聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:榴一只，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺的紅人:
01 快遞員林天一
@快遞員林天一 是一個劇情+美食類KOL，他的賬號粉絲有805.8萬，其中優(yōu)質(zhì)粉絲占90%，粉絲活躍度較高。該創(chuàng)作者共發(fā)布209個作品，單條視頻的獲贊量均破萬，部分熱門作品甚至快破百萬。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
作為一個劇情+美食類KOL，創(chuàng)作者給自己包裝了一個“快遞員”的人設(shè)，視頻內(nèi)容大多是由快遞員的視角去觀察別人的或喜或憂的故事，然后再利用快遞員這樣一個旁觀者的身份，通過做美食或教導(dǎo)式的行為，吐露生活的本質(zhì)和真諦，從而升華視頻的主題。
例如，在他的一條視頻中，快遞員在送快遞中，發(fā)現(xiàn)了快遞主人由于生活的瑣碎在深夜買醉，快遞員通過做皮蛋瘦肉粥，告訴快遞主人，“清晨的粥比深夜的酒好喝，騙你的人比愛你的人會說。不管發(fā)生什么，都要好好吃飯。”同樣也是在一次送快遞途中，快遞員幫助路人修車，突出禮貌比金錢重要的主題。
創(chuàng)作者把劇情大多設(shè)置在送快遞的過程中，故事內(nèi)容也是經(jīng)常發(fā)生在我們身邊的小事，很容易讓人有代入感并產(chǎn)生共情。
觀察他的幾條熱門視頻可以發(fā)現(xiàn)，粉絲對劇情內(nèi)容的討論度比較高，優(yōu)質(zhì)的劇情內(nèi)容和連貫故事情節(jié)對粉絲粘性的增強確實大有裨益，同時也推動著賬號粉絲數(shù)的增長，助力他逐步成為頭部紅人。
02 子荷
@子荷 ，是一個美妝類KOL，她的快手簡介中顯示，她是一個4年的美妝店主，目前該創(chuàng)作者擁有199.5萬粉絲，其中優(yōu)質(zhì)粉絲占89.8%，且粉絲活躍度也比較高。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
由于美妝創(chuàng)作者的獨特性質(zhì)，可以發(fā)現(xiàn)，該賬號的粉絲群體絕大部分為23歲及以下的女性。而她的視頻點贊量也基本過萬，30日內(nèi)，播放量高達1807.10萬，互動量為97.88萬。
@子荷 的快手粉絲畫像（圖片來源于克勞銳紅管家）
創(chuàng)作者是一個顏值比較高的女生，分享美妝、護膚或者一些愛用好物時，創(chuàng)作者的語氣更像是我們身邊喜歡安利、種草的朋友，而且在安利、種草時，她都是直入主題，非常直觀地拋出問題的要害，對產(chǎn)品的形容也很具象，利用拋出問題、對比同類型產(chǎn)品、親自試用、給出價格優(yōu)惠等手段，讓粉絲吃下她的安利，并完成購買。
通過深入觀察該帳號發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者在她的介紹中提到，如需品牌推廣，需要提前試用產(chǎn)品，這很好的反映了創(chuàng)作者對推廣產(chǎn)品的品質(zhì)進行了一定的篩選。而在她的快手小店中，購物體驗星級也達到了四星多，商品的好評也比較多。
即使該創(chuàng)作者的“恰飯”推廣不在少數(shù)，但通過她真情實感地分享，還是有不少粉絲為之買單。總的來看，這是一個商業(yè)價值比較高的KOL。
03 黑馬小明_
@黑馬小明_ ，是一個美妝類創(chuàng)作者。他目前擁有338.6萬粉絲，其中優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%，粉絲活躍度也比較高。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
與其他美妝KOL不同，該賬戶的粉絲群體大部分為23歲及以下的男性。視頻內(nèi)容前期基本上都破萬了，評論互動率也比較高，但近期，視頻播放量有所下降，粉絲數(shù)也有所降低。
@黑馬小明_ 的快手粉絲畫像（圖片來源于克勞銳紅管家）
作為一個男性美妝類創(chuàng)作者，他比較接地氣，通過塑造顏值上的反差，來突出創(chuàng)作者化妝技術(shù)的高超。而這種反差也引起了粉絲們爭相討論，#小明到底是不是一個人#也成為了每條視頻下，粉絲們不斷討論的梗。
在他的熱門視頻中，他還會加入部分劇情內(nèi)容，通過自己造梗、破梗，提高視頻的可看性和多元性。這種充實且多元的視頻內(nèi)容，也使得他的視頻點贊量達幾十萬，互動率也非常可觀。
然而，創(chuàng)作者近期的內(nèi)容明顯單一化了，除了講解化妝內(nèi)容之外，并沒有融入更多有意思的元素，這應(yīng)該也是他近期播放量和粉絲數(shù)下降的重要原因。
04 多肉小梨
@多肉小梨 ，是一個情感類KOL，在快手上她擁有192.7萬粉絲數(shù)，共發(fā)布視頻148個。他的視頻點贊量均以破萬，部分熱門視頻的點贊量達幾十萬。
她的視頻內(nèi)容大多來源于很多情侶日常生活的細節(jié)，通過真人出鏡，加上直戳內(nèi)心的劇情腳本，再配上煽情的音樂背景，很容易就直擊粉絲的敏感點、淚點或笑點，讓粉絲能夠快速代入，引發(fā)共鳴，并進行響應(yīng)。可以看到@多肉小梨 的視頻內(nèi)容下，粉絲的互動率很高，他們或討論劇情或在分享自己的經(jīng)歷。
此外，該創(chuàng)作者也成功地在每條視頻內(nèi)容里，塑造了一個個豐滿且完整的人物角色，有關(guān)“多肉小梨的男朋友到底是誰?”的話題也經(jīng)常在評論區(qū)出現(xiàn)，極大地增強了粉絲的粘性。而這也與不斷設(shè)置反轉(zhuǎn)、情感沖突的劇本內(nèi)容不無關(guān)系。
總的來看，@多肉小梨 很好的聚焦了人們的情感生活，滿足了年輕人對感性的趨同及對劇情的喜愛，并表達了不同的主題，是一個優(yōu)質(zhì)的情感類創(chuàng)作者。
05 狼人沈天
@狼人沈天 是一個動漫類創(chuàng)作者。目前該賬號粉絲有600萬粉絲，視頻點贊量大多有幾十萬，粉絲互動率也比較高。
該賬號的視頻內(nèi)容是靜態(tài)漫畫孵化的原創(chuàng)動漫，講述的是一個以狼人為最高智慧生物，距離地球九億光年，人均擁有超能力，出生率極低，但人均壽命可達幾千歲的克爾星球里的故事。
在故事劇情里，男主逃離女主后，化成人形出道做了愛豆，而女主卻又意外成了男主的助理，從此，相愛相殺的兩個人之間發(fā)生了一系列啼笑皆非的事。
深入觀察可以發(fā)現(xiàn)，@狼人沈天 賬號背后，其實依托的是騰訊動漫和騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，而狼人沈天作為一個原創(chuàng)IP，也是騰訊動漫布局短視頻平臺的重要營銷陣地。
在漫畫業(yè)被短視頻內(nèi)容沖擊已成事實的行業(yè)大背景下，借助短視頻等輕內(nèi)容為漫畫作品導(dǎo)量，輸出原創(chuàng)IP形象，無疑是擁抱變化的最好選擇。
@狼人沈天 作為騰訊動漫在短視頻領(lǐng)域的第一步探索，也確實交出了不錯的答卷。在每條視頻下，除了較高的點贊量之外，粉絲對幽默、搞笑、有梗的劇情進行討論，也成了該賬號的一大亮點。此外，由于連載劇情的設(shè)置，粉絲粘度也比較高。而@狼人沈天 在短視頻平臺不俗的表現(xiàn)，也將為漫畫導(dǎo)量、漫畫IP出圈打造新出口。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費查看。
