10月19日，知乎《答案背后》欄目推出最新特輯《揭秘新職人家中的流量密碼》，走進(jìn)知乎答主的家，帶來(lái)不一樣的答主故事。在知乎9月上線的《100個(gè)知乎答主的家》視頻節(jié)目中，6位答主展示了他們的家居環(huán)境和對(duì)理想生活的追求。家除了是他們生活休憩的地方，也是答主們做數(shù)碼測(cè)評(píng)、做美食分享、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的場(chǎng)所。知乎答主如何在家工作？他們是如何用專業(yè)影響力連接消費(fèi)者和品牌的？《答案背后》首次從商業(yè)價(jià)值角度呈現(xiàn)知乎答主們的風(fēng)采。
專業(yè)就是知乎答主的商業(yè)價(jià)值
特輯中，知乎跑步領(lǐng)域?qū)I(yè)答主Seeker展示了他的200雙跑鞋和常用的測(cè)評(píng)工具，他在知乎發(fā)出的每一篇內(nèi)容都要經(jīng)過(guò)專業(yè)測(cè)評(píng)和跑步體驗(yàn)。購(gòu)物平臺(tái)上“知乎Seeker推薦來(lái)的”評(píng)論是最讓他驕傲的反饋。美食答主芊小桌兒家的小廚房里，誕生了2000多條回答和想法，她曾幫一家瀕臨退市的辣椒醬從一星店鋪賣到四星。單價(jià)2萬(wàn)多元的集成烹飪中心產(chǎn)品找她合作過(guò)十幾次，“大概能代表我對(duì)他們產(chǎn)品的銷量是有比較大的提升幫助的。”
知乎答主的專業(yè)背景是他們商業(yè)價(jià)值的核心體現(xiàn)，而他們的新職人身份，也更容易獲得新職人的信任。節(jié)目中，數(shù)碼測(cè)評(píng)答主Leo Leung在給大家推薦數(shù)碼產(chǎn)品的同時(shí)，自己也在知乎被“安利”了很多好物，“比如買洗衣機(jī)，我會(huì)找Wilson，買空調(diào)會(huì)找猿某人。”消費(fèi)決策前上知乎，已是很多人的習(xí)慣。
知乎答主群體的專業(yè)性和圈層影響力對(duì)品牌產(chǎn)生了自然的吸引力，《100個(gè)知乎答主的家》前兩期內(nèi)容獲得了卡薩帝和美的空調(diào)的贊助，通過(guò)走進(jìn)知乎答主的家，品牌將產(chǎn)品力和溫度細(xì)節(jié)自然融入進(jìn)真實(shí)生活場(chǎng)景中。
《答案背后》揭秘答主真實(shí)多元故事
《答案背后》視頻欄目是知乎推出的一檔以知乎創(chuàng)作者為主角的紀(jì)實(shí)深度訪談節(jié)目。通過(guò)跟蹤拍攝知乎創(chuàng)作者的工作生活，記錄他們?cè)谌松⑹聵I(yè)上的重要時(shí)刻，探秘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的動(dòng)人故事。
節(jié)目曾帶來(lái)天體物理博士劉博洋的故事，他在中國(guó)空間站建設(shè)之年，從地面完整記錄了空間站建設(shè)的不同構(gòu)型，引發(fā)了眾多媒體報(bào)道，更多人對(duì)民間觀測(cè)和拍攝產(chǎn)生興趣。地鐵民警馬拓立足基層，在地鐵站見(jiàn)證人間冷暖并在知乎分享，視頻引發(fā)了政法系統(tǒng)的高度共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。殘障社區(qū)發(fā)起人紀(jì)尋帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)起博物館無(wú)障礙出行項(xiàng)目，視頻發(fā)出后，殘障組織、博物館等主動(dòng)聯(lián)系紀(jì)尋，表示愿意一同擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。
在七夕節(jié)、五四青年節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，《答案背后》也推出特別策劃，邀請(qǐng)知乎答主出鏡，科普情感中的反詐知識(shí)，傳遞青年答主在人工智能領(lǐng)域的開(kāi)拓創(chuàng)新等。未來(lái)，欄目將繼續(xù)以豐富視角呈現(xiàn)知乎答主的風(fēng)采，比如通過(guò)走進(jìn)他們的家，帶來(lái)新職人生活的多元洞察。
