獲悉，盡管有跡象顯示全球智能手機(jī)市場可能連續(xù)第二年萎縮，但三星電子(SSNLF.US)仍希望對(duì)高端設(shè)備的需求在2023年推動(dòng)其Galaxy系列手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國市場至關(guān)重要。
這家全球最大的智能手機(jī)制造商本周警告稱，智能手機(jī)創(chuàng)紀(jì)錄的低迷可能在2023年持續(xù)。三星將專注于高端設(shè)備，同時(shí)逐步在中國等市場份額落后于蘋果(AAPL.US)的國家擴(kuò)張，從而跑贏行業(yè)。
2022年，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了約10年來的最大降幅，但在經(jīng)濟(jì)低迷期間，由蘋果和三星主導(dǎo)的高端設(shè)備市場表現(xiàn)得更好。周三，三星發(fā)布最新款Galaxy S23系列手機(jī)，以期與蘋果iPhone競爭。
三星移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁TM Roh在新品發(fā)布前表示:“我們預(yù)計(jì)今年挑戰(zhàn)將繼續(xù)存在，但我們將再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。”“即使面臨這些挑戰(zhàn)，我們也在2022年擴(kuò)大了市場份額，并將保持這一趨勢，因?yàn)檫@是我們的主要優(yōu)先事項(xiàng)。”
為了吸引消費(fèi)者，三星保持了S23系列手機(jī)的價(jià)格穩(wěn)定，盡管材料成本不斷上升，攝像頭也進(jìn)行了重大升級(jí)。但對(duì)三星而言，中國市場仍是一個(gè)巨大的未知數(shù)。
近年來三星在中國市場的份額已降至1%以下。但Roh補(bǔ)充說，去年三星在高端智能手機(jī)市場份額上取得了重大進(jìn)展。
三星目前正在制定以高端設(shè)備為中心的新戰(zhàn)略，為最終的反彈做準(zhǔn)備。例如，該公司為中國消費(fèi)者推出了一款特別設(shè)計(jì)的可折疊機(jī)型，名為W系列。
Roh表示:“在中國，我們正在打牢我們的基礎(chǔ)，以提供中國客戶真正想要的東西。”“我們的戰(zhàn)略專注于高端智能手機(jī)，我們已經(jīng)開始取得一些進(jìn)展。我們正在逐步為市場的好轉(zhuǎn)打下基礎(chǔ)。”
智能手機(jī)是這家韓國芯片和電子巨頭最重要的業(yè)務(wù)之一，該公司指望通過移動(dòng)設(shè)備連接更廣泛的服務(wù)、設(shè)備和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
Roh表示，總體而言，三星能夠擴(kuò)大其在全球智能手機(jī)領(lǐng)域的份額。IDC的數(shù)據(jù)顯示，盡管中國競爭對(duì)手去年的銷售下滑，但三星的市場份額從2021年的20%上升至2022年的21.6%。
三星正在開發(fā)混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，并宣布與谷歌(GOOGL.US)和高通(QCOM.US)合作打造一個(gè)新的混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，蘋果預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候發(fā)布其首款混合現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備。
Canalys 的研究分析師 Le Xuan Chiew 在本周的報(bào)告中表示：“進(jìn)入2023年，蘋果和三星憑借高端市場的主導(dǎo)地位，能夠更好地應(yīng)對(duì)持續(xù)的不確定性。” 他表示，三星還通過加強(qiáng)其高端產(chǎn)品線和增加Fold系列等高端利基產(chǎn)品來提升盈利能力。
【來源：智通財(cái)經(jīng)APP】
