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6 月 10 日，京東之家與vivo手機(jī)聯(lián)合開(kāi)展的“百城百店聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，vivo全線產(chǎn)品在北京、安徽、陜西、江蘇、廣東五大地區(qū)的 100 家京東之家門(mén)店上柜，進(jìn)一步激活京東 618 線下的火熱氣氛。

“百城百店聯(lián)動(dòng)”的開(kāi)啟，拉開(kāi)了京東之家與vivo全渠道合作的序幕。當(dāng)天，雙方共同宣布，京東之家成為vivo手機(jī)全國(guó)性連鎖渠道(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“NKA”)級(jí)別的合作伙伴，除了在京東之家設(shè)立品牌專(zhuān)柜外，vivo還給予京東之家優(yōu)惠樣機(jī)政策、新品首發(fā)專(zhuān)項(xiàng)貨源等資源傾斜；京東之家也將通過(guò)供應(yīng)鏈、門(mén)店資源和優(yōu)質(zhì)用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，與vivo展開(kāi)供應(yīng)鏈路、粉絲社群以及C2M定制方面合作，加強(qiáng)雙方全渠道營(yíng)銷(xiāo)能力，共同為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

全渠道觸達(dá)用戶(hù) 全方位提升購(gòu)機(jī)體驗(yàn)

vivo是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)零售品牌，與京東之家的合作可以追溯到 2018 年。為了將品牌聲量和銷(xiāo)量向?qū)嶓w零售和低線市場(chǎng)擴(kuò)張滲透， 2018 年，全國(guó)首家vivo京東品牌聯(lián)合店在珠海落成，圍繞零售創(chuàng)新展開(kāi)深入探索。京東的供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，與vivo的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，雙方持續(xù)攜手激活線上、線下市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了可觀增長(zhǎng)。 2020 年 618 期間，vivo Z5x表現(xiàn)強(qiáng)勁，連續(xù)多日斬獲京東之家手機(jī)單日銷(xiāo)量冠軍席位； 2020 年11.11，vivo官方旗艦店獲得京東第三方平臺(tái)品牌旗艦店銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙冠軍。在剛剛過(guò)去的京東 618 開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，vivo手機(jī)成交額同比增長(zhǎng) 10 倍。

隨著京東之家全渠道模式越來(lái)越成熟，vivo與京東之家的合作也漸入佳境。此次“百城百店聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)中， 100 家門(mén)店均設(shè)置vivo展區(qū)，包含vivo全線產(chǎn)品，展陳形象標(biāo)準(zhǔn)一致。同時(shí)，京東之家與vivo合作推出一系列花式促銷(xiāo)和全新的線上線下互動(dòng)玩法，在京東之家小時(shí)達(dá)履約網(wǎng)絡(luò)、直播導(dǎo)流、高口碑服務(wù)優(yōu)勢(shì)的共同推動(dòng)下，進(jìn)一步為vivo手機(jī)進(jìn)行線上、線下導(dǎo)流，助力vivo手機(jī)實(shí)現(xiàn)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并進(jìn)一步拉近vivo與粉絲之間的距離，大幅提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。據(jù)vivo方面透露，vivo專(zhuān)屬展區(qū)下半年將陸續(xù)覆蓋京東之家線下店面，雙方合作將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

以點(diǎn)及面 打造京東 618 線下盛況

如今，主流品牌紛紛加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，力求提升運(yùn)營(yíng)效率，突破傳統(tǒng)意義上的線上、線下渠道桎梏，在手機(jī)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。京東之家作為京東布局全渠道的關(guān)鍵一環(huán)，憑借線上京東平臺(tái)流量，以及京東到家覆蓋全國(guó)約 1400 個(gè)區(qū)縣市的即時(shí)配送履約能力，形成門(mén)店 5 公里范圍內(nèi)手機(jī)送貨上門(mén)、堪比外賣(mài)的“小時(shí)達(dá)”履約速度。京東之家線上線下融合的模式，為品牌增長(zhǎng)提供了差異化優(yōu)勢(shì)，成為主流手機(jī)品牌進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的戰(zhàn)略級(jí)別助力。

在vivo手機(jī)之前，京東之家已經(jīng)與oppo、小米、榮耀、一加、realme、等手機(jī)品牌達(dá)成全渠道合作，成為幾乎所有頭部手機(jī)通訊品牌的NKA級(jí)別合作伙伴。在手機(jī)品牌“新品首發(fā)貨源”、“優(yōu)勢(shì)價(jià)格”和“線下活動(dòng)”等廠商資源的支持下，為購(gòu)機(jī)用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更優(yōu)惠的福利。而在這一進(jìn)程中，手機(jī)品牌的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力、線下渠道滲透能力和用戶(hù)社群影響力也實(shí)現(xiàn)躍升，特別是在京東之家的支持下，顯著降低了打進(jìn)核心商圈mall的成本，實(shí)現(xiàn)了真正意義上與京東之家、與消費(fèi)者的三方共贏。

如今，隨著 2021 年京東 618 大促接近高潮，京東之家與手機(jī)品牌長(zhǎng)期積累的勢(shì)能已逐漸釋放，以爆款機(jī)型、空前鉅惠和體貼服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者到店體驗(yàn)。 2021 年屬于vivo在內(nèi)手機(jī)品牌的高光時(shí)刻也即將到來(lái)，盛況值得期待。