每個節(jié)假日，親子人群作為出游大軍，幾乎成每個景點、商業(yè)綜合體、度假酒店必爭之地。但從游樂園、手工DIY，到研學(xué)，各種花式親子體驗項目似乎已經(jīng)被這波10后、20后“玩明白”了，“沒新鮮感”了。家長在拼命做“遛娃功課”的同時，景區(qū)、綜合體和游樂場所也在抓耳撓腮，策劃炸裂體驗項目。
在過去的黃金周，杭州西溪印象城聯(lián)合知名AR企業(yè)Rokid，帶來了一場全新的親子體驗范式：基于經(jīng)典奧特曼IP，打造了全球首個空間計算線下體驗空間，AR數(shù)字空間——3D經(jīng)典奧特展，短短八天吸引近萬個親子家庭排隊打卡，或?qū)⑹侨掠H子打卡業(yè)態(tài)的開端。
歷史流量高點
黃金周吸引近萬親子家庭打卡
每個商場都有一個隱形的“舞臺”，那就是中庭。 文藝表演、泡泡大戰(zhàn)、IP互動……不同的體驗項目“你方唱罷我登場”，但隨著活動套路逐漸被消費者拿捏，這塊流量高地想要靠一場活動，在短短幾天內(nèi)營造數(shù)萬人流量，已經(jīng)日漸困難了。
十一黃金周，杭州西溪印象城引入了萬千娃娃心中的英雄——“經(jīng)典奧特曼”家族IP，現(xiàn)場異常火爆：
“經(jīng)典奧特曼”作為世界級知名IP，在幾代青少年群體中堪稱宇宙頂流，全球享有超高人氣。在印象城，娃娃們?nèi)f萬沒想到，這一次經(jīng)典奧特曼是真的“閃現(xiàn)”：戴上Rokid AR眼鏡，平地驚現(xiàn)經(jīng)典奧特曼家族成員，實現(xiàn)跟“偶像”近距離接觸。AR眼鏡自帶手勢與地域觸發(fā)式交互可以用經(jīng)典奧特曼動作召喚英雄，并與其合影。
進入“奧特警備隊基地”展區(qū)，現(xiàn)場觀眾1秒穿越警備基地，經(jīng)典奧特曼英雄閃亮登場，瞬間喚醒童年回憶。
在 “光之國”博物館， 熱血還原經(jīng)典奧特曼英雄片段，眾多粉絲朋友爭相“打卡”，深入了解戰(zhàn)斗故事。
進入“地球保守戰(zhàn)”，通過手勢交互實現(xiàn)與怪獸決戰(zhàn)，實現(xiàn)童年夢想……
用光學(xué)魔法讓孩子相信光的力量，到底還是AR科技界會玩！
此外，中庭還直接上演了杭州AR版“失落的空間水族館”。手機掃一掃，五層高的中庭區(qū)域頓時漂浮起水母、小丑魚、鯊魚、海豚……
在一旁陪累的家長們還可以在活動區(qū)戴上AR眼鏡看會大屏電影，嘗試一下堪比蘋果vision pro的體感游戲和手勢交互，一秒穿越《失控玩家》。
這一波策劃，可以說老少一個都沒落。
從假期首日到最后一日，整個中庭區(qū)幾乎都是排隊狀態(tài)，這架勢甚至比前段時間景點的奶龍IP有過之而無不及，品效也是相當優(yōu)秀了。
顛覆傳統(tǒng)玩法
人貨場重塑帶來的IP新范式商機
以軟帶硬幾乎成了Z時代新的游玩消費觀。“軟”是指除了游樂場所硬件設(shè)施外的軟性價值，包括承載的IP&文化、軟性的互動活動，甚至是一個出圈的拍照點。
AR+IP結(jié)合的好處就是，第一：打破空間的限制。因為AR內(nèi)容是數(shù)字化方式在手機或者AR眼鏡中進行成像，不同的空間碼，不同的眼鏡就可以基于同一片空間，呈現(xiàn)因人各異的體驗內(nèi)容，對于所寸土寸金的游樂場所來說，“場域”被重塑了，坪效也就自然而然提高了。
其次，新的呈現(xiàn)和交互方式，對耳熟能詳?shù)母鞣NIP的商業(yè)化運營帶來了衍生價值。從傳統(tǒng)的人偶巡游、IP周邊售賣、動畫開發(fā)等模式轉(zhuǎn)變?yōu)镮P數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、交互和數(shù)字化體驗，AR本身這個黑科技概念，就為類似經(jīng)典奧特曼這樣的IP帶來了無論是視覺上抑或是傳播上的創(chuàng)新點，更容易創(chuàng)造現(xiàn)象級熱潮。這次杭州亞運會的AR火炬手設(shè)置就是黑科技視覺傳播爆點的一個典型。
而最后，對于體驗者來說，針對親子群體的游玩，傳統(tǒng)體驗方式往往是單向的，并且毫無疑問是孩子導(dǎo)向的。孩子體驗，家長在一旁枯坐刷手機成為了親子游樂常態(tài)。而AR作為下一代個人計算平臺（或者說下一代的個人手機），對于老少都有著“黑科技魔力”，孩子在一邊玩奧特曼，家長就可以在AR眼鏡中切換頻道，打一盤沉浸式的游戲，看一場3D電影，實現(xiàn)娛樂體驗的雙向奔赴。
本土AR公司出品
將在全國多地合作復(fù)制
黑科技的加持，不僅重構(gòu)了娛樂的人貨場，帶來全新的消費業(yè)態(tài)，也給博物館、景區(qū)、學(xué)校等場景帶來了全新的AR黑科技+文化體驗：讓文物活起來、景區(qū)數(shù)字劇本殺、AR科普……
Rokid創(chuàng)立于2014年，是一家專注于人機交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺公司，致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。公司通過語音識別、自然語言處理、計算機視覺、光學(xué)顯示、芯片平臺、硬件設(shè)計等多領(lǐng)域研究，將前沿的Al和AR技術(shù)與行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，為不同垂直領(lǐng)域的客戶提供全棧式解決方案。
目前，Rokid已經(jīng)與全國百余家博物館和景區(qū)合作，推出了基于AR的數(shù)字化體驗，后續(xù)也將在全國商業(yè)綜合體及游玩場所進行復(fù)制。如有相關(guān)IP合作方和商業(yè)綜合體等合作需求等，可以私信留言。
