聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5月抖音漲粉榜已經(jīng)新鮮出爐，話不多說，我們先來看榜:（政務號、媒體號、明星號除外）
5月5日，正式步入夏季，一切都顯得那么“火熱”。而縱觀此時的整個內(nèi)容生態(tài)，也呈現(xiàn)出了與如火夏季相匹配的繁榮景象。
其中，最讓我們?yōu)橹@喜的是，自2020年3月賬號@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦創(chuàng)下了月增粉978.6W的喜人成績后，時隔一年零2個月，我們再次看到了一個單月增粉量直逼一千萬的賬號誕生，它就是增粉量為929.4W的@天元鄧剛。更讓我們驚奇的是，該賬號并不是來自于我們傳統(tǒng)認知中的優(yōu)勢品類如劇情、美食等，而是屬于戶外類別中釣魚這一相對小眾的分支，屬實讓人有些“意外”。
除了@天元正剛給我們帶來的“意外沖擊”外，5月的整體漲粉情形也可圈可點。增粉量在500W以上的賬號還有一個，是母嬰紀實類賬號@朱兩只吖， 漲粉638.2W;增粉量在400W-500W之間的賬號有兩個，分別為增粉494.6W的影視剪輯類賬號@連天紅視界和增粉465.3W的另類知識科普賬號@名鄭言順。此外，增粉量在300W-400W之間的賬號還有4個，剩余的其他賬號增粉量則均在200W以上。
值得關(guān)注的不只是漲粉態(tài)勢上的突出表現(xiàn)。
除了@晨晨、@大表哥Vlog、@劉芳形體禮儀、@鄉(xiāng)愁這些最近幾期的榜上常客外，從榜賬號的類別、內(nèi)容模式來看，本期榜單釋放還展露出了一個非常明顯的特征，那就是來自于不同行業(yè)內(nèi)的小眾垂類內(nèi)容迎來了很大的爆發(fā)，如戶外釣魚、攝影、珠寶、美術(shù)、形體訓練等領域。一方面，他們在玩法上越來越具趣味性和新鮮感，另一方面，相應的受眾人群也在不斷擴張。
本期，卡思數(shù)據(jù)將目光著重放到了該類內(nèi)容之上，并以幾個新鮮的特色賬號為例，觀摩下他們到底是如何吸粉的?
調(diào)皮的“釣魚大亨”——@天元鄧剛
漲粉929.4W，共發(fā)布9條作品，其中7條視頻點贊量都在100W以上，這是@天元鄧剛5月創(chuàng)下的輝煌戰(zhàn)績。在讓人嘖嘖稱奇的同時，我們也不得不感嘆這個小眾垂類所釋放出的無限潛力，以及男性用戶在此中展現(xiàn)的令人驚訝的內(nèi)容消費力。
據(jù)卡思觀測，@天元鄧剛的男性粉絲占比高達97.09%，幾乎覆蓋了18歲以上的各個年齡層，足見該賬號對他們的巨大吸引力。
為何該賬號會在短期內(nèi)迎來這樣的爆發(fā)?
作為中國釣魚運動協(xié)會技術(shù)推廣總教練，@天元鄧剛在專業(yè)度上有著極強的背書，在一眾釣魚愛好者當中已經(jīng)具備了一定的知名度，而讓其迎來漲粉轉(zhuǎn)折的卻源于他在內(nèi)容上的探索和轉(zhuǎn)型。
據(jù)觀測，@天元鄧剛從2019年10月就開始發(fā)布作品，前期的內(nèi)容相對來說比較雜亂，有時他會分享一些純粹的釣魚技巧，有時會分享釣魚過程中發(fā)生的趣事，有時又會突如其來地穿插一些正能量劇情，總體來看，賬號內(nèi)容十分松散，并不具備鮮明的吸引力。
從2020年10月開始，@天元鄧剛開始統(tǒng)一內(nèi)容形式，即去不同的水庫、野河、湖水去釣魚，并記錄、剪輯下垂釣過程。在這個過程中，他會面對鏡頭和用戶交流，介紹自己此行的目的、邊釣魚邊向釣友們分享一些細致詳細釣魚技巧，而在視頻末尾，他總是不負眾望，展示出了自己強勁的實力。在這種統(tǒng)一、具有辨識度，且更有參與感的內(nèi)容中，@天元鄧剛的形象也越來越飽滿，除了不容置疑的專業(yè)性，他的細致、和藹、風趣、毫無保留的分享精神更是贏得了粉絲們的擁護。
而到了今年5月，@天元鄧剛又開啟了一種“黑坑盤老板”的內(nèi)容模式，即去到某地的一個水庫后，和老板商討釣魚價格，然后意氣風發(fā)地在規(guī)定時間內(nèi)開始展現(xiàn)自己的釣魚實力，而到最后，他的滿滿戰(zhàn)績往往會讓老板瞠目結(jié)舌，又心疼又哭笑不得。這種融入了水庫老板前后反差的內(nèi)容模式又為視頻增加了強烈的喜劇效果，觀察老板的反應也成為粉絲們新的樂趣所在，即使是不懂行的人也能看得饒有趣味。
據(jù)統(tǒng)計，在5月23日和5月26日發(fā)布了該系列之下的兩條視頻后，分別收獲了130.6W和143.4W的增粉量，足見這種內(nèi)容形式的受歡迎程度。
另外我們還觀測到，在@天元鄧剛的商品櫥窗中，售賣的也都是與釣魚相關(guān)的產(chǎn)品，而由于達人依靠內(nèi)容在該領域積攢了足夠的專業(yè)度和信任度，因此產(chǎn)品的銷量也極為可觀。
職業(yè)“百科全書”——名鄭言順
一個月增粉465.3W的@名鄭言順主打“普及360行的基本知識”，其賬號側(cè)重于硬干貨輸出，其中行業(yè)涉及面非常寬廣，既有我們熟悉的傳統(tǒng)行業(yè)，又有一些受人矚目的新興行業(yè)。
卡思觀察到，在3月26日之前，賬號采取的內(nèi)容形式是主人公先面對鏡頭介紹某一行業(yè)的大致情況，然后再以采訪的形式對該行業(yè)的一個專業(yè)從業(yè)者進行采訪。采訪過程中，賬號主人公會就人們對某一行業(yè)關(guān)注的問題進行詳細詢問，被訪者則根據(jù)個人經(jīng)歷一一作答，在一問一答之中，用戶也會逐漸對該行業(yè)的認知越來越清晰。
整體來看，雖然都是干貨輸出，但3月26號之前的視頻調(diào)性較為嚴肅，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不算太出彩。3月27日開始，賬號在內(nèi)容形式上稍微做出了調(diào)整:主人公出鏡增加，且配備了專人記錄其探尋某一行業(yè)、到某一地方和業(yè)內(nèi)人士交流的過程，整個過程互動大幅增多，且加入了許多“不專業(yè)”的題外話，主人公的幽默個性被“有意”凸顯。
相比之前略為嚴肅的視頻基調(diào)，調(diào)整后的紀錄式風格減輕了原有的沉悶感，調(diào)性更為輕松、有趣，看起來更有沉浸感。而從其后期探尋的行業(yè)來看，多是一些普通受眾不太了解的領域，如情感咨詢、車位涂鴉、舊衣回收、游戲陪玩、有聲小說、黃金提煉等，這些行業(yè)非常容易引起大眾的興趣，而在輕松有趣、帶著體驗性質(zhì)的視頻氛圍中，也更容易引導用戶津津有味地看下去。
總體來看，該賬號能夠快速漲粉的核心原因與其獨特的切入點密不可分，實地的考察、探訪、交流讓內(nèi)容的專業(yè)性獲得了保證。
不少人在評論中表示，他的視頻“既現(xiàn)實又有價值”，既能開闊眼界，又能給創(chuàng)業(yè)者帶來很多幫助。而在實用價值的基礎上，視頻風格的調(diào)整和優(yōu)化也進一步增強了賬號可看性，為其吸引了更多的受眾。
“不正經(jīng)”的攝影賬號——@小魚海棠
4月29日才發(fā)布第一條作品的@小魚海棠，在一個月時間內(nèi)便實現(xiàn)了從0到225.8W粉絲量的跨越。從表象上看起來，@小魚海棠似乎是一個以攝影為目的的賬號，但細究其內(nèi)容，卻在攝影之外，另辟蹊徑，摻雜了許多趣味性十足的“不正經(jīng)”因素，而這也正是她快速度過冷啟動期的核心原因。
“我想完成一個心愿，勵志要和999個很帥的男生拍照”。這是@小魚海棠放在抖音主頁的一句介紹，而賬號的內(nèi)容也正是圍繞著這句介紹展開。在其已經(jīng)發(fā)布的21條作品中，主人公小魚會在籃球場、校園、地鐵、公園、商場、健身房等不同的地點中“物色”長相帥氣的小哥哥，然后上前邀請對方和自己拍照，邀請成功后，隨行攝影師便會為二人拍出一組具有觀賞意義和借鑒意義的藝術(shù)美照。
那么賬號的亮點和優(yōu)勢在哪里?
首先，賬號給出了“要和999個男生拍照”的宏偉目標，這樣一來既精準鎖定了以女性為主的目標群體，又在無形之中提升了她們的期待感。據(jù)觀測，@小魚海棠的粉絲中女性用戶占比接近90%，視頻中出現(xiàn)的一個又一個不同類型的帥哥給了她們視覺上的滿足感，同時也給了她們“下一塊巧克力是什么口味”的無限期待，這份期待感也成為促使她們觀看視頻的強大動力。
其次，賬號采取了“街頭抓人”的內(nèi)容形式，女主爽朗、鬼馬的個性，加上搭訕過程的隨機性和不確定性，既增加了視頻的可看性和趣味性，又讓主人公的人設更加具有親近感。而千奇百怪的狀況過后，最后正兒八經(jīng)的攝影落點也會為粉絲們提供諸多雙人合照的思路，有趣之余，又做到了有用。
另外，主人公小魚每次在開拍之前都會和對方申請先去補個妝，而補妝的這個空隙也成為美妝護膚品牌植入的好時機，精準的女性群體之下，廣告變現(xiàn)得以在自然之間完成。
總得來說，來自各個領域的小眾垂類賬號在本期榜單中凸顯出了蓬勃的生機，這對于整個內(nèi)容生態(tài)來說，無疑意味著更多的就會。而如何在小眾的基礎上，通過更有吸引力的玩法吸引特定圈層外的大眾群體，則仍然有著很大的探索空間。
