9月20日-22日，由中國仿真學(xué)會(huì)、中國指揮與控制學(xué)會(huì)和北京理工大學(xué)共同主辦，上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)人民政府和中國仿真學(xué)會(huì)元宇宙專業(yè)委員會(huì)共同承辦的WMC2023第二屆世界元宇宙大會(huì)在上海順利舉辦。網(wǎng)易瑤臺(tái)營銷策劃專家乘雨受邀出席，并與現(xiàn)場嘉賓分享文旅元宇宙實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
本屆大會(huì)以“虛實(shí)相生，產(chǎn)業(yè)賦能”為主題，以“高端化、專業(yè)化、國際化、市場化”為方針，匯聚元宇宙行業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者以及頭部企業(yè)代表，聚焦元宇宙關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展的共性問題，交流元宇宙技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，展示元宇宙關(guān)鍵技術(shù)成果和應(yīng)用場景， 搭建元宇宙關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新合作、交流和生態(tài)體系。
22日，在大會(huì)文旅元宇宙分論壇上，網(wǎng)易瑤臺(tái)營銷策劃專家乘雨圍繞網(wǎng)易瑤臺(tái)在文旅元宇宙實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展開了《文旅元宇宙的C位，是Content》為題的演講。
乘雨在分享中指出，當(dāng)形式做到極致，文旅元宇宙最終比拼的是內(nèi)容基因。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，是元宇宙與文旅活動(dòng)的共同追求，而場景則是承載內(nèi)容的關(guān)鍵媒介。文旅元宇宙，實(shí)質(zhì)上是四種內(nèi)容模式的組合：基于場景在現(xiàn)實(shí)中是否可見，以及行為在現(xiàn)實(shí)中是否可為進(jìn)行四維劃分。
l 可見 × 可為：景區(qū)元宇宙場景復(fù)刻，需要目的地具有強(qiáng)大的IP號(hào)召力
l 可見 × 不可為：具有門檻的項(xiàng)目體驗(yàn)線上公開化，需要目的地具有專屬稀缺資源
l 不可見 × 可為：為常規(guī)行為帶來新鮮體驗(yàn)的超預(yù)期場景，需要具備成熟的活動(dòng)沉淀與用戶認(rèn)知
l 不可見 × 不可為：在元宇宙創(chuàng)造一種全新的場景與互動(dòng)體驗(yàn)，需要具備強(qiáng)大的科技與創(chuàng)新意識(shí)
針對(duì)不同場景的需求，網(wǎng)易瑤臺(tái)探索出了元宇宙創(chuàng)新賦能文旅行業(yè)的不同路徑，并打造出諸多精品數(shù)字內(nèi)容。
在可見 x 可為的內(nèi)容模式組合中，元宇宙的接入能夠極大降低旅游地海內(nèi)外推廣門檻，創(chuàng)新旅游景區(qū)體驗(yàn)的同時(shí)，助力推動(dòng)各省、市旅游品牌打造。如網(wǎng)易瑤臺(tái)聯(lián)合河南省文化和旅游廳打造的國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)文旅元宇宙空間“元豫宙”，通過最新的技術(shù)重現(xiàn)黃帝故里、少林寺等多個(gè)河南頭部文旅IP。無論深處何地，用戶都可以通過手機(jī)、Pad、電腦、VR眼鏡等終端一鍵登入、云游河南，沉浸式感受璀璨深厚的中原文化，體驗(yàn)一場沉浸式、無時(shí)空障礙、獨(dú)一無二的云端之旅。
在可見 x 不可為的內(nèi)容模式組合中，元宇宙的應(yīng)用使得現(xiàn)實(shí)場景能夠脫離時(shí)間、空間的應(yīng)用限制，最大化利用獨(dú)有優(yōu)勢，在旅游景區(qū)創(chuàng)新體驗(yàn)、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)招商、國家重要會(huì)議還原體驗(yàn)等方面都能夠發(fā)揮獨(dú)特作用。如網(wǎng)易瑤臺(tái)在元宇宙空間中真實(shí)復(fù)刻杭州奧體中心體育場“大蓮花”，助力打造“人人都是火炬手”趣味玩法，讓線上用戶能夠脫離現(xiàn)實(shí)限制，齊聚云端，在元宇宙中體驗(yàn)亞運(yùn)火炬手，感受富有科技感、儀式感、身臨其境般的在線活動(dòng)體驗(yàn)。
在不可見 x 可為的內(nèi)容模式組合下，元宇宙能夠讓國家級(jí)會(huì)議、大型晚會(huì)等成熟活動(dòng)煥發(fā)全新體驗(yàn)，吸引更多用戶的參與。如網(wǎng)易瑤臺(tái)曾30天搭建“賽博國風(fēng)”場景，為央視網(wǎng)打造網(wǎng)絡(luò)春晚首個(gè)元宇宙會(huì)場，讓全國各地的上萬名網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了以另一種形式“親臨”網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場；作為科技辦會(huì)合作伙伴，助力中關(guān)村論壇首次打造專屬“元宇宙會(huì)場”，通過富有濃郁科技?xì)庀⑴c奇幻未來感的外太空?qǐng)鼍昂拓S富多樣的沉浸式趣味交互玩法，為參會(huì)者打造了一次極具科技感、新奇感的參會(huì)體驗(yàn)。
此外，乘雨對(duì)文旅元宇宙的商業(yè)模式進(jìn)行了總結(jié)。他指出，元宇宙將全面賦能傳統(tǒng)文旅行業(yè)的推廣、招商、運(yùn)營環(huán)節(jié)，以虛擬景區(qū)增收、文化活動(dòng)服務(wù)、文創(chuàng)IP銷售、促進(jìn)招商引資等方式，使傳統(tǒng)文旅行業(yè)煥發(fā)新活力，實(shí)現(xiàn)對(duì)于企業(yè)端、政府端、用戶端的的多方受益。
最后，對(duì)于不可見 × 不可為的內(nèi)容模式組合，乘雨表示，網(wǎng)易瑤臺(tái)期待著100%誕生于元宇宙的文旅項(xiàng)目的出現(xiàn)，也將始終致力于以數(shù)字賦能為文旅行業(yè)帶來更多的想象力與發(fā)展空間。
作為沉浸式體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)融合的數(shù)字世界新入口，元宇宙為各行各業(yè)帶來了前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇，也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展提供了重要的數(shù)字賦能。元宇宙與文旅行業(yè)的融合發(fā)展，更會(huì)是解決當(dāng)下文旅行業(yè)傳統(tǒng)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。展望未來，網(wǎng)易瑤臺(tái)將進(jìn)一步挖掘元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展方面的潛力，持續(xù)探索元宇宙的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，積極開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新場景、新應(yīng)用、新生態(tài)，共創(chuàng)文旅元宇宙的美好未來。
