隨著消費(fèi)電子行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，在這條紅海數(shù)碼賽道，baseus倍思也在尋找新的增長(zhǎng)引擎。近兩年，聚焦數(shù)碼行業(yè)的baseus倍思發(fā)力品牌建設(shè)，確立“新生活數(shù)碼品牌”的定位，并發(fā)布全新理念“倍思數(shù)碼，年輕就要實(shí)用而美”。12年發(fā)展歷程，從產(chǎn)品到品牌，baseus倍思正在打開新市場(chǎng)、破圈新用戶。
然而，面對(duì)選擇越來越多元的消費(fèi)者，迭代產(chǎn)品已是鎖客基操。依托專利技術(shù)筑牢品牌護(hù)城河之余，baseus倍思選擇縱深挖掘品牌內(nèi)生力，以“實(shí)用而美”的品牌價(jià)值觀作為突破口，更深入建立“與用戶共創(chuàng)數(shù)碼新生活”的強(qiáng)鏈接，并首度合作明星代言人，搶占公眾數(shù)碼選擇的主流視野。整體借助“品牌內(nèi)容+明星流量”雙輪驅(qū)動(dòng)，從理念、產(chǎn)品、場(chǎng)景多個(gè)維度滲透品牌心智，打響一場(chǎng)品牌突圍的價(jià)值流量戰(zhàn)。
作為本次品牌戰(zhàn)役的重磅動(dòng)作，8月28日，baseus倍思官宣王一博為品牌全球代言人的消息一經(jīng)釋出，便引發(fā)廣泛關(guān)注。至今，baseus倍思攜手全球品牌代言人王一博席卷全網(wǎng)，持續(xù)斬獲全平臺(tái)20億曝光量，在微博、小紅書等年輕人聚集的社媒平臺(tái)掀起超3000萬互動(dòng)討論!與代言人王一博聯(lián)動(dòng)全國50+城市近百塊屏幕，整個(gè)9月打造15城多場(chǎng)跨城快閃。此次牽手，成功引領(lǐng)公眾一步步走進(jìn)“實(shí)用而美”數(shù)碼新生活，達(dá)成億級(jí)曝光的超強(qiáng)成果，baseus倍思究竟掌握了怎樣的營銷密碼?
營銷密碼01 理念價(jià)值滲透，刷新數(shù)碼生活觀
精神契合雙向奔赴，引爆全網(wǎng)品牌關(guān)注
baseus倍思的極簡(jiǎn)時(shí)尚設(shè)計(jì)和極致創(chuàng)新功能，離不開一直以來所堅(jiān)持的“實(shí)用而美”理念，這一優(yōu)勢(shì)需要在用戶心中強(qiáng)勢(shì)樹立的品牌認(rèn)知。將品牌閉門苦干的事，傳遞給公眾并讓大家理解，并非易事，選擇一個(gè)自帶影響力與解讀力的代言人至關(guān)重要。
王一博與baseus倍思，一個(gè)在演藝道路上專注自我、探索熱愛，以實(shí)力說話;一個(gè)在數(shù)碼領(lǐng)域迎趨勢(shì)而上，突破創(chuàng)新，堅(jiān)持實(shí)用而美，不謀而合的“實(shí)用而美”精神內(nèi)核，加上王一博在年輕人群體的強(qiáng)大影響力，讓#王一博倍思全球代言人#的官宣一上線便引爆討論。
官宣當(dāng)天，baseus倍思攜手全球品牌代言人王一博共同詮釋的“實(shí)美主義”概念大片與海報(bào)相繼釋出，并亮相2023 baseus倍思全場(chǎng)景數(shù)碼生活秋季發(fā)布會(huì)，成功將baseus倍思“年輕就要實(shí)用而美”的品牌主張共鳴演繹，向年輕用戶傳遞品牌初心。
首支官宣大片作為傳播支點(diǎn)，不僅在內(nèi)容上取得科技、數(shù)碼、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域KOL熱議助陣，更是在流量上強(qiáng)勢(shì)搶占黃金曝光資源，實(shí)現(xiàn)微博開屏、全國熱榜、王一博明星超話等高流量曝光，為品牌收割4124萬播放量，沖上官宣熱搜，牽動(dòng)#王一博倍思全球代言人#、#年輕就要實(shí)用而美#等品牌相關(guān)話題實(shí)現(xiàn)3045.7 萬熱度，幫助baseus倍思以更成熟、新潮的品牌姿態(tài)站在行業(yè)前沿。
隨著代言人的官宣，8月29日起，baseus倍思還借力線上線下打造了一輪集合“海陸空”三方的立體傳播攻勢(shì)，霸屏全國“實(shí)美”登陸，近百塊戶外大屏、3D裸眼大屏和梯宇廣告席卷全國50+城市，覆蓋機(jī)場(chǎng)、地鐵站、商圈等多個(gè)場(chǎng)所，深入觸達(dá)用戶高頻場(chǎng)景，持續(xù)積蓄品牌勢(shì)能。
營銷密碼02 產(chǎn)品價(jià)值滲透，實(shí)用而美多體驗(yàn)
圈層種草乘勢(shì)并行，品效合一產(chǎn)品熱賣
用品牌理念共鳴敲開用戶關(guān)注的第一道門，接著拿出硬實(shí)力才能留住挑剔的用戶。借勢(shì)關(guān)注熱度，通過達(dá)人矩陣布局種草內(nèi)容，觸發(fā)用戶需求，去多角度吸引用戶進(jìn)一步了解激發(fā)購買，助力熱度轉(zhuǎn)化成訂單，流量與銷量齊飛。
8月28日，隨官宣baseus倍思限定款實(shí)用而美禮盒全網(wǎng)同步開售，引發(fā)粉絲用戶自發(fā)在社交媒體曬單，倍思以用心策劃的商品與更多年輕人連接，共筑數(shù)碼新生活方式圈獲一眾粉絲，讓“實(shí)用而美”的全線產(chǎn)品真正為用戶增添新體驗(yàn)和獲得感。
營銷密碼03 場(chǎng)景價(jià)值滲透，培養(yǎng)倍思使用習(xí)慣
代言人活動(dòng)多城快閃，實(shí)用而美走進(jìn)用戶生活
想要將剛?cè)腴T的品牌新粉培養(yǎng)成忠粉，baseus倍思還需要盡可能創(chuàng)造機(jī)會(huì)去真實(shí)觸達(dá)用戶。通過選擇適當(dāng)?shù)挠脩羟榫w觸點(diǎn)和使用場(chǎng)景觸點(diǎn)，能夠幫助增加接觸baseus倍思產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，留下品牌印象，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)由一次嘗試漸漸產(chǎn)生依賴。作為“實(shí)用而美”理念的堅(jiān)定踐行者，此次baseus倍思與王一博的合作，不僅在理念和產(chǎn)品上共鳴演繹，更在多個(gè)場(chǎng)景上真實(shí)營造行動(dòng)。
9月8-10日，一間融合了代言人應(yīng)援色香菜綠與品牌超級(jí)符號(hào)的“實(shí)用而美”主題數(shù)碼快閃店在武漢江漢路商圈營業(yè)，#王一博香菜綠席卷武漢#的話題沖上熱搜?？扉W店內(nèi)設(shè)置了品牌、音頻、辦公等互動(dòng)專區(qū)，邀請(qǐng)所有追求更美更實(shí)用的年輕人，用baseus倍思全線產(chǎn)品一起探索數(shù)碼新生活，俘獲用戶加入倍思陣營。
除此之外，在官宣尾聲，恰逢代言人王一博出道9周年。作為雙向奔赴的“實(shí)用而美”精神拍檔，9月15日，baseus倍思作為忠粉合作伙伴，為王一博實(shí)美打call，在北上廣深杭等9城15地，打造了品牌專屬應(yīng)援打卡點(diǎn)，與五湖四海的粉絲共同慶祝出道，讓覆蓋生活全場(chǎng)景的多款實(shí)用而美的產(chǎn)品，通過現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意陳列與粉絲見面，邀請(qǐng)粉絲與代言人王一博一起為熱愛充電，提升產(chǎn)品使用感與品牌好感度。
秉持著「base ON USER」的初心，baseus倍思在技術(shù)創(chuàng)新、代言人選擇、用戶溝通等方面都始終踐行“實(shí)用而美”的品牌價(jià)值觀，整合內(nèi)容與流量，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打滲透用戶心智，做強(qiáng)品牌。在未來，期待以“持續(xù)成為人們新生活方式的首選品牌”為愿景的baseus倍思，攜手代言人王一博，為更多海內(nèi)外消費(fèi)者創(chuàng)造更理想的數(shù)碼新生活。
