來源：DoNews
11 月 4 日，bilibili 公司人力資源部發(fā)布內(nèi)部郵件《關(guān)于游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線調(diào)整的通知》，對游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線做出調(diào)整，游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時(shí)之砂游戲工作室、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部的匯報(bào)線，由公司高級副總裁張峰（ZhangFeng）調(diào)整至公司 CEO 陳睿。
據(jù)郵件稱，此次匯報(bào)線的調(diào)整，目的是進(jìn)一步加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)，落實(shí)「自研精品、全球發(fā)行」的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。這對應(yīng)上了去年二季報(bào)發(fā)布時(shí)陳睿說的 " 我們只需要去解決供給的問題，游戲自研會是我們當(dāng)前階段的第一重點(diǎn) "。
近幾年，B 站靠著直播賽事、多元化容納各類型 UP 主混的風(fēng)生水起，很多人都忘了，當(dāng)初 B 站是靠著游戲才能上市的。但時(shí)至今日，已經(jīng)許久沒什么 " 出圈 " 游戲的 B 站，能自研出精品，做到全球發(fā)行嗎？
01. 上市的 " 功臣 "
2009 年夏天，A 站內(nèi)部員工內(nèi)訌，竟然導(dǎo)致 A 站連續(xù)宕機(jī)一個(gè)月，不少粉絲都對 A 站無比失望，甚至還傳出了 "A 站藥丸 "（A 站要完）的言論。二次元愛好者徐逸因?qū)?A 站的用戶體驗(yàn)不滿，創(chuàng)建了 Bilibili。
成立之初的 B 站和游戲關(guān)系不大，在 2016 年之前，B 站可以說是空有流量卻沒有變現(xiàn)，營收非常慘淡。直到陳睿的加入，才給 B 站注入了商業(yè)基因，而這其中，最重要的無疑是游戲。
在嗶哩嗶哩的招股書中提到："2015 年、2016 年和 2017 年，我們分別有 65.7%、65.4% 和 83.4% 的收入來自手機(jī)游戲 …… 我們的手機(jī)游戲通常是免費(fèi)的，我們提供游戲內(nèi)虛擬物品，可通過以下途徑出售我們產(chǎn)生移動游戲收入。"
圖片來源：嗶哩嗶哩招股書
2017 年，兩款游戲合計(jì)占到了 B 站移動游戲總收入的 80% 以上，一款是 B 站在 2016 年代理的日本 Aniplex 發(fā)行的 Fate 系列的手游《Fate/GrandOrder》（命運(yùn) - 冠位指定，簡稱 FGO，B 站代理的簡稱 BGO），占到 71.8%，曾在 2017 年 5 月份一度超越了騰訊的王者榮耀登頂 AppStore 榜首；另外一款貢獻(xiàn)了 12.7% 收入的是 2016 年代理的《碧藍(lán)航線》，目前在 B 站代理的游戲中排名第二。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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2018 年 B 站登陸納斯達(dá)克時(shí)，因游戲收入占比高達(dá) 80%，被稱為 " 披著彈幕外衣的游戲公司 "。
不過，這一情況在之后的幾年發(fā)生了變化。
02. 被遺忘的 " 功臣 "
B 站的業(yè)務(wù)主要分為移動游戲、直播及增值業(yè)務(wù)、廣告三部分，游戲又包括自研游戲和代理游戲。2018 年二季度，B 站財(cái)報(bào)顯示游戲收入占總營收比例為 77%，到了 2021 年，B 站游戲收入占比已經(jīng)降至 26.3%，比例越來越小。
到了今年 Q2，B 站移動游戲收入更是下降為 10.46 億元，而去年同期為 12.33 億元，財(cái)報(bào)中表示 " 減少的原因主要由于今年上半年缺少推出受歡迎的新獨(dú)家發(fā)行游戲 "。
而 B 站游戲業(yè)務(wù)的衰落，已經(jīng)到了連 B 站用戶都會遺忘的程度。
DoNews 咨詢了幾位 B 站的大會員，他們充值會員并不是為了玩游戲，甚至跟游戲都無關(guān)，而是為了看動漫或番劇。呱呱常年 " 游走 " 在 B 站，她告訴 DoNews：" 阿 B 沒什么自己很厲害的游戲，基本都是會有個(gè)自己的服，之前《公主連結(jié)》比較火，不過也是代理。" 呱呱充值大會員是為了追番、看動漫，游戲區(qū)多少也會關(guān)注，但內(nèi)容基本上都是 UP 主玩其他廠商大熱游戲的實(shí)況和直播，"B 站的游戲我感覺就是拉胯，都是二次元紙片人向的 "。
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韓冰也一直是 B 站的大會員，據(jù)他說，充會員完全是為了看動漫，很少在 B 站上看游戲類的視頻。韓冰也常跟室友一起玩英雄聯(lián)盟手游，" 這個(gè)游戲在國內(nèi)期待值非常高，但是專門玩這個(gè)手游的 UP 主不多，一般是大數(shù)據(jù)偶爾推送我才點(diǎn)進(jìn)去看，基本上不會主動搜 "，提及 B 站自研的游戲，韓冰表示："B 站好像沒有自己出過游戲，反正沒聽說過，如果出了像《原神》一樣女性動漫角色很多的游戲，受眾還是會挺多的。"
提起對 B 站的游戲的印象，不少用戶的第一反應(yīng)是 B 站上的游戲廣告，存在感甚至比 B 站自己的游戲還要高。比如被稱為上海 F4 之一的疊紙游戲（其余三家為米哈游、莉莉絲、鷹角）旗下十七折工作室研發(fā)的多平臺中國風(fēng)開放世界動作游戲《百面千相》，雖還未正式上線，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)逼近 12 萬。
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但同樣標(biāo)注 " 廣告 " 于首頁的其他游戲就不一定有如此效果，例如卡牌手游《永恒幻劍》，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)微信，在贈送大禮包的情況下，游戲體驗(yàn)感依然很普通，背景音樂與內(nèi)容對應(yīng)不上，人物和場景也遠(yuǎn)不如海報(bào)上的精美，" 我玩慣《原神》了，這種游戲基本上不會有興趣 "，小唐說道。
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廣告背后游戲質(zhì)量的高低不同可以理解，廣告主肯投放，證明 B 站的流量還是得到游戲廠商們的認(rèn)可的。但游戲廣告隨處可見，很多 B 站用戶卻連 B 站自己游戲中心的位置都找不到，甚至要找視頻教程，不得不說，這就很奇怪了。
03." 功臣 " 也是 " 敗將 "
從工作履歷來看，B 站游戲業(yè)務(wù)的原負(fù)責(zé)人張峰，自 2016 年 4 月起擔(dān)任嗶哩嗶哩的游戲和 PUG 視頻業(yè)務(wù)副總裁，負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)長達(dá)五年半的時(shí)間，對 B 站的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展乃至上市都是有功勞的。
但也因此，必須承擔(dān)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)奇差的責(zé)任。
DoNews 嘗試聯(lián)系了 B 站的員工了解游戲業(yè)務(wù)近期的情況，但對方表示過于敏感不愿回答，不過從轉(zhuǎn)發(fā)脈脈上同事圈的討論來看，游戲業(yè)務(wù)做的不行，需要有人負(fù)責(zé)的觀點(diǎn)還是存在于 B 站內(nèi)部的。
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實(shí)際上 B 站的游戲部門早在今年年初的時(shí)候就登上過風(fēng)口浪尖，原因是技術(shù)總監(jiān)在會議上發(fā)表不當(dāng)言論，類似下達(dá)完不成的績效，逼迫離職等，而 B 站對于此事件的處罰也讓網(wǎng)友們覺得不痛不癢，頗有 " 自罰三杯 " 的感覺。
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也因?yàn)榇耸拢笈鷮?B 站游戲部門早有意見的員工，在脈脈上表示，游戲部門的中高層領(lǐng)導(dǎo) " 都太水了 "，并且存在一定的內(nèi)部管理問題。
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讓人哭笑不得的是，自 9 月初至 11 月初，B 站的股價(jià)持續(xù)暴跌，跌幅甚至超過 65%，眼瞅著過了腰斬，就要往膝蓋斬過去了，但差不多在此次游戲業(yè)務(wù)人事變動的同一時(shí)間，B 站股價(jià)開始回升，人事變動的當(dāng)天，股價(jià)甚至上漲 17.16%，脈脈上的 B 站員工也將此與人事變動聯(lián)系在了一起，大起 " 叔叔（陳睿）不出，奈游戲何 " 的感慨。
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不過，對于 B 站游戲能否 " 中興 "，不少網(wǎng)友也沒那么樂觀。" 換將 " 容易，但補(bǔ)充血液卻難，有知乎上就有網(wǎng)友表示 " 交給誰都沒有用，b 站的游戲業(yè)務(wù)不缺領(lǐng)導(dǎo)，不缺管理，缺人才，缺做事的人 "，并舉例曾經(jīng) B 站游戲的員工去了米哈游，參與制作了《絕區(qū)零》，一個(gè)游戲就能爆殺 B 站游戲部門所有的產(chǎn)品。
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雖然 B 站游戲的戰(zhàn)略說是要做自研精品，但從行動上來看，自研沒什么成果，二季度自研游戲收入占總游戲收入比例僅為 5%，反而是在一直 " 買買買 "。去年 8 月 4 日，B 站公布了 16 款游戲新作，包括 6 款自研產(chǎn)品和 10 款獨(dú)家代理產(chǎn)品，截至目前，6 款自研游戲中僅一款端游《碳酸危機(jī)》于 6 月份在 Steam 上發(fā)售，其他 5 款手游都還未在國內(nèi)外上線，均在測試或研發(fā)階段。
在游戲投資上，B 站的動作著實(shí)不少，據(jù)有飯研究統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年 10 月，B 站在游戲領(lǐng)域至少有 47 次投資，投資企業(yè)共 43 家，在國內(nèi)僅次于騰訊和網(wǎng)易，尤其是 2021 年高達(dá) 21 次。其中，金額排名前三的也都發(fā)生在 2021 年，第一是心動網(wǎng)絡(luò)的股權(quán)融資約合人民幣 8.82 億元，第二是中手游的股權(quán)融資約 6 億元，第三是對青瓷數(shù)碼 1.01 億元的戰(zhàn)略投資。
今年 B 站還投資了龍拳風(fēng)暴，成為了龍拳風(fēng)暴的第四大股東，緊接著又全資收購了主打二次元 ARPG 研發(fā)的心源互動，這些公司跟 2021 年收購的公司相同之處就是都注重研發(fā)—— B 站對自研游戲的重視，更像是重視投資，希望能 " 押寶 " 出精品游戲。
打鐵還需自身硬，如果 B 站游戲部門真的沒有相應(yīng)的實(shí)力，哪怕是陳睿親管，自研游戲也很難做好。
04. 逆風(fēng) " 換將 " 值得嗎？
游戲業(yè)務(wù)之于 B 站，可以說是曾經(jīng)的王牌，以一己之力將 B 站送上納斯達(dá)克，但現(xiàn)在更像是一塊雞肋。畢竟 B 站可以依仗的業(yè)務(wù)，不止是游戲，突圍的方向也不止這一個(gè)，比如 2021 年年底就開始的 " 小黃車 " 內(nèi)測。
原負(fù)責(zé)人張峰在位置上五年多的時(shí)間，卻沒拿出什么像樣的游戲，固然有責(zé)任，但大行情不好也是現(xiàn)實(shí)。從去年游戲行業(yè)大跌時(shí)，陳睿就表示，游戲收入增速放緩，主要原因來自供給側(cè)，" 無論游戲代理業(yè)務(wù)，還有聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，收入增加，都需要來自于新游戲接入。但過去半年，整個(gè)市場上拿到版號的游戲太少了，導(dǎo)致游戲供給是低于預(yù)期的。也因?yàn)橥瑯釉颍行┯螒驒n期也延后了，所以游戲業(yè)務(wù)收入增速也受影響 "。
從 4 月版號重啟發(fā)放至今，共有 5 批版號發(fā)布，4/6/7/8/9 月分別發(fā)放了 45/60/67/69/73 款版號。步入 11 月，國家新聞出版署官網(wǎng)中公布的最新一批版號審批名單定格在了 9 月 13 日，意味著本應(yīng)在 10 月公布的新一批網(wǎng)游版號審批名單并未如期而至，游戲行業(yè)能否好轉(zhuǎn)還是未知數(shù)。
所以這個(gè)時(shí)候，B 站重新拾起游戲業(yè)務(wù)，陳睿親自下場，也讓很多人不解，脈脈上有網(wǎng)友直言 " 有機(jī)會，但不多 "、" 沒戲 "，畢竟版號重重受限，每個(gè)月是否正常發(fā)放都是問題，就是做出來了精品游戲又能如何呢？
陳睿親管游戲業(yè)務(wù)，可以穩(wěn)定軍心，甚至提振市場信心，但他本人的精力和公司的資源也是有限的，能分給游戲多少呢？其他的業(yè)務(wù)，也需要他上心的。
"B 站未來有可能會倒閉，但絕不會變質(zhì) "，處于風(fēng)口浪尖時(shí)，陳睿曾經(jīng)的語錄又被翻出來，也許陳睿從未想過放棄游戲，但從目前 B 站會員們的喜好來看，游戲也不太可能撐起 B 站大梁，未來 B 站游戲的發(fā)展，還是一個(gè)未知數(shù)。
