【ITBEAR科技資訊】9月26日消息，中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)近期出現(xiàn)了一些引人注目的趨勢(shì)。根據(jù)IDC官方公眾號(hào)今日發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2023年第二季度》，今年上半年中國(guó)的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4588萬(wàn)臺(tái)，雖然同比略微下降了0.1%，但令人振奮的是，第二季度出貨量為2527萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了9.9%，迎來(lái)了自2022年以來(lái)的首次正增長(zhǎng)。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，隨著年中促銷活動(dòng)的進(jìn)行以及消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。在市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí)，整體價(jià)格也進(jìn)一步下探，低價(jià)位段的產(chǎn)品成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
2023年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)情況也呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)：
真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，其中二季度更是出貨1804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了8.7%。這使真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為除開放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的回暖。盡管真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)整體向低價(jià)位段轉(zhuǎn)移，但主動(dòng)降噪耳機(jī)的出貨占比仍然保持穩(wěn)定，高性價(jià)比在相對(duì)成熟的市場(chǎng)中成為廠商的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。
頸戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為701萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%;然而，第二季度市場(chǎng)從持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)中回升，增長(zhǎng)率達(dá)到了8.1%。
頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為272萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%;但第二季度市場(chǎng)份額相對(duì)有所增長(zhǎng)，這與年中促銷活動(dòng)有一定關(guān)系。此外，頭戴耳機(jī)的線上市場(chǎng)中千元以上的高端市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，而線下市場(chǎng)更明顯地向千元以下價(jià)格區(qū)間轉(zhuǎn)移。
開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125.2%;而二季度更是同比增長(zhǎng)158.2%。開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下仍然保持著穩(wěn)定的正增長(zhǎng)，不僅如此，產(chǎn)品形態(tài)也進(jìn)一步多樣化。除了骨傳導(dǎo)技術(shù)外，耳夾和耳掛產(chǎn)品也迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以非常競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格快速滲透市場(chǎng)。
根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到9486萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，其中真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的出貨量將增長(zhǎng)3.3%。
當(dāng)前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的兩個(gè)主要特點(diǎn)是：入門級(jí)價(jià)位段的產(chǎn)品推動(dòng)了整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，特別是200元人民幣以下價(jià)位段的真無(wú)線產(chǎn)品表現(xiàn)出色;另一方面，開放式市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)愈加豐富，包括技術(shù)創(chuàng)新如骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)，以及不同形態(tài)的產(chǎn)品，如耳掛、耳夾和頸戴式耳機(jī)。這些趨勢(shì)將繼續(xù)塑造中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)。
