【ITBEAR科技資訊】9月15日消息，對于社交媒體平臺來說，一年一度的美國假日購物季歷來是廣告收入最多的時期。然而，最近一段時間，曾經習慣在社交媒體平臺推特上打廣告的品牌們紛紛表示，他們計劃將今年假日購物季期間的廣告費用投向其他平臺，從推特更名而來的X平臺似乎難以在假日購物季前贏回廣告商的青睞。
X公司在埃隆·馬斯克的領導下實施了一系列有爭議的政策，導致平臺陷入一片混亂，廣告商紛紛撤離，致使該公司年收入流失了一半以上。雖然平臺一直在努力爭取客戶，但根據多家負責主要品牌支出的廣告商稱，琳達·雅卡里諾今年已經沒有時間來扭虧為盈了。
廣告公司Mekanism的客戶包括阿拉斯加航空、嘉信理財和Dropbox等品牌，其首席執行官杰森·哈里斯表示，推特曾經是廣告計劃的重要組成部分，但現在，他們的客戶正在轉向穩定的平臺，如TikTok、Reels甚至YouTube Shorts。
營銷公司Tinuiti負責付費社交業務的副總裁娜塔莎·布魯門克倫表示，通常在每年8月份之前，廣告商就會敲定假日購物季期間的廣告預算。然而，今年往年最后三個月一直是推特最大的營收來源的情況可能將會有所不同。Tinuiti的廣告客戶都沒有計劃在X平臺上購買假日購物季期間的廣告，而是增加了在Facebook、Instagram、TikTok甚至Snapchat等社交媒體上的支出。
據了解，X公司一直在提供各種交易和激勵措施，試圖吸引廣告商回歸，但這些措施并沒有解決一些營銷人員對平臺的最大擔憂。自從馬斯克接管以來，X平臺上的不良內容逐漸增多，這導致多家廣告代理公司的代表表示，他們的一些客戶仍然不愿回到X平臺，主要是因為擔心他們的品牌促銷活動旁邊會出現不良內容。
廣告機構Ad Fontes Media首席戰略官盧·帕斯卡利斯表示：“我認為，很少有廣告商在積極考慮加大在X上的廣告投資。”他還指出，即使有考慮的廣告商，他們的投資水平也比以前低。
盡管琳達·雅卡里諾上任后，X公司增加了一些能改善品牌控制廣告展示位置的工具，并修復了一些關系，但多家廣告代理公司表示，她上任幾個月后，廣告商的樂觀情緒逐漸消退。雅卡里諾在平臺上的發言風格愉悅，與馬斯克對批評者的攻擊形成鮮明對比，但這并沒有改變廣告商們對X平臺的觀點。
至今為止，X平臺沒有提供具體的恢復時間表，廣告代理商們繼續觀望，許多計劃將假日購物季期間的預算投向其他社交媒體平臺。馬克·貝克曼，擁有百事可樂、湯姆福特和華納兄弟等知名品牌客戶的DMA United首席執行官表示，X平臺已經不再重要，也不值得過多關注。
