【ITBEAR科技資訊】9月14日消息，中國茅臺酒業集團(貴州茅臺)近日再次引發關注，因其最新推出的創意酒品“醬香拿鐵”在社交媒體上引起轟動，成功吸引年輕消費者的目光。然而，在這一背后，五糧液(瀘州老窖股份有限公司)似乎錯失了與年輕一代建立聯系的機會，暴露出其在年輕化戰略上的滯后。
據了解，一張海報在社交網絡上廣泛傳播，上面寫著“年輕人的第一杯五糧液，從蜜雪冰城開始”，這張圖片成為了許多年輕消費者關注的焦點。盡管蜜雪冰城后來辟謠稱暫時未接到通知，但網友們仍然充滿期待，呼吁雙方盡快達成合作。與此同時，五糧液似乎沒有抓住這個機會，沒有回應或參與到這股年輕化的熱潮中。
五糧液雖然在過去幾年中進行了一系列年輕化舉措，包括管理層年輕化、與永璞咖啡合作推出“五兩一咖酒館”、與施華洛世奇合作等，但這些努力似乎未能贏得年輕消費者的喜愛和認可。
與此同時，貴州茅臺通過數字化改革和直銷渠道建設，取得了巨大成功。茅臺的數字化平臺“i茅臺”吸引了超過4000萬注冊用戶，實現了強勁增長，直銷渠道收入也持續增加。相比之下，五糧液的線上化努力似乎相對滯后，直銷收入增長速度較慢。
此外，五糧液在產品聯名方面也未能像貴州茅臺那樣取得成功。茅臺的系列酒取得了顯著增長，而五糧液的“其他酒產品”增長有限。年輕消費者更傾向于低度酒，但五糧液的低度酒在顏值和品牌形象上與頭部品牌相比顯然不足。
因此，五糧液可能需要重新審視其年輕化戰略，包括加強在線營銷、推出更符合年輕人口味的產品，并更積極地尋求與年輕一代建立聯系的機會，以縮小與茅臺在年輕市場上的差距。
