導(dǎo)語(yǔ)：線上視頻播放量超過(guò)9億；線下5萬(wàn)多位老鐵到“汽車情報(bào)局”展臺(tái)參與互動(dòng)……首份快手廣州車展戰(zhàn)報(bào)里的這些數(shù)字，將“國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái) x 國(guó)內(nèi)頭部車展”的汽車營(yíng)銷潛力展現(xiàn)得淋漓盡致。
近日，一年一度的廣州車展圓滿收官。作為參展選手，國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)快手發(fā)布了廣州車展戰(zhàn)報(bào)。乘“2019快說(shuō)車戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”和“快說(shuō)車創(chuàng)作者大會(huì)”之東風(fēng)，融合短視頻、直播，話題投票等形式，聯(lián)合創(chuàng)作者、汽車品牌方和千萬(wàn)老鐵，快手在本屆廣州車展上呈現(xiàn)了一種全新的汽車營(yíng)銷玩法。
其中，首份“快手廣州車展戰(zhàn)報(bào)”里的多組“硬核數(shù)據(jù)”格外吸睛：相關(guān)視頻播放量9億+；轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量分別達(dá)30萬(wàn)+、150萬(wàn)+、2000萬(wàn)+；“快說(shuō)車”頻道吸引12萬(wàn)+汽車內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，日均上傳作品6萬(wàn)+、直播場(chǎng)次3萬(wàn)+；5萬(wàn)+老鐵到“汽車情報(bào)局”展臺(tái)互動(dòng)……這些數(shù)字將“國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái) x 國(guó)內(nèi)頭部車展”的汽車營(yíng)銷潛力展現(xiàn)得淋漓盡致。
除了氣氛火熱的車展現(xiàn)場(chǎng)，快手同時(shí)集結(jié)各路車咖，“懂車偵探”、“虎哥說(shuō)車”、“二哥評(píng)車”在快手上發(fā)布的短視頻分獲#萬(wàn)人說(shuō)車#、#全民拍車#和#廣州車展#最受歡迎作品。老鐵們通過(guò)聽(tīng)“懂車偵探”講用車安全小tips，跟“二哥評(píng)車”逛嗨別克昂科旗、奔馳GLB、豐田威蘭達(dá)和凱迪拉克CT5，和“虎哥說(shuō)車”打卡第三代奧迪Q7、捷豹準(zhǔn)新車XEL、英菲尼迪QX50……打開(kāi)“快說(shuō)車”頻道，便收獲廣州車展各種知識(shí)點(diǎn)。
同時(shí), 快手在戰(zhàn)報(bào)里公布“萬(wàn)人說(shuō)車”之“老鐵評(píng)車榜”三大榜單：東本思域、大眾朗逸及東風(fēng)日產(chǎn)軒逸斬獲老鐵推薦“神車”前三甲；“最佳顏值”為奧迪A8、凱迪拉克CT5和大眾邁騰；新能源“最強(qiáng)續(xù)航”稱號(hào)則由特斯拉Model S、比亞迪·唐、特斯拉Model X收入麾下。
結(jié)合快手在廣州車展上的亮眼表現(xiàn)，“快說(shuō)車”頻道和“萬(wàn)人說(shuō)車”都是其面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)及自身內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的自然應(yīng)對(duì)。同時(shí)也是汽車短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)的具體體現(xiàn)。根據(jù)QuestMobile《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，短視頻以64.1%的增速大幅領(lǐng)先其他內(nèi)容形態(tài)，持續(xù)走高的MAU為汽車短視頻營(yíng)銷提供了豐富的用戶流量池。
在“短視頻 x 汽車”的營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，垂類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者成為短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)層面，快手在“2019快說(shuō)車戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上正式發(fā)布“快說(shuō)車”頻道，提供最前沿的汽車行業(yè)解決方案；創(chuàng)作者層面，11月29日，快手在“快說(shuō)車創(chuàng)作者大會(huì)”上正式推出“2020說(shuō)車人培養(yǎng)計(jì)劃”，全面擁抱汽車內(nèi)容創(chuàng)作者。并預(yù)計(jì)在未來(lái)一年以精準(zhǔn)流量扶持1000位專業(yè)說(shuō)車人，與200家機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度內(nèi)容合作。
此次快手“快說(shuō)車”頻道與廣州車展組合的亮眼表現(xiàn)，印證了“短視頻 x 汽車”的營(yíng)銷鏈路的打通，短視頻平臺(tái)有望成為未來(lái)車展的“標(biāo)配”。從這個(gè)角度講，快手此次“跨界”參展有兩層意義，一方面吸引更多車企加入快手、更多創(chuàng)作者加入“快說(shuō)車”、更多老鐵觀看“快說(shuō)車”；更深層的意義則是引導(dǎo)汽車品牌以更加積極的姿態(tài)擁抱短視頻，打開(kāi)“短視頻 x 汽車”的營(yíng)銷新世界。
