自從劉強(qiáng)東解決了明州案件后，隱匿了四年的大老板如今終于回到京東的正位上了，而且就在劉強(qiáng)東復(fù)出后，京東也迎來了多次巨大調(diào)整，且成效已經(jīng)顯現(xiàn)。
劉強(qiáng)東在年初回歸京東正位后，宣布的第一件大事就是對京東內(nèi)部進(jìn)行改革，要對管理層進(jìn)行集體降薪，隨后劉強(qiáng)東又在3月份決定上線百億補(bǔ)貼，加入價格戰(zhàn)陣列。
更令人感到驚訝的是，2022年4月出任京東CEO的徐雷在上位后僅僅一年時間就宣布退休，這簡直是一件不敢想的事情，這也被外界解讀為劉強(qiáng)東對管理團(tuán)隊的成績不滿意。
所以劉強(qiáng)東在整個上半年里，不僅整頓了京東內(nèi)部，上線了百億補(bǔ)貼，還對管理層進(jìn)行了大換血，這意味著京東依然是劉強(qiáng)東說了算，過去的放權(quán)并不等于徹底放權(quán)。
來到2023年下半年，劉強(qiáng)東又再次出招了，日前京東方面正式宣布，原本每月可享5次6元、一年360元運(yùn)費(fèi)券的PLUS會員，現(xiàn)在升級成了“無限免郵”。
也就是說，接下來PLUS用戶在自營店內(nèi)無論下多少次單，金額無論多少，都可以無限免郵，極大地降低了消費(fèi)者的購買門檻，此舉必定會大幅提升京東的訂單量。
要知道京東自營店向來以時效為優(yōu)勢，基本可以做到次日達(dá)，有些甚至可以做到當(dāng)日達(dá)，這種改變對于消費(fèi)者購買商品來說，購物體驗將會得到巨大升級。
為什么劉強(qiáng)東會對京東免郵策略進(jìn)行如此大的調(diào)整呢，我認(rèn)為背后主要有兩方面因素。
首先是現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢很不好，這不是我的個人見解，而是普遍的認(rèn)知，在宏觀數(shù)據(jù)和微觀感受上，其實是存在一定溫差的，群眾消費(fèi)能力減弱，對于京東這類電商平臺來說，影響其實是非常大的。
由于消費(fèi)者的消費(fèi)能力減弱，京東的營收增速也減弱了許多，以第二季度報告來看，今年第二季度京東的總營收為2879億元，同比增長7.6%，增速已遠(yuǎn)不如前幾年。
所以劉強(qiáng)東要對京東的營收負(fù)責(zé)，就要想辦法提升京東的訂單量，而無限免郵的策略，正好可以為提升訂單量撕開一個口子，只有讓用戶購物沒有門檻，就會有更多的消費(fèi)者愿意在京東購物。
畢竟現(xiàn)階段的消費(fèi)者在花出每一分錢時，都會認(rèn)真仔細(xì)的思考，不該花的錢一分也不想花，京東以往99元才包郵的門檻，現(xiàn)在顯然不適用于消費(fèi)者了。
其次是拼多多、抖音等平臺搶走了不少份額，雖然整個電商規(guī)模依然在快速增長，但新巨頭的入局也讓京東感受到了危機(jī)。
越來越多的消費(fèi)者開始在拼多多、抖音等渠道購物，導(dǎo)致京東的增長速度變得不明朗了，而造成這一幕的關(guān)鍵原因，就是拼多多、抖音等渠道在價格和快遞方面更有優(yōu)勢。
這些渠道通過平臺補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者購買，再加上沒有門檻的免郵規(guī)則，成功吸引了大批用戶在平臺下單，如此一來京東的份額就被弱化了許多。
所以這便是劉強(qiáng)東上半年推出百億補(bǔ)貼，下半年又取消免郵門檻的兩大原因，在這套組合拳之下，筆者認(rèn)為京東的未來也會變得更加明朗。
靠著低價策略和高層降薪等調(diào)整，京東在今年第二季度實現(xiàn)了凈利潤大漲，歸屬于普通股股東的凈利潤為66億元，去年同期為44億元，同比增長50%。
而接下來的無限免郵策略，則會大幅提升京東平臺的客單量，對于平臺活躍度會起到積極作用，或許此舉會大大降低京東的客單價，但卻可以讓京東回歸到原本的位置上。
京東曾經(jīng)能夠快速做大做強(qiáng)，靠的就是堅持打價格戰(zhàn)，低價推動了京東的發(fā)展。如今的京東再次回到低價低門檻的位置上，你們覺得此舉能夠讓京東變得更好嗎，歡迎評論、點贊、分享
