一場“文藝復(fù)興”在悄然興起——發(fā)生在19世紀(jì)末便誕生了的消費電子品類，收音機上。
9 月 22 日，在“2023阿基米德聲音盛典暨新媒體高峰論壇”的盛會上，貓王音響與阿基米德傳媒正式達(dá)成共同發(fā)展中國數(shù)字廣播收音機的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方各自基于從硬件層面和內(nèi)容層面，創(chuàng)新性的重新定義了“收音機”，聯(lián)合推出面向新時代的數(shù)字廣播收音機——「貓王妙播收音機」。
（左為上海廣電廣播中心黨委書記寧菁，右為貓王音響創(chuàng)始人曾德鈞）
這款創(chuàng)新收音機的最大特色在于，在硬件層面，搭載了由貓王獨創(chuàng)的妙播智慧音頻OS操作系統(tǒng)和“一頻多臺”內(nèi)容交互體系以及旋鈕/按鍵操控系統(tǒng)；
在音頻內(nèi)容方面，在貓王不僅僅把阿基米德平臺上的全國幾千個電臺節(jié)目搬上了收音機，突破了收音機此前的時空限制、地域限制、無線電波抗干擾能力差的限制，借助大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算，讓過去的傳統(tǒng)電臺變成了懂用戶需求的個性化7x24小時“熱”電臺，從而實現(xiàn)了與傳統(tǒng)收音機完全不同的千人千面收聽體驗。
在內(nèi)容模式創(chuàng)新的同時，貓王音響本質(zhì)上重新定義了收音機這個傳統(tǒng)的品類，讓收音機成為和新能源汽車一樣可以「OTA」的消費電子產(chǎn)品，賦予收音機全新的生命力，讓其重新走入大眾的視野中。
通過硬件和內(nèi)容的雙重創(chuàng)新，貓王音響正為新時代的用戶建立一種新的“連接”方式，提供更快速便捷、更個性化、更多元化的數(shù)字廣播收聽方式與內(nèi)容。
而將已經(jīng)邊緣化的收音機重新拉回人們的身邊，重塑音頻內(nèi)容未來發(fā)展生態(tài)，貓王音響希望帶來新時收音機全新體驗的同時，也希望助力推動中國數(shù)字廣播的發(fā)展，構(gòu)建中國數(shù)字廣播“人-音頻-生活”的連接藍(lán)圖。
喚醒收音機，不止情懷那么簡單
收音機、電臺在整個20世紀(jì)都是人們獲取信息的主要渠道之一。但在21 世紀(jì)的很長的一段時間內(nèi)，電臺、收音機卻漸漸和新用戶失聯(lián)。
從信息工具和內(nèi)容模式的飛速變化可以看出端倪。可以確定的趨勢是，人類對于信息獲取的密度、速度、個性化要求越來越高。這種訴求正在反推底層傳播工具的變化，而工具的變化，又再進一步塑造內(nèi)容傳播方式的變化。
過去，人類獲取信息的三大渠道是文字、影像和聲音。
其中，文字和影像一直是在持續(xù)迭代中的——文字從甲骨文到報紙、門戶、再到如今的新媒體多元傳播模式邁進；而影像則是從黑白電視、彩色電視、長視頻、短視頻的模式持續(xù)快需迭代。文字和影像也在算法的加持下，逐漸產(chǎn)生質(zhì)變，滿足了用戶千人千面的信息獲取需求，成為如今用戶主要的信息獲取方式。
相較于文字和影像，聲音這一內(nèi)容形式的變化卻相對緩慢。聲音這一內(nèi)容形式，既沒有滿足用戶在新時代對信息的需求，也沒有改變用戶與聲音之間的關(guān)系。
但曾德鈞不愿意讓聲音文化，以及背后的收音機載體就此沒落。
首先是情懷驅(qū)使。59年前的他偶然看到的一臺由南京無線電廠生產(chǎn)的熊貓601電子管收音機，這個會聽會唱會說話的小機器仿佛潘多拉魔盒，成了曾德鈞畢生熱愛的事業(yè)的起點。
在他眼里，如今的收音機、電臺也已經(jīng)不是「信息渠道」這么簡單，還是一項經(jīng)典的電臺文化符號、承載著溫暖的大眾記憶。
或許有很多和電臺有關(guān)的獨特記憶鐫刻在中國人的基因里面：家里的老年人用電臺收聽的各種地方戲劇；曾經(jīng)80后的弄潮兒穿著喇叭褲、扛著收音機在路上大跳霹靂舞；還有90后小學(xué)時期用收音機播放磁帶學(xué)習(xí)英語、參與電臺節(jié)目的游戲互動等等……
復(fù)興收音機、電臺文化的意義，不僅僅在于聲音載體這一信息渠道的迭代，幫助聲音重新走到臺前，也是一場大眾記憶的復(fù)興。貓王嘗試從內(nèi)容、硬件兩個層面，重新尋找創(chuàng)新空間。
實現(xiàn)喚醒收音機這一心中的“夢想”，除了情懷之外，更加需要對于市場需求的敏銳洞察，以及自身技術(shù)創(chuàng)新實力 和產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的多重加持。
曾德鈞表示，「數(shù)字廣播妙播收音機」這一概念在貓王音響內(nèi)部孕育了很長時間，直到遇到志同道合的戰(zhàn)略伙伴阿基米德傳媒，這一想法最終實現(xiàn)圓滿落地。
如何顛覆收音機內(nèi)容，做好傳承和創(chuàng)新？
要傳承收音機電臺文化，至少需要回答一個關(guān)鍵拷問：在信息時代中，用戶需要什么樣的聲音內(nèi)容？
在曾德鈞看來，站在用戶角度，答案是“多快好省”——內(nèi)容和場景需要多元化；這些內(nèi)容還要快速匹配到用戶，以滿足用戶的個性化需求；另外，內(nèi)容要足夠好，因為好內(nèi)容始終為王；這些好內(nèi)容獲取起來還要省心省力。
從內(nèi)容傳播的角度看，以上這些好的內(nèi)容傳播還需要同時滿足四個要素——兼顧通發(fā)和分發(fā)、定向且聚焦。
具體而言，重要的內(nèi)容，比如新聞聯(lián)播需要實現(xiàn)全國的通發(fā)，保證重要信息的普及，但與此同時，是具有地方特色的信息，如各地文化旅游特色信息，需要更細(xì)致多樣化的分發(fā)渠道。
在一些特定的信息渠道和場景，比如車載的場景、特殊的學(xué)習(xí)場景，也在等待被定向開發(fā)、發(fā)掘新的內(nèi)容傳播機會。
而遺憾的是，無論是站在用戶的角度來看，還在站在音頻內(nèi)容分發(fā)傳播的角度來看，當(dāng)前的收音機產(chǎn)品不僅僅沒有給用戶提供滿意的內(nèi)容，也沒有制造更好的傳播方式。所以，貓王這次嘗試為收音機內(nèi)容做了創(chuàng)新性顛覆。
一項令人出乎意外的數(shù)據(jù)是，2023年中國廣播平均產(chǎn)出超過1.3 萬個小時的音頻節(jié)目內(nèi)容播出，內(nèi)容涵蓋新聞、音樂、體育、文化等等。
（2023年每天廣播節(jié)目內(nèi)容播出時長）
聲音內(nèi)容如此巨量，卻局限于本地化傳播，各地的電臺難以被跨區(qū)域接受，無法跳出特定的區(qū)域圈子，內(nèi)容分發(fā)也依舊是千人一面的模式。這種內(nèi)容的傳播形式，導(dǎo)致，收音機一直以來只是一個內(nèi)容訊號的接收器、中轉(zhuǎn)站，硬件本身與內(nèi)容脫鉤。
而貓王則想讓收音機與內(nèi)容更深度綁定，成為一個真正的、有活力的載體。
因此，在內(nèi)容創(chuàng)新方面，貓王音響與阿基米德聯(lián)合推出的：貓王XOG-SR1、貓王小王子OTR-X、貓2 Net數(shù)字廣播妙播收音機上，上線了阿基米德7??24小時電臺頻道。
在這一垂直電臺直播流中，精選了全國的電臺，破除了傳統(tǒng)的地域限制，還精選了實時新聞、音樂、故事、戲曲、財經(jīng)、體育、科技等多維度優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，為用戶提供全天不間斷且持續(xù)更新的、跨越時間與空間的優(yōu)質(zhì)豐富內(nèi)容。
也為了破除掉如今大部分用戶對內(nèi)容的選擇困難，貓王還將內(nèi)容分類為12個頻道，用戶開機即能快速聽到任何喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶對于內(nèi)容多快好省的訴求。
相比于傳統(tǒng)的收音機，貓王音響的數(shù)字廣播妙播收音機的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)豐滿、沒有區(qū)域性限制，真正實現(xiàn)“多快好省”。
而基于這樣的底層內(nèi)容的創(chuàng)新，數(shù)字廣播妙播收音機還將帶來聲音內(nèi)容傳播方式的創(chuàng)新，以及將廣播內(nèi)容出海，實現(xiàn)內(nèi)容全球化等多種創(chuàng)新傳播方式，讓全世界都能聽到中國的聲音。
收音機品類再定義
在把多快好省的內(nèi)容裝進收音機之后，什么樣的硬件才能承載這種全新的要求？曾德鈞想做的是，打造的是一個全新的收音機品類。
從汽車的變化，可以窺見消費電子品類醞釀多時的數(shù)字化智能化革命——新能源汽車對傳統(tǒng)燃油車的顛覆，不僅僅是能源模式從油到電的切換那么簡單，而是底層產(chǎn)品定義的顛覆。
新能源車最大的特色是「OTA」，這讓汽車不僅是被動的出行工具，還是一個聰明的產(chǎn)品，控制系統(tǒng)、電池管理系統(tǒng)、自動駕駛系統(tǒng)等等核心性能都能在瞬間得到更迭。
同樣的，這種思路如今也被貓王放在了全新的數(shù)字廣播收音機上。
（貓王創(chuàng)始人曾德鈞與中國音響行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長陳立新）
貓王收音機同樣具備了具備了OTA能力，意味著它能夠?qū)崿F(xiàn)由后臺定義產(chǎn)品功能、并且識別用戶想聽的內(nèi)容。這就使得，收音機不再如以前一樣是磚頭一塊，而是一個有成長能力的智慧終端。
為了讓產(chǎn)品更加聰明，貓王將公司儲備的許多核心能力用到了全新的數(shù)字廣播收音機上。
最大的技術(shù)創(chuàng)新是，貓王的新產(chǎn)品搭載了貓王的妙播推薦算法，使得收音機夠在使用的過程中準(zhǔn)確識別出用戶對內(nèi)容的偏好，并以全網(wǎng)傳統(tǒng)電臺、播客等豐富內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，推薦出用戶更愛聽的內(nèi)容，實現(xiàn)真正有溫度的千人千面，滿足了用戶對于聲音內(nèi)容差異化的訴求。
其實這一問題，是貓王最近十年的核心命題，在此之前，貓王已經(jīng)搭建起了一套數(shù)字化智慧音頻軟硬件平臺。在這個平臺里，貓王儲備了提升鏈接體驗用的無線存儲技術(shù)、提升內(nèi)容體驗的推薦算法、優(yōu)化用戶交互體驗的OS操作系統(tǒng)等等。
在更形而上的軟件層面，貓王還搭建了貓王妙播APP API和智慧音頻核心技術(shù)產(chǎn)權(quán)，向行業(yè)開放了這一軟件基礎(chǔ)，共同構(gòu)建硬件生態(tài)。
這些底層的技術(shù)能力，都是貓王此次重新定義收音機的技術(shù)庫和堅實保證。
此外，貓王妙播收音機在用戶體驗上也做了全新的升級。據(jù)曾德鈞介紹，貓王也借鑒了傳統(tǒng)收音機，對產(chǎn)品做了極其簡單的開機即聽的體驗，還復(fù)刻了經(jīng)典收音機的聲音，讓原先收音機上的溫暖記憶在如今也同樣觸手可得。
對收音機的底層產(chǎn)品邏輯做了顛覆，以新終端技術(shù)為底座，收音機正在從原來的「功能機」向「智能機」轉(zhuǎn)變，喚醒下一個全新的時代。
兩大創(chuàng)新背后，貓王如何描繪藍(lán)圖
收音機產(chǎn)品的產(chǎn)品定義、內(nèi)容模式的根本創(chuàng)新，其實是中國轟轟烈烈的收音機、電臺文化復(fù)興必經(jīng)之路的一小節(jié)。
正如在9 月 22 日的會議上，阿基米德傳媒CEO王海濱判斷，未來隨著廣播媒體全面邁進移動新媒體領(lǐng)域，廣播接下來將處于日新月異的全媒介生態(tài)中，逐漸從單向度傳播，朝多向度、立體化、矩陣式傳播的新廣播征程邁進。
隨著收音機、電臺在努力扭轉(zhuǎn)劣勢的過程中，未來的廣播即將成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)、 城市生活中不可或缺的重要一環(huán)——想象一下，當(dāng)收音機重新走進用戶身邊，廣播即將成為生活中的一部分：除了空閑的時候聽聽播客，在車上打開汽車品牌定制的數(shù)字廣播收音機，各縣市的電臺節(jié)目也被搬上全新的收音機，甚至在海外都能聽到帶著鄉(xiāng)音的電臺節(jié)目。
隨著這一全新產(chǎn)品重新走入用戶視野中，貓王希望描繪的是一個更廣闊的數(shù)字廣播藍(lán)圖。
在此之前，國家廣播電視總局就多次提到，如今廣播電視在國家數(shù)字經(jīng)濟總體的戰(zhàn)略地位得到凸顯，并且發(fā)布了多項促進行業(yè)發(fā)展的相關(guān)指導(dǎo)意見。綜合國家和各地的數(shù)字廣播戰(zhàn)略可以發(fā)現(xiàn)，多地已經(jīng)將實現(xiàn)數(shù)字廣播的“村村通”無死角覆蓋、實現(xiàn)新能源車的數(shù)字廣播覆蓋、實現(xiàn)省市縣電臺的數(shù)字化等等議題提上日程。
這意味著，電臺這一傳播形式的復(fù)蘇在政策上已經(jīng)打開了空間，找到了路子。但要煥發(fā)新的生命力，離不開堅實的行業(yè)力量——硬件平臺方需要尋找到真正用戶需要的體驗感更好地電臺載體，內(nèi)容生產(chǎn)方需要思考如何革新內(nèi)容分發(fā)邏輯和優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容聚合方需要提升整合效率、而場景方也要思考如何才能做好體驗和場景的結(jié)合等等，這當(dāng)中缺一不可。
在電臺文化復(fù)興的過程中，中國硬件公司有著充分的競爭優(yōu)勢。目前，全世界有超過85%的音響產(chǎn)品是由中國公司設(shè)計生產(chǎn)制造的，中國公司在硬件的創(chuàng)新、設(shè)計、供應(yīng)鏈有著先發(fā)優(yōu)勢。而在電臺內(nèi)容方面，中國的收音機在全世界具有地域性優(yōu)勢——而阿基米德平臺與貓王音箱的合作，恰好就是這樣的一個組合。
曾德鈞表示，希望貓王的妙播收音機未來能夠成為中國數(shù)字廣播收音機、甚至成為全世界數(shù)字廣播收音機新物種、新品類，能成為人們接收音頻信息內(nèi)容的有效通道。
而在更廣闊的未來，曾德鈞稱：貓王即將在在國家戰(zhàn)略和行業(yè)優(yōu)勢的結(jié)合下，與更多的行業(yè)伙伴共同構(gòu)建中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的平臺，以數(shù)字化音頻內(nèi)容為核心，為全球用戶提供正能量，推動廣播產(chǎn)業(yè)向多場景、多樣性、個性化的需求邁進。
“我們須有更大的夢想，這個夢想就是期待在國家數(shù)字廣播戰(zhàn)略牽引下，結(jié)合中國音響行業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，全行業(yè)一起構(gòu)建中國數(shù)字廣播「人-音頻-生活」的連接藍(lán)圖”。
