隨著人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求增多,對(duì)家居清潔的要求也逐步提高,家用清潔電器越來(lái)越受到消費(fèi)市場(chǎng)追捧。以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的細(xì)分品類,受到消費(fèi)者青睞,已成為清潔市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。同樣有著復(fù)雜深度清潔力的布藝清洗機(jī)品類,集吸洗+除螨除菌等多功能于一體,為越來(lái)越多消費(fèi)者所接受,逐漸從創(chuàng)新家電品類中嶄露頭角。作為新品類、新賽道,布藝清洗機(jī)如何在技術(shù)、品控、應(yīng)用場(chǎng)景上繼續(xù)加碼,爭(zhēng)奪下一個(gè)風(fēng)口,成為同賽道上的玩家們需要思考的問(wèn)題。
增長(zhǎng)潛力初現(xiàn),發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海市場(chǎng)
布藝清洗機(jī)作為清潔市場(chǎng)的新生力量,其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速,備受矚目。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)線上渠道布藝清洗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模接近1.8億。雖然沒(méi)有掃地機(jī)器人和洗地機(jī)那般聲勢(shì)浩大,達(dá)到百億級(jí)規(guī)模,但是布藝清潔市場(chǎng)增速快,吸引了不少大品牌加入,提前布局這一新增長(zhǎng)點(diǎn)。
另一方面,《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到7043萬(wàn)。隨著養(yǎng)娃、養(yǎng)寵、精致生活人群增多,沙發(fā)、地毯、寵物墊等布藝制品在家庭中出現(xiàn)的頻次明顯提升,布藝清潔場(chǎng)景更多更復(fù)雜、清潔要求越來(lái)越高,讓布藝清洗機(jī)擁有更大的發(fā)展空間,成為充滿機(jī)遇的新藍(lán)海市場(chǎng)。
滿足清潔需求,應(yīng)對(duì)復(fù)雜清潔場(chǎng)景
顧名思義,布藝清洗機(jī)的清潔對(duì)象是各類布藝制品,包括沙發(fā)、地毯、寵物墊、窗簾,甚至是汽車(chē)內(nèi)飾等。其對(duì)應(yīng)的清潔場(chǎng)景通常較為繁瑣復(fù)雜,不小心打翻的飲料食物、寶寶或?qū)櫸锪粝碌哪虧n尿漬,還有未被及時(shí)清理的食物殘?jiān)蚧覊m污漬,僅通過(guò)擦拭表面都難以達(dá)到真正的清潔。消費(fèi)者在家中也很難快速找到更合適、有效的處理辦法。而布藝清洗機(jī)正是為應(yīng)對(duì)這些場(chǎng)景而生。布藝清洗機(jī)的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽干,配合清潔液,能夠有效解決家庭日常中出現(xiàn)的各種污漬。
作為全球創(chuàng)新領(lǐng)先的百年清潔專家,BISSELL必勝始終致力于為家庭提供專業(yè)的清潔解決方案。旗下的布藝清洗機(jī)產(chǎn)品更是進(jìn)行了一輪又一輪的更新迭代,以滿足日常家庭對(duì)布藝產(chǎn)品清潔的新需求。其最新的蒸汽布藝清洗機(jī)小蒸寶(以下簡(jiǎn)稱為“小蒸寶”)也在今年的AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上首次亮相。BISSELL必勝小蒸寶擁有四種清潔模式,可針對(duì)不同布藝表面的不同污漬做出精細(xì)化的清潔護(hù)理,精準(zhǔn)去除污漬。此外,小蒸寶還配備了BISSELL必勝專研的蒸汽高壓噴頭,可應(yīng)對(duì)家庭中常見(jiàn)卻難以處理的陳年油污、水垢等,清潔場(chǎng)景從布藝清潔延伸到了廚房清潔,實(shí)現(xiàn)真正的一機(jī)多用,多場(chǎng)景適用。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),BISSELL必勝工作人員用小蒸寶高溫蒸汽溶污功能,演示如何快速溶解地毯污漬,吸引了不少觀眾駐足停留。
品牌產(chǎn)品繁多,期待統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)
作為清潔電器市場(chǎng)的新興勢(shì)力,布藝清洗機(jī)在市場(chǎng)上面臨著兩大挑戰(zhàn):首先,如何加快市場(chǎng)培育的步伐,讓更多的消費(fèi)者了解并接受這一產(chǎn)品;其次,隨著品牌和產(chǎn)品的日益增多,如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中健康穩(wěn)步地發(fā)展。
市場(chǎng)教育方面,布藝清洗機(jī)相較于洗地機(jī)、掃地機(jī)器人熱門(mén)品類,在市場(chǎng)認(rèn)知度和滲透率上相對(duì)較低。相較于前者地面清潔的高頻次的使用率,布藝清洗機(jī)的使用場(chǎng)景和頻次范圍都相對(duì)更小,如何以功能創(chuàng)新拓展場(chǎng)景,以場(chǎng)景向市場(chǎng)進(jìn)一步滲透,是這個(gè)品類需要解決的問(wèn)題。
品類發(fā)展方面,作為清潔電器,保證產(chǎn)品的安全性和品質(zhì)的可控性是品類發(fā)展前提。清潔力方面,目前各家品牌之間產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,以不同的布藝面、污漬進(jìn)行清潔測(cè)試,清潔效果的展現(xiàn)也各不相同,消費(fèi)者沒(méi)有可參考的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。為了促進(jìn)布藝清洗機(jī)行業(yè)更加健康規(guī)范化地成長(zhǎng),行業(yè)需要一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
布藝清洗機(jī)濕式清潔+除塵除螨+蒸汽的能力,為許多對(duì)生活品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者提供了全新、高效的布藝清潔辦法。但是品類的健康發(fā)展需要整個(gè)行業(yè)共同參與,作為新興清潔電器市場(chǎng)的重要一員,布藝清洗機(jī)品類在發(fā)展的道路上仍有許多路要走。建立行業(yè)統(tǒng)一的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估體系,強(qiáng)化產(chǎn)品安全性能設(shè)計(jì)和檢測(cè),是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的重要一環(huán)。
