【ITBEAR科技資訊】9月11日消息，中國白酒企業(yè)加速國際化步伐，開拓海外市場。五糧液、貴州茅臺、洋河股份等知名酒企紛紛踏上出海之路，為中國白酒行業(yè)的國際化注入新動力。
據(jù)了解，五糧液已經(jīng)在德國杜塞爾多夫、日本東京等地設(shè)立了“五糧液大酒家”，并與超級IP如《中餐廳》和米其林等展開跨界合作，以創(chuàng)新方式開拓國際市場。貴州茅臺也積極布局國際市場，其海外營收在不斷增長。此外，洋河股份、瀘州老窖、西鳳酒等區(qū)域性酒企也加入了白酒出海的行列。
然而，盡管中國白酒在國內(nèi)市場擁有龐大的體量，但國際化仍處于起步階段。白酒出口量相對較低，出口額占比也較小，仍主要集中在亞太國家和地區(qū)以及一些歐美國家。與此相反，中國卻成為白酒進口的熱門目的地，上半年白酒進口額已接近去年全年總額。
文化認同被認為是白酒國際化面臨的主要挑戰(zhàn)之一。中國白酒作為東方文化的代表，其文化傳統(tǒng)與西方國家存在差異，需要時間和努力來改變海外消費者的認知和習慣。因此，白酒企業(yè)正在從文化層面入手，積極展示中國美食與美酒文化，與全球消費者建立更深刻的情感聯(lián)系。
總的來說，中國白酒企業(yè)的國際化進程雖然面臨挑戰(zhàn)，但在全球烈酒市場增長趨勢明確的背景下，仍然具有巨大的發(fā)展機遇。通過不斷提升文化認同，積極借鑒國外管理模式，白酒企業(yè)有望在國際市場獲得更多的增量。
