9月22日至25日,第二屆“卡西歐杯”全國老年大學(xué)電子鍵盤大賽,在中國老年大學(xué)協(xié)會的大力支持,京東超市的協(xié)辦下,共有上百所老年大學(xué)、近3000名琴友參與。
目前,老年人學(xué)習(xí)樂器、陶冶情操的需求在不斷增加,京東超市洞察消費趨勢,主動融入樂器演奏競賽等產(chǎn)品使用場景,攜手樂器品牌夯實用戶心智,促進品牌商家可持續(xù)增長。
京東超市玩具樂器業(yè)務(wù)負責(zé)人丁娟表示, 從電子鍵盤、鋼琴,到古箏、吉他,京東超市銷售的各類樂器呈增長趨勢。其中,電吉他和貝斯成交額同比增長98%,為增長速度最快的樂器。
原聲樂器客單價高 電聲樂器品牌滲透性弱 京東超市助力樂器品牌影響力提升
近年來,我國樂器市場保持增長態(tài)勢,市場規(guī)模從2014年的212億元,增長到2021年的432億元。
盡管行業(yè)規(guī)模較大,但原聲樂器客單價高、線下競爭激烈,電聲樂器娛樂屬性較強、品牌滲透性不強。樂器品牌商家亟需拓展市場空間,尋求電商平臺實現(xiàn)上行。
為此,京東超市通過協(xié)辦第二屆全國老年大學(xué)電子鍵盤大賽,使更多參賽者及家屬了解樂器品牌、型號、產(chǎn)品,體驗演奏樂器的樂趣。
針對消費者個性化需求,京東超市也提供豐富多元的樂器品牌及產(chǎn)品,包括卡西歐等樂器品牌匯聚京東超市。京東超市還將持續(xù)聯(lián)合卡西歐等樂器品牌舉辦系列活動。
早在2018年,京東超市與中國樂器協(xié)會達成戰(zhàn)略合作,借助垂直媒體創(chuàng)新合作、旅游度假區(qū)戰(zhàn)略協(xié)作、品牌營銷多元拓展,打造百萬粉絲店鋪計劃、小程序聯(lián)盟、活動造節(jié)等進行用戶挖掘,通過活動提振聲量銷量,助力樂器品牌提升影響力。
今年1至8月,京東超市電吉他和貝斯成交額同比增長98%,成為增長速度最快的樂器品類;Ibanez依班娜品牌成交額同比增長230%,成為最受歡迎的樂器品牌。
此外,根據(jù)京東超市問卷調(diào)查顯示,50歲以上消費者買走了25%的樂器,廣東消費者買走了15%的吉他和鋼琴。
樂器消費呈用戶年長化等6大趨勢 56歲以上樂器初學(xué)者近5成
為深入洞察樂器消費趨勢,今年5月,京東超市聯(lián)合京東C2M智造平臺發(fā)布《2022京東樂器報告》。數(shù)據(jù)反映出,樂器銷售線上化、品牌集中化、用戶年長化、使用便捷化、觀感個性化、體驗極致化等6大消費趨勢明顯。
此外,京東超市也是用戶首次線上購買品質(zhì)樂器的主渠道之一,頭部品牌效應(yīng)明顯,56歲以上初學(xué)者同比增長近5成。
在樂器市場的持續(xù)更新中,樂器品質(zhì)是一大決定購買的因素,而上游生產(chǎn)制造與樂器品質(zhì)息息相關(guān)。
京東超市玩具樂器業(yè)務(wù)負責(zé)人丁娟表示,樂器市場存在巨大想象空間,消費者個性化的需求將激發(fā)細分品類朝著更加多元化的方向發(fā)展。
從第三方數(shù)據(jù)和多項用戶調(diào)研可以看到,京東超市在線上線下各類大型商超中,商品價格競爭力相對最強,商品品質(zhì)最有保障、各項服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè),成為消費者購物的首選渠道。
