受疫情反復(fù)影響,消毒除菌電器或?qū)⒊蔀榻衲赆绕鹱羁斓南M品類之一。6月11日,天貓消費電子行業(yè)開啟 “高科技除菌正當(dāng)紅”活動,集中展現(xiàn)消毒機、活氧機、超聲波清洗機、洗地機、餐具消毒機、牙刷消毒器、冰箱除味器、洗手機等一大批新品類,不少新奇特商品首次亮相。同時,天貓推出“滿200減30”跨店滿減券、“滿400減40”品類券、限時優(yōu)惠、88VIP特權(quán)等權(quán)益,帶給消費者除菌品類專場優(yōu)惠。
天貓消費電子數(shù)據(jù)顯示,目前科技除菌新品研發(fā)集中在衣物清潔、居家環(huán)境清潔、鞋柜衣柜除味殺菌、餐具處理、兒童老人保護等領(lǐng)域,且有不斷細分的趨勢,僅消毒一項就分為衣物消毒機、空氣消毒機、消毒水生產(chǎn)器、母嬰消毒機等。消費群體涵蓋母嬰人群、養(yǎng)寵人群、精致媽媽、職場白領(lǐng)等。以根元除味器為例,其消費群體中女性占比73%,消費者年齡分布90后占比26%,95后20%,90后為消費主力。
在科技除菌領(lǐng)域,覺飛、添可、飛立、根元、小米米家、居有愛、摩飛、艾詩摩爾、小七泡泡、OJA等是其中的佼佼者,且多為國貨品牌,在商品方面均有自主創(chuàng)新。覺飛蒸汽消毒烘干機采用硅膠袋真實模擬手部搓洗動作,并以高溫確保衣物里潛藏的病菌被穿透殺滅,保障貼身衣物的干凈衛(wèi)生;飛立10年專注臭氧研發(fā),產(chǎn)品遠銷西班牙,意大利,美國等20多個國家,在天貓活氧/消毒機類目品牌排名中連續(xù)多年位列第一;居有愛便攜潔身器,整機采用抗菌材質(zhì),99.9%抗菌。
此外,今年摩飛新一代餐具消毒機從上一代的UV殺菌優(yōu)化升級到紫外線殺菌,附加烘干功能,并針對用戶家中通用菜刀預(yù)留單獨的消毒槽位,設(shè)計更貼心,消毒殺菌更徹底;OJA 23年堅持自主研發(fā),掌握熨燙關(guān)鍵技術(shù),獲得4大發(fā)明與24項專利技術(shù),以AI人工智能護理衣物,微干洗活汽除菌除螨99.99%,深度凈化衣物和家居用品,全屋消毒更安心。
對于科技除菌品類的興起,天貓平臺發(fā)揮了較強的助推作用。通過大促會場、專題活動、內(nèi)容營銷、微博話題傳播等一系列資源支持,不少品牌線上銷售取得爆發(fā)。2020年,冰箱除味凈化器代表品牌根元實現(xiàn)了10萬臺的銷售記錄。在今年剛剛過去的618開門紅活動中,摩飛品牌餐具消毒機品類市場占有率達到34%,添可僅僅42分鐘就銷售破億,榮膺小家電行業(yè)銷量榜首。
近兩年,疫情對人們的衛(wèi)生觀念產(chǎn)生了持久影響。根據(jù)天貓平臺消費趨勢,寵物清潔家電也成為正在崛起的新品類。此外,洗手機、空氣凈化消毒設(shè)備、生活用品和衛(wèi)浴的除菌需求也越來越旺盛,有望催生更多新品類和新品牌。
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