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共創(chuàng)之下，百度百家號的劇情內(nèi)容正在「破殼而生」。
如今的劇情短視頻邁入了精品化的階段。隨著優(yōu)秀作品的數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，劇情內(nèi)容賽道蓬勃發(fā)展，內(nèi)容形式百花齊放，創(chuàng)作者與機構(gòu)不斷挖掘熱門題材，為用戶帶來了優(yōu)秀的內(nèi)容體驗。
平臺分賬、合作品牌商單、冠名等多樣化的變現(xiàn)形式為創(chuàng)作者帶來了實打?qū)嵉氖找?，加之平臺政策的激勵，一系列優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)出來。
然而，加速發(fā)展之下，用戶對于內(nèi)容的要求越來越高，劇情短視頻賽道的競爭也愈發(fā)激烈。這使得創(chuàng)作者對用戶偏好的把握和與平臺緊密協(xié)作變得更加重要。
根據(jù)克勞銳的觀察，如今的劇情短視頻一改博眼球、流量驅(qū)動的情況，開始朝著現(xiàn)實性、情感性的方向偏移，給行業(yè)注入了溫情與情懷。例如百度百家號打造的「大事小情」特色內(nèi)容定位，就是通過社會意義上的?事件來展現(xiàn)人類的小情感，打造了富有人文情懷的內(nèi)容錨點。
百度百家號作為劇情短視頻賽道的后來者，憑借自己完善的平臺生態(tài)與全民性的用戶體量，闖出了一條差異化的發(fā)展道路。如今又將內(nèi)容聚焦在「人」這個帶有生活美學的切入點，逐漸明確了內(nèi)容風格，為整個劇情短視頻賽道帶來了全新的體驗。
近日，百度百家號上線的「破殼計劃」為劇情短視頻帶來了全新的分賬機制，打造出了多個達人與平臺合作共創(chuàng)的爆款案例?？藙阡J也從中洞察到了劇情短視頻賽道新的行業(yè)價值。
以「事」入「情」，內(nèi)容力的全面釋放
根據(jù)克勞銳的觀察，「破殼計劃」作品大多是通過社會議題映射人情冷暖，給觀眾帶來觸動與共鳴。在平臺對好內(nèi)容的扶持下，8月起「破殼計劃」上線9部獨家作品與1部首發(fā)作品，單集最高播放量達665萬。
例如@我們的冷暖人生 與百度百家號共創(chuàng)的作品《加油爸爸》，立足于12組父子的親情與互動，以小人物的視角講述爸爸的大愛，用故事體現(xiàn)爸爸生活背后的難處與苦心。這種家長里短是對真實生活的提取與凝練，當故事內(nèi)核本就源于生活時，觀眾自然能夠產(chǎn)生情感的共鳴。
同樣的，還有聚焦年輕人婚姻觀念的《婚姻之書》、體現(xiàn)離家年輕人家庭關(guān)系的《爸媽其實我很累》、展現(xiàn)00后花式整頓職場的《你我的職場》等等。百度百家號精準捕捉了當代人生活背后的艱辛與溫暖，通過對生活細節(jié)的描摹展現(xiàn)出了人類最樸實卻又最震撼的內(nèi)核。
情感往往由真相觸動，真相之前通常是沖突與懸疑，百度百家號也對當下社會的熱點話題進行拆解，以懸疑的劇情觸動觀眾的好奇心。比如《真相的溫度》系列，每一個離奇事件的背后，都隱藏著令人唏噓的動機。@李小蘭L 通過節(jié)奏緊湊、細思極恐的情節(jié)撕毀假象，還原了社會與人性的正義。
緊貼社會題材，建立有社會屬性、人文情懷的劇情類內(nèi)容矩陣，而非流量為主導的快消品文化，這是百度百家號所體現(xiàn)出的內(nèi)容堅持。內(nèi)容的品質(zhì)感與價值的呈現(xiàn)，既留住了觀眾，也為劇情類內(nèi)容帶來了高質(zhì)量、高立意的創(chuàng)作參考。
值得關(guān)注的是，本次推出的系列IP內(nèi)容，都是由百度百家號與多位達人共創(chuàng)，平臺、達人、MCN機構(gòu)間的協(xié)同適配給作品的出圈打下了基礎(chǔ)。以@柳夜熙與百度百家號打造的《AI迷局》為例，“創(chuàng)壹科技”將旗下的數(shù)字人IP與劇情類短視頻相結(jié)合，為觀眾帶來了AI世界中的重重謎案，既符合百度百家號平臺的特色，又充分發(fā)揮了MCN機構(gòu)的內(nèi)容優(yōu)勢。
為了幫助共創(chuàng)作品傳播發(fā)酵，百度百家號推出了面向優(yōu)質(zhì)劇情短視頻的「破殼計劃」，目前已經(jīng)進行了三期，孵化出《神探嚇洛特》《人間來信》等多部作品，鼓勵具備原創(chuàng)劇情制作能力的MCN機構(gòu)、影視制作機構(gòu)、個人在百度百家號生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇情內(nèi)容。
據(jù)克勞銳了解，破殼計劃推出了高額分賬與流量傾斜政策。全新的分賬公式與準入資格給各種類型的創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)帶來了內(nèi)容出圈與更多商業(yè)化的機會。在商單賦能方面給作者帶來了實打?qū)嵉氖杖胩嵘?/p>
在站內(nèi)資源聯(lián)動上，百度百家號將站內(nèi)多樣的產(chǎn)品進行了生態(tài)聯(lián)合，使MCN機構(gòu)劇情類短視頻內(nèi)容的影響力得到了提升與延續(xù)。例如此次百度百家號專門打造了劇集類短視頻的搜索會場，同時在站內(nèi)搭建短劇IP專題聚合頁，在百度百家號APP搜索相關(guān)內(nèi)容，會有獨立的作品卡片呈現(xiàn)。百科全新產(chǎn)品“我的百科”創(chuàng)作者名片也為劇集、達人及MCN機構(gòu)帶來了更多維度的曝光。
此外，為更好地和行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN建立深度合作，扶持站內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者成長，百家號MCN推出了「三新計劃」，即「新原計劃」鼓勵原創(chuàng)拉新，「新舟計劃」提升發(fā)文活躍，「新參計劃」孵化原生達人，通過給予作者從入駐到成長的獎金激勵、流量推薦以及官方1V1運營指導等扶持，與站內(nèi)機構(gòu)合作引入站外優(yōu)質(zhì)作者，聯(lián)動孵化原生作者，進而激勵機構(gòu)旗下原創(chuàng)作者活躍，為成熟作者提供商業(yè)變現(xiàn)通路，提升機構(gòu)整體在平臺的收益以及在百家號的影響力。
目前，「破殼計劃」與「三新計劃」仍在面向MCN機構(gòu)、創(chuàng)作者開放，賦能劇情類短視頻的長效發(fā)展。
好內(nèi)容帶來好商業(yè)，劇情類創(chuàng)作者的成長底氣
好商業(yè)是好內(nèi)容發(fā)展的目標，同時也反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。隨著劇情類短視頻的發(fā)展逐漸成熟，越來越多的商業(yè)化模式不斷涌現(xiàn)，市場仍有廣闊的發(fā)展空間。然而，想要實現(xiàn)商業(yè)化資源的高效利用，無論是MCN機構(gòu)還是內(nèi)容創(chuàng)作者，都離不開與平臺緊密合作。
在商業(yè)化上，百度百家號為劇情內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了全新的商業(yè)合作模式。例如《人間滋味》系列，就是百度百家號與@我的冷暖人生合作，在整合旅游相關(guān)客戶的需求基礎(chǔ)上，推出的定制商業(yè)劇集。通過地域+美食+治愈故事類的內(nèi)容為引，商業(yè)內(nèi)容實現(xiàn)了深化，吸引了許多旅游企業(yè)的植入，為百度百家號創(chuàng)作者帶來了商業(yè)化的新機遇。
據(jù)了解，與@小宇密探 和@王炸的婆婆 共創(chuàng)的劇集《人間滋味2》、聯(lián)合@爆炸姐妹花 打造的旅游安全題材作品《有我在，別怕》、與@職場小熙 合作的醫(yī)患關(guān)系題材作品《都是”天使”惹的禍》都將于近日上線播出，更多的商業(yè)劇集將持續(xù)上線播出。商業(yè)劇集的形式不斷完善與成熟，百度百家號挖掘了劇情類內(nèi)容創(chuàng)作者背后潛在的商業(yè)機會。
除了定制商業(yè)劇集外，百度百家號也在商單植入發(fā)力，依托產(chǎn)品基建為創(chuàng)作者帶來更多收益。百度百家號的劇情達人最了解用戶的內(nèi)容偏好，能夠以用戶喜聞樂見的形式將品牌信息軟性結(jié)合在情景中，加之平臺對商單內(nèi)容的扶持與助推，讓商業(yè)化內(nèi)容成為了一個個爆款。
@葉公子YGZ 與智聯(lián)招聘聯(lián)合打造了高?！爱厴I(yè)季”營銷事件，結(jié)合職場人痛點植入了營銷內(nèi)容，目前視頻播放量超過了83.2萬;@武悅以父母催婚為故事切入點，將婚戀行業(yè)的商業(yè)內(nèi)容融入劇情中，借助單身美女的IP人設(shè)和古靈精怪的性格達到了強烈的種草效果;@陳翔六點半 ，立足35+女性就業(yè)難題，以普適性的社會議題帶動內(nèi)容商業(yè)化的提升……
從品牌的角度看，劇情類短視頻的植入可以打出“品牌宣傳+達人聯(lián)動+商業(yè)轉(zhuǎn)化”的組合拳，而百度百家號的優(yōu)勢在于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)和觸達方式的多元。搜索+推薦的機制，讓商業(yè)內(nèi)容能夠輻射更多用戶，好的內(nèi)容能夠得到用戶認可，消費轉(zhuǎn)化率也會隨之提高。
整體來看，劇情類短視頻仍是一片亟待開發(fā)的商業(yè)化“沃土”，一系列的商業(yè)化扶持政策，是百度百家號與機構(gòu)和創(chuàng)作者共同成長的體現(xiàn)，提供了穩(wěn)定、長效的平臺生態(tài)。無論是商業(yè)發(fā)展還是內(nèi)容建設(shè)，百度百家號劇情類內(nèi)容未來的價值值得期待。
三方共贏，合作助推行業(yè)躍升
內(nèi)容與商業(yè)政策的助力下，神狼文化、古麥嘉禾、新動文化、創(chuàng)壹科技、重慶廣電等多個機構(gòu)及影視公司已經(jīng)與百度百家號達成合作。同時百度百家號推出了「新參計劃」、「新舟計劃」等多個面向MCN機構(gòu)的政策，覆蓋了達人孵化、流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)等各個維度。
高雨田大魔王、幸九兒、黃三斤、安和喬、小馬一米九、我是田姥姥、少寨主yyds等頭部創(chuàng)作者已紛紛入駐。百度百家號正在通過對創(chuàng)作全流程、全周期的扶持來幫助創(chuàng)作者與機構(gòu)實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。
百度百家號的劇情類內(nèi)容正在全面發(fā)展的起步階段，MCN機構(gòu)與創(chuàng)作者可以在這個時間點搶下平臺發(fā)展的紅利，提前布局新平臺，為自身的內(nèi)容與商業(yè)化發(fā)展打出一條新通路。
寫在最后
總的來看，劇情類內(nèi)容百花齊放，整個賽道正在朝正向利好的方向進步。百度百家號憑借對社會情感的挖掘和產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，釋放著自己獨特的內(nèi)容勢能，給機構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了新的機會。
相信在各方努力之下，劇情內(nèi)容能夠給觀眾帶來更有價值和意義的體驗，機構(gòu)與創(chuàng)作者也能夠在平臺的土壤下，開出各色的花。
