近日,一款“醬香拿鐵”的橫空出世,讓品牌間的聯(lián)名玩法受到熱議。隨著中秋的臨近,各品牌間的“月餅大戰(zhàn)”也拉開帷幕,拼聯(lián)名、拼設(shè)計(jì)、拼口味等花式競爭好不熱鬧。
作為京東自有品牌,京東京造日前與超人氣原創(chuàng)IP形象小劉鴨圍繞“中秋團(tuán)圓”這一情感主題,正式推出了兩款聯(lián)名月餅禮盒,包括有著多重口味、滿足潮玩周邊愛好者的行李箱款;以及專為流心月餅愛好者打造的經(jīng)典圓盒款,共同獻(xiàn)禮2023中秋佳節(jié)。
圖注:京東京造X小劉鴨聯(lián)名月餅禮盒
京東京造相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“通過聯(lián)名禮盒的推出,我們期待用更加年輕化的內(nèi)容表達(dá),為傳統(tǒng)月餅產(chǎn)品注入有趣和潮玩的基因,也讓消費(fèi)者感受到京東京造在產(chǎn)品創(chuàng)新和情感關(guān)懷方面的用心與突破,共同激發(fā)中秋消費(fèi)市場的新活力。”
月餅聯(lián)名“卷”不停,京東京造攜手小劉鴨推中秋創(chuàng)意禮盒
一只肉嘟嘟的白胖鴨,性格逗趣又憨憨。表情包界的頂流“小劉鴨”,一定也霸占過你的微信對(duì)話框。
截至目前,被稱為“國民表情包”的小劉鴨累計(jì)發(fā)送量已達(dá)200億,平均日活發(fā)送量超2000萬,在Z世代年輕人中擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)。而小劉鴨在表情包中直擊心靈的發(fā)言,更為打工人在辛勞工作之余提供了不少的歡樂。
作為京東自有品牌,京東京造也致力為年輕群體打造滿足其工作生活和情緒價(jià)值雙重需求的好產(chǎn)品,持續(xù)為消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)和情感共鳴。此次與小劉鴨的合作跨界,雙方便以月餅為載體,為傳統(tǒng)文化佳節(jié)融入年輕化元素,俘獲更多消費(fèi)者的同時(shí),更實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值碰撞。
例如,京東京造X小劉鴨行李箱款“團(tuán)圓月餅禮盒”,在外包裝設(shè)計(jì)上便使用了“行李箱”元素,寄予了“回家團(tuán)圓”的溫暖期待。禮盒內(nèi)還附贈(zèng)有小劉鴨趣味貼紙和魔術(shù)貼,滿足消費(fèi)者邊玩邊吃的食用場景。
口味上,禮盒囊括了桃山皮、奶黃流心和廣式7個(gè)口味合計(jì)9塊月餅,兼顧了南北方不同消費(fèi)者的偏好,可甜可鹽,實(shí)力圈粉。
圖注:行李箱款“團(tuán)圓月餅禮盒”
對(duì)比于行李箱款,京東京造X小劉鴨圓盒款月餅禮盒,則凝聚了“中秋團(tuán)圓”的美好寓意,內(nèi)含9塊經(jīng)典款奶黃流心月餅,外皮香酥可口,餡料濃郁軟糯,一次性滿足奶黃愛好者對(duì)月餅的全部想象!
圖注:圓盒款“團(tuán)圓月餅禮盒”
京東京造相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,京東京造期待與小劉鴨一起,以富有創(chuàng)意的年輕化產(chǎn)品獻(xiàn)禮中秋佳節(jié)。以月餅禮盒為起點(diǎn),未來,京東京造還將攜手小劉鴨從小家電、服飾、個(gè)護(hù)等快速增長品類切入,打造聯(lián)名款紙巾、充電寶、熱敷眼罩、沖牙器、兒童襪等產(chǎn)品,讓雙方的品牌、流量、渠道等資源有機(jī)碰撞,綜合實(shí)現(xiàn)效果最大化。
追求長期價(jià)值積淀,京東京造滿足年輕消費(fèi)者情感需求
眼下,IP聯(lián)名已成為市場營銷戰(zhàn)役中的主流玩法,如何真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值并促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化,不斷引發(fā)品牌方的關(guān)注。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱,IP聯(lián)名不是一場簡單的“流量戰(zhàn)”,不僅要關(guān)注度和話題性齊飛,更要從市場動(dòng)向出發(fā),準(zhǔn)確把握核心受眾的消費(fèi)習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值與創(chuàng)新消費(fèi)兼顧,最終樹立品牌的獨(dú)特風(fēng)格。
在此方面,京東京造正不斷走出自己的特色,持續(xù)向年輕消費(fèi)者表達(dá)情感關(guān)懷、實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。
例如,在今年端午期間,京東京造聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠《小妖怪的夏天》IP,推出「豬事順利粽」聯(lián)名禮盒,限量發(fā)行的5000份商品上線不久就被搶購一空,實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙突破。
今年9月,京東京造還聯(lián)合首汽約車開啟了“新青年夢想專車”計(jì)劃,創(chuàng)新提供有關(guān)出行和產(chǎn)品的雙重服務(wù),讓生活滾滾向前的成年人也能重整旗鼓、安心駛向遠(yuǎn)方。
在產(chǎn)品打磨方面,京東京造依托C2M反向定制和直連工廠的模式創(chuàng)新,持續(xù)為消費(fèi)者提供省錢、貼心、有趣的購物體驗(yàn),致力成為“質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)的引領(lǐng)品牌。
京東京造相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們將持續(xù)從市場需求和消費(fèi)趨勢出發(fā),打造涵蓋穿搭、美食、養(yǎng)寵、運(yùn)動(dòng)戶外、宅家等日常生活場景的全品類產(chǎn)品,塑造商品、價(jià)格、服務(wù)和情感的綜合競爭力。同時(shí),京東京造也會(huì)繼續(xù)探索跨界聯(lián)名、創(chuàng)意營銷等新形式,與年輕群體建立深度鏈接,成為他們成長路上的同行人。”
