“我們認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)仍然值得深挖。”在手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境的變動(dòng)下，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波的回答體現(xiàn)出更多信心。
11月24日，OPPO發(fā)布了搭載自研馬里亞納X芯片的Reno9系列。在此新品發(fā)布之際，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波接受了網(wǎng)易科技等媒體的采訪。此時(shí)正值年末，劉波回顧了OPPO這一年的市場(chǎng)表現(xiàn)和發(fā)展方向，并分享了他對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)的看法。
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人們常說(shuō)“悲觀者往往正確，但樂(lè)觀者往往成功”。在所有分析機(jī)構(gòu)都給出手機(jī)市場(chǎng)“差評(píng)”的情況下，劉波反而看到了手機(jī)行業(yè)的“正能量”：雖然銷(xiāo)量在下滑，但單價(jià)在提升，市場(chǎng)大盤(pán)規(guī)模仍在；與此同時(shí)，手機(jī)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)在不斷增加。對(duì)于一直堅(jiān)持投入底層技術(shù)，不斷蓄能的OPPO來(lái)說(shuō)，這些都是非常積極的“信號(hào)”。
“OPPO的壓力從來(lái)不來(lái)自友商”
Canalys發(fā)布的2022年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降了9%，而這已經(jīng)是連續(xù)三個(gè)季度下滑。多家第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)均認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān)。
“從銷(xiāo)量的角度來(lái)看，確實(shí)有很多下滑的聲音。但是從另外一個(gè)維度看，2020-2022年間，手機(jī)單價(jià)還是在提升的，整個(gè)手機(jī)大盤(pán)做到9000億是沒(méi)有問(wèn)題的。”劉波給媒體們算了一筆賬：中國(guó)用戶大概是10億，按照三年換一次機(jī)來(lái)算，也就是3.3億，除去二手機(jī)手機(jī)，新機(jī)的大盤(pán)大概是2.5-2.7億之間。
“這里面有個(gè)問(wèn)題，一方面要看數(shù)量，另一方面要看客單價(jià)和GMV的整個(gè)盤(pán)子有多少。我們可能不會(huì)在銷(xiāo)量的數(shù)字上做很大的突破，但更多要看客單價(jià)和平均單價(jià)及規(guī)模。”劉波表示。
Strategy Analytics給出的報(bào)告顯示，2021年全球智能手機(jī)批發(fā)ASP（平均售價(jià)）突破了300美元，這是自2013年以來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的最高價(jià)格。SA給出的最新報(bào)告顯示，2022年全球智能手機(jī)批發(fā)收益將同比增長(zhǎng)2%。主要是受智能手機(jī)批發(fā)ASP強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)(同比10%的增長(zhǎng)率)，抵消了7%的出貨量下降。
“所以，要理性分析這個(gè)市場(chǎng)，既不要那么悲觀，也不會(huì)說(shuō)在很好的情況下就很樂(lè)觀。”
對(duì)于越來(lái)越卷的手機(jī)廠商以及來(lái)自華為、新榮耀的壓力，劉波表示：“對(duì)OPPO來(lái)講，壓力大多不是來(lái)自于友商，而更多是源于我們自己內(nèi)部。從產(chǎn)品來(lái)看，行業(yè)仍然需要?jiǎng)?chuàng)新，我們更多的是把基礎(chǔ)工作做好。”
劉波以Reno為例，過(guò)去Reno系列就做了很多讓行業(yè)“哇”的事情：前置攝像頭的升級(jí)；RGBW的四合一大像素、升降前置等。“在剛剛過(guò)去的Q3，OPPO的整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，特別是像Reno8等產(chǎn)品的表現(xiàn)非常不錯(cuò)。”
IDC發(fā)布的2022年第三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量分析報(bào)告顯示，OPPO Reno8系列出貨量繼續(xù)提升，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位成為爆款產(chǎn)品。IDC發(fā)布的二季度報(bào)告中表示，Reno8系列幫助OPPO繼續(xù)在第二季度國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)（200-400美金）保持了領(lǐng)先的地位。
可以說(shuō)，Reno很好的完成了承接R系列爆款的使命。據(jù)OPPO內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Reno系列已歷經(jīng)九代，全球累計(jì)7000萬(wàn)用戶，用戶的品牌復(fù)購(gòu)率超過(guò)56%，相當(dāng)于超過(guò)一半Reno用戶是第二次甚至第三次購(gòu)買(mǎi)OPPO手機(jī)。
對(duì)此，劉波表示，Reno系列之所以有如此高的復(fù)購(gòu)率，主要是因?yàn)镽eno系列的三個(gè)特點(diǎn)：顏值永遠(yuǎn)在線、影像體驗(yàn)標(biāo)桿和流暢體驗(yàn)。
“從OPPO R7開(kāi)始用了3G的大內(nèi)存，R9開(kāi)始用了4G的大內(nèi)存，包括這次Reno9使用的16G，（Reno）是永遠(yuǎn)走在行業(yè)前列的。除了硬件之外，我們?cè)谲浖弦灿泻芏嗟淖兓▋?nèi)存調(diào)度、應(yīng)用快速啟動(dòng)、后臺(tái)保活。”劉波提到，“面對(duì)未來(lái)用戶的使用場(chǎng)景去構(gòu)思產(chǎn)品，給用戶更超前、更大的配置，讓用戶可以久用流暢，我認(rèn)為這是用戶選擇和復(fù)購(gòu)Reno的最大原因。”
“做正確的事比什么都重要”
除了對(duì)整個(gè)大盤(pán)規(guī)模的信心之外，OPPO通過(guò)大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)在不斷增加，這意味著手機(jī)產(chǎn)品對(duì)用戶的必要性和實(shí)用性是非常強(qiáng)的。正是因?yàn)榭吹搅诉@些積極的正面因素，劉波認(rèn)為“手機(jī)行業(yè)仍然值得深挖，是一個(gè)值得長(zhǎng)久投入的行業(yè)。”
據(jù)悉，從2018年開(kāi)始，OPPO就開(kāi)始加大研發(fā)投入，邁入研發(fā)深水區(qū)。圍繞底層技術(shù)能力，OPPO布局了自研芯片、智能跨端系統(tǒng)、云服務(wù)三大技術(shù)底座，構(gòu)建了軟硬服一體化能力。
2021年12月，OPPO發(fā)布了首顆自研影像專(zhuān)用NPU芯片馬里亞納 X，先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。截止到2022年3月份，馬里亞納 X芯片下單量已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)，而且還在不斷增加。
另外，2022年8月份，OPPO發(fā)布了面向未來(lái)的智慧跨端系統(tǒng)，潘塔納爾。OPPO將其定位為“軟芯片”，是OPPO面向萬(wàn)物互融新十年打造的重要“軟件底座”。
“對(duì)我們內(nèi)部來(lái)說(shuō)，投入越來(lái)越多，這也是一個(gè)需要勇氣，需要長(zhǎng)期做下去的事情。”劉波透露，“三四年前我們內(nèi)部討論（是否要做馬里亞納、潘塔納爾）的時(shí)候，已經(jīng)確定了要投入大量資源，后面發(fā)現(xiàn)預(yù)算需要追加，又要再繼續(xù)投入。”
劉波表示，OPPO在芯片方面的投入已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期。一方面是由于芯片的研發(fā)的人員在不斷增加，同時(shí)做芯片適配的人員也在增加；另一方面，OPPO的芯片讓臺(tái)積電代工，搭載到手機(jī)當(dāng)中，并未讓手機(jī)產(chǎn)品漲價(jià)，這也是一筆不小的費(fèi)用。
今年春招，OPPO逆勢(shì)招人開(kāi)放超過(guò)2000個(gè)技術(shù)研發(fā)崗位。招聘核心領(lǐng)域包括硬件研發(fā)、軟件研發(fā)、底層技術(shù)研發(fā)、多媒體軟件研發(fā)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、語(yǔ)音語(yǔ)義、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI工程化等。
“做底層技術(shù)雖然有壓力，但我們還是需要不斷探索技術(shù)能給用戶帶來(lái)什么。未來(lái)的市場(chǎng)，除了吸引人的賣(mài)點(diǎn)，還需要把基礎(chǔ)體驗(yàn)以及最本質(zhì)的東西做好，這是未來(lái)堅(jiān)定投入研發(fā)的根本。”劉波表示，“我們給到用戶的一定是值得用、耐用，顏值非常高的產(chǎn)品。做正確的事情比什么都重要。”
正如OPPO創(chuàng)始人陳明永所說(shuō)，一個(gè)科技公司，如果沒(méi)有底層核心技術(shù)，就不可能有未來(lái)。OPPO在不斷加大研發(fā)投入，不斷蓄能，構(gòu)建底層技術(shù)護(hù)城河。
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