報(bào)告就如何通過(guò)CTV廣告觸達(dá)新受眾、優(yōu)化推廣活動(dòng)以及提升ROI提供了多種切實(shí)可行的建議
北京，2023年9月14日訊 – 領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP)今日與CTV數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者Wurl共同發(fā)布了最新報(bào)告《如何將CTV轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)型效果營(yíng)銷(xiāo)渠道》。 隨著越來(lái)越多的用戶放棄傳統(tǒng)電視，2023年，美國(guó)的CTV廣告支出預(yù)計(jì)將超過(guò)250億美元。本報(bào)告重點(diǎn)闡釋了CTV廣告在觸及新用戶以及提升收入增長(zhǎng)方面所發(fā)揮的重要作用。
CTV(全稱 "Connected TV")，即聯(lián)網(wǎng)電視(也就是國(guó)內(nèi)的智能網(wǎng)絡(luò)電視)，指任何能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看數(shù)字視頻內(nèi)容的設(shè)備。營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)這些設(shè)備在CTV上投放無(wú)法被跳過(guò)的視頻廣告。
AppLovin接入Wurl的優(yōu)質(zhì)CTV廣告流量，推出了效果型CTV推廣活動(dòng)，不僅使廣告主能夠在同一平臺(tái)上輕松地一并開(kāi)展移動(dòng)端和CTV端的推廣活動(dòng)，AppLovin業(yè)內(nèi)一流的內(nèi)部素材團(tuán)隊(duì)還能為其量身打造高效的CTV廣告。
"CTV廣告將移動(dòng)端強(qiáng)大的獲客能力帶入了電視領(lǐng)域，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員、流媒體提供商和內(nèi)容發(fā)行商解鎖了提升ROI的無(wú)限潛力。"AppLovin首席營(yíng)銷(xiāo)官Katie Jansen表示，"無(wú)論您身處快速發(fā)展的移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)，還是作為提供互動(dòng)內(nèi)容的流媒體應(yīng)用服務(wù)商，CTV都能為以效果為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)增長(zhǎng)和盈利。"
現(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)人員可通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型定向和監(jiān)測(cè)服務(wù)，更清晰地了解推廣活動(dòng)的成效。報(bào)告亮點(diǎn)包括：
● 提高增長(zhǎng)潛力：觸達(dá)以前從未覆蓋到的受眾群體，獲得全新用戶和訂閱者。
● 保持與高價(jià)值受眾的參與度：針對(duì)CTV端、移動(dòng)端和PC端分別投放個(gè)性化的推廣，以確保觸達(dá)最合適的受眾。
● 通過(guò)雙屏提供更深層次的互動(dòng)：許多用戶在觀看CTV時(shí)，會(huì)通過(guò)手機(jī)搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，而這為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了推動(dòng)更深層次互動(dòng)的最佳契機(jī)。
● 以全漏斗、跨渠道思維開(kāi)展監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：確保全面了解CTV對(duì)下游活動(dòng)的影響和推動(dòng)作用。
● 通過(guò)CTV廣告增強(qiáng)交互：設(shè)計(jì)交互型CTV廣告，在給觀眾留下深刻印象之余，通過(guò)清晰的行動(dòng)號(hào)召 (CTA) 鼓勵(lì)用戶采取進(jìn)一步的行動(dòng)。
值得一提的是，報(bào)告中還使用了大量的真實(shí)案例，您可以借此了解其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)者是如何通過(guò)AppDiscovery推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了安裝率的提升。例如，攝影類(lèi)應(yīng)用下載榜亞軍Picsart就通過(guò)CTV廣告實(shí)現(xiàn)了安裝率的顯著提升，并取得了驚人的規(guī)模增長(zhǎng)。見(jiàn)證這些成果后，Piscart在CTV營(yíng)銷(xiāo)的支出提高了三倍。熱門(mén)信用建設(shè)應(yīng)用Kikoff不僅讓每個(gè)開(kāi)通信用額度的成本 (CPE) 下降27%，其安裝率更是提升了3倍。
隨著CTV廣告在全球的興起，現(xiàn)在正是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)者嘗試新渠道的最佳時(shí)機(jī)。如果您想了解如何將CTV轉(zhuǎn)化為效果型渠道，點(diǎn)擊這里查看完整版報(bào)告吧!
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