導(dǎo)語(yǔ)：本次快手廣告認(rèn)證培訓(xùn)會(huì)從短視頻宏觀趨勢(shì)、營(yíng)銷方法論、快手廣告產(chǎn)品解析等多個(gè)角度出發(fā)，旨在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)且專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)人才，助力品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和有效轉(zhuǎn)化。
11月29日，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院在滬舉辦主題為“增長(zhǎng)進(jìn)化論”的快手廣告初級(jí)認(rèn)證與Q4重點(diǎn)產(chǎn)品培訓(xùn)。現(xiàn)場(chǎng)，多位快手專家圍繞平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)產(chǎn)品，以及代理商和短視頻運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)具備的創(chuàng)意能力、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化能力和相關(guān)通用技能等，進(jìn)行系統(tǒng)的指導(dǎo)與分享。
目前，短視頻營(yíng)銷已成為廣告主進(jìn)行品牌營(yíng)銷、廣告投放的重要渠道之一。快手平臺(tái)的社交優(yōu)勢(shì)，不僅能增強(qiáng)品牌與用戶之間的交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)，從而拉動(dòng)增長(zhǎng)。快手商業(yè)華東效果渠道總監(jiān)劉詩(shī)倩在開場(chǎng)致辭中表示，“隨著快手營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為‘磁力引擎’，快手對(duì)新線市場(chǎng)的覆蓋,以及打通公私域流量的能力，正在吸引著大量的廣告主。并且，我們正在不斷升級(jí)產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，不斷推進(jìn)代理商培訓(xùn)體系完善，讓在座的各位成為最懂快手、最懂短視頻的優(yōu)秀人才。”
快手商業(yè)華東效果渠道總監(jiān)劉詩(shī)倩
快手打造健康完整的認(rèn)證服務(wù)體系
快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院搭建了不同層級(jí)的能力模型以及課程，旨在為合作伙伴和短視頻運(yùn)營(yíng)人才提供系統(tǒng)化、平臺(tái)化、精細(xì)化的認(rèn)證服務(wù)體系, 以滿足市場(chǎng)對(duì)快手專業(yè)優(yōu)化師的需求。而此次初級(jí)認(rèn)證培訓(xùn)重點(diǎn)在于強(qiáng)化營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力,要求優(yōu)化師能力包括理解短視頻營(yíng)銷趨勢(shì), 掌握快手效果類媒體資源、平臺(tái)、實(shí)操等；同時(shí)為了更好地幫助運(yùn)營(yíng)人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學(xué)習(xí), 包括時(shí)間管理、數(shù)據(jù)分析、溝通能力等等, 以解決實(shí)際工作中的核心痛點(diǎn)。
公開課現(xiàn)場(chǎng)，快手認(rèn)證培訓(xùn)師王婧以信息流廣告為載體，向各位運(yùn)營(yíng)人員講述短視頻營(yíng)銷“異軍突起”的原因，并簡(jiǎn)單介紹快手商業(yè)各類產(chǎn)品。她表示，“快手廣告兼顧品牌與效果。在品牌側(cè)，展現(xiàn)機(jī)制、廣告樣式和售賣形式的具體內(nèi)容都是運(yùn)營(yíng)人員必須清楚了解的。而及時(shí)吃透oCPC智能出價(jià)、DMP人群管理等各項(xiàng)產(chǎn)品功能，則能幫助品牌從效果上及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)。”
快手認(rèn)證培訓(xùn)師王婧
快手廣告投放實(shí)戰(zhàn)指南，素材是重頭戲
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)環(huán)境日益復(fù)雜的前提下，選擇短視頻營(yíng)銷的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營(yíng)銷訴求也不盡相同。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，豐富的內(nèi)容類型是滿足各類品牌營(yíng)銷需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內(nèi)容類型，其中，生活竅門、美妝心得、民間藝術(shù)和興趣愛好四類內(nèi)容擁有用戶最高的關(guān)注度。快手認(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸表示，了解快手平臺(tái)的內(nèi)容類型和特點(diǎn)是挖掘品牌投放賣點(diǎn)的第一步。
快手認(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸
當(dāng)然，熟知各行業(yè)分別適合的素材呈現(xiàn)方式，更是挖掘廣告投放賣點(diǎn)的關(guān)鍵。在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的基礎(chǔ)培訓(xùn)中，曹瑞旸詳細(xì)介紹了DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以及圍繞平臺(tái)的數(shù)據(jù)和賬戶搭建詳情。“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練主要通過(guò)展示后臺(tái)內(nèi)容來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，包括介紹管理平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，以及搭建廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中，DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是信息流廣告最重要的功能之一。”此外，培訓(xùn)師曹瑞旸和王婧也分別對(duì)投放效果的優(yōu)化技能和實(shí)操步驟給出了詳解，幫助參會(huì)人員及時(shí)補(bǔ)充更多相關(guān)運(yùn)營(yíng)知識(shí)。
快手持續(xù)發(fā)力，培養(yǎng)專業(yè)“營(yíng)銷增長(zhǎng)官”
如何搭載快手平臺(tái)？了解重點(diǎn)產(chǎn)品技巧成為品牌營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。快手商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家楊榮煒圍繞oCPC智能投放更新迭代為雙出價(jià)、DMP能力的升級(jí)、程序化創(chuàng)意，以及廣告形態(tài)的升級(jí)展開詳細(xì)介紹。楊榮煒表示，“我們會(huì)繼續(xù)完善升級(jí)之后的不足之處，做出進(jìn)一步優(yōu)化，在信息同步方面還將會(huì)有兩項(xiàng)全新升級(jí)。”
快手商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家楊榮煒
本次公開課現(xiàn)場(chǎng)，不少品牌營(yíng)銷新玩法奪人眼球。快手商業(yè)商家號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理?xiàng)钜阏劦剑?ldquo;快手將打造全新品牌矩陣生態(tài)，幫助各類品牌更好地觸達(dá)用戶。同時(shí)，在此生態(tài)下，快手還將提供一系列功能，幫助品牌商家高效獲取流量。”
快手商業(yè)商家號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理?xiàng)钜?/p>
未來(lái)，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院將持續(xù)發(fā)力，推出專門的培訓(xùn)平臺(tái)進(jìn)行更多運(yùn)營(yíng)知識(shí)的分享。伴隨著更多更懂快手生態(tài)和短視頻運(yùn)營(yíng)的“營(yíng)銷增長(zhǎng)官”的出現(xiàn)，代理商的專業(yè)素養(yǎng)也會(huì)得到進(jìn)一步提升，將全面助力廣告主營(yíng)銷制勝，收獲更大的回報(bào)。
