聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者: 小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
5月某一天，在云南保山的農(nóng)家小院里，有一場(chǎng)入鄉(xiāng)隨俗的“發(fā)布會(huì)”。
西瓜視頻總裁任利鋒與主持人陳魯豫、中視頻創(chuàng)作者“我是郭杰瑞”、“滇西小哥”圍坐在一起，一邊品嘗著自己剛從田野間親手摘下的新鮮蔬果，一邊“提前劇透”西瓜視頻即將上線的“中視頻伙伴計(jì)劃”。
對(duì)于這場(chǎng)山野間別開生面的“發(fā)布會(huì)”，任利鋒解釋道:“我們特意沒有做形式化的發(fā)布會(huì)，既然是伙伴計(jì)劃，就要走到伙伴里去，來(lái)滇西小哥這里坐一坐，聊一聊大家做視頻的想法與問題。”
西瓜視頻官號(hào)「滇西小哥和她的伙伴們」創(chuàng)作人的真實(shí)生活是什么樣子?西瓜視頻總裁任利鋒攜手中視頻創(chuàng)作人魯豫、郭杰瑞，前往云南保山探訪美食視頻創(chuàng)作人滇西小哥，共同開啟一場(chǎng)中視頻創(chuàng)作人的鄉(xiāng)間聚會(huì)，談?wù)勅松硪环N可能。視頻號(hào)
截至發(fā)稿前，這支主題為《<滇西小哥和她的伙伴們>——談?wù)勅松牧硪环N可能》的中視頻在西瓜播放量已經(jīng)達(dá)到943.6萬(wàn)次，“老四趕海”、“巫師財(cái)經(jīng)”、“三一博士”等西瓜視頻創(chuàng)作者也出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)。
6月7日，被任利鋒提前劇透的“中視頻伙伴計(jì)劃”正式上線。
據(jù)介紹，加入“中視頻伙伴計(jì)劃”后，創(chuàng)作者可以將視頻一鍵分發(fā)到西瓜、抖音和今日頭條三大平臺(tái)，統(tǒng)一管理，在三個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生的播放量將按照平臺(tái)規(guī)則計(jì)算收益。
相比于過(guò)去只能在西瓜視頻與今日頭條雙平臺(tái)分發(fā)獲得收益，“中視頻伙伴計(jì)劃”的上線，不僅意味著抖音首次開通流量分成計(jì)劃，也代表創(chuàng)作者將獲得更多的流量與收入，這也是該計(jì)劃最大的亮點(diǎn)之一。
截至目前，“我是郭杰瑞”、“滇西小哥”、“回形針PaperClip”等創(chuàng)作者都已經(jīng)加入“中視頻伙伴計(jì)劃”。
去年10月，任利鋒宣布未來(lái)一年西瓜視頻至少拿出20億補(bǔ)貼中視頻創(chuàng)作者。從“上不封頂?shù)?0億補(bǔ)貼”到“三平臺(tái)分成的中視頻伙伴計(jì)劃”，不到一年時(shí)間內(nèi)，西瓜接連加碼中視頻，提供創(chuàng)作者哪些具體的幫助?又釋放出什么信號(hào)?
280萬(wàn)粉絲博主，為一只蒼蠅抓狂
百度百科對(duì)“伙伴”一詞的解釋，是指元魏時(shí)軍人以十人為火，共灶炊食。延伸至今，“伙伴”一詞被賦予了共同成長(zhǎng)、并肩作戰(zhàn)的意義。
在任利鋒看來(lái)，“中視頻伙伴計(jì)劃”的“伙伴”不僅是已經(jīng)成功的伙伴，還有很多是正在創(chuàng)作道路上的伙伴。在創(chuàng)作者需要幫助的時(shí)候，西瓜視頻希望更早地介入，幫助他們的內(nèi)容得到認(rèn)可。這也是他們攢局來(lái)到“滇西小哥”家中，與幾位創(chuàng)作者進(jìn)行面對(duì)面的交流的原因。
在這場(chǎng)交流中，有一些意外收獲。誰(shuí)能想到，在西瓜視頻擁有280萬(wàn)粉絲的“滇西小哥”居然一直深受“蒼蠅”的困擾:云南鄉(xiāng)下蒼蠅很多，拍攝時(shí)總有蒼蠅入鏡，但“滇西小哥”拍攝的是美食視頻，所以很多鏡頭都會(huì)重拍很多遍。看似微不足道的煩惱，成了最讓她抓狂的事情。久而久之，她掌握了“摳圖蒼蠅”的技能。
一旁的任利鋒聽完，表示西瓜視頻團(tuán)隊(duì)可以嘗試提供相應(yīng)的解決方案，比如能夠設(shè)計(jì)識(shí)別蒼蠅模型的程序，達(dá)到一鍵處理的效果。
據(jù)西瓜視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)這類創(chuàng)作者最常遇到的制作問題，“中視頻伙伴計(jì)劃”將推出云剪輯、視頻摳圖、物體遮擋等多個(gè)創(chuàng)作工具，幫助他們解決痛點(diǎn)。
除了摳圖這樣瑣碎的煩惱，像“滇西小哥”這樣摸著石頭過(guò)河的創(chuàng)作者，早期對(duì)于運(yùn)營(yíng)、流量、商業(yè)變現(xiàn)也缺少清晰的認(rèn)知。在新榜聯(lián)合西瓜視頻共同發(fā)布《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，85%的創(chuàng)作者是個(gè)人獨(dú)立完成整個(gè)視頻創(chuàng)作。
在這段“單打獨(dú)斗”的時(shí)光里，“滇西小哥”曾遇到過(guò)各式各樣的問題。
一開始，“滇西小哥”不知道怎么拍攝剪輯，大多數(shù)時(shí)候都是靠自學(xué)，等到熟悉拍攝后，她開始琢磨怎么做出好內(nèi)容，現(xiàn)在，她更多在思考怎么給內(nèi)容升級(jí)，吸引更多的人關(guān)注自己。
內(nèi)容創(chuàng)作遇到瓶頸的時(shí)期，平臺(tái)也曾給予幫助，“滇西小哥”在采訪中提到:“最明顯的就是流量曝光，運(yùn)營(yíng)會(huì)根據(jù)我們視頻的調(diào)性去申請(qǐng)一些曝光資源位，視頻播放量一般會(huì)得到翻倍提升，此外也會(huì)提出一些改善內(nèi)容的意見，比如怎么起一個(gè)吸引人的標(biāo)題，怎么優(yōu)化封面圖等等。”
除了線上運(yùn)營(yíng)扶持，西瓜視頻會(huì)定期舉行面對(duì)創(chuàng)作者的“西瓜PLAY”線下活動(dòng)，包括各領(lǐng)域的閉門會(huì)或者交流會(huì)，供創(chuàng)作者分享經(jīng)驗(yàn)，互相學(xué)習(xí)，“滇西小哥”曾受邀參加過(guò)三次。
商業(yè)變現(xiàn)方面，目前“滇西小哥”除了每月萬(wàn)元以上的平臺(tái)流量收益，還創(chuàng)立了同名電商品牌。截至目前，“滇西小哥”在西瓜視頻的店鋪單品最高銷量已經(jīng)超過(guò)7000件。
商單廣告、店鋪帶貨是創(chuàng)作者常見的變現(xiàn)形式，但對(duì)于還尚未邁上正軌的早期創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，很難有這部分的收入。“中視頻計(jì)劃”里制定的流量分成規(guī)則，可以幫助創(chuàng)作者獲得最直接的變現(xiàn)，也就是說(shuō)，只要內(nèi)容足夠好，就可以獲得好收益。
在知名互聯(lián)網(wǎng)科技博主人潘亂看來(lái)，“多平臺(tái)分成”是該計(jì)劃的核心內(nèi)容，解決創(chuàng)作者最關(guān)心的變現(xiàn)問題。
流量變現(xiàn)之外，這次的“中視頻伙伴計(jì)劃”推出了一個(gè)比較受原創(chuàng)者關(guān)注的項(xiàng)目——“版權(quán)托管服務(wù)”。
作者可將視頻版權(quán)在西瓜視頻、抖音、今日頭條進(jìn)行托管，如有其他平臺(tái)發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，平臺(tái)代維權(quán)，同時(shí)視頻收益還能提升1-2.5倍。相比于舉證、核實(shí)等多個(gè)繁雜環(huán)節(jié)，“版權(quán)托管”服務(wù)更加輕量直接，也解決了創(chuàng)作者的一塊“原創(chuàng)心病”。
不斷加碼的中視頻賽道
西瓜視頻接連加碼中視頻也是在向行業(yè)釋放利好信號(hào)。
據(jù)6月2日發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125分鐘。
看似火熱的短視頻市場(chǎng)，背后暗藏著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何通過(guò)1分鐘內(nèi)的短視頻抓取到用戶注意力，不僅要把握好節(jié)奏，還需要較強(qiáng)的敘事能力。雖然機(jī)會(huì)仍然存在，但對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)入局短視頻的最佳紅利期。
那么是否還有其他入局可能性呢?
據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，目前1分鐘以上的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)占抖音總時(shí)長(zhǎng)的比例已經(jīng)超過(guò)20%，用戶深度內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。
對(duì)于這批關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的視頻，西瓜視頻將其定義為“1-30分鐘時(shí)長(zhǎng)、橫屏模式、PGC生產(chǎn)為主”的“中視頻”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中視頻的內(nèi)容介于抖音快手為代表的的UGC短視頻和愛優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻之間，相比短視頻有著更豐富的信息表達(dá)，制作門檻又低于長(zhǎng)視頻。
實(shí)際上，“中視頻”并不是一個(gè)全新的概念。比如“我是郭杰瑞”分享的中外文化視頻，“滇西小哥”制作的云南特色美食視頻，都屬于中視頻的范疇。
在1-30分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，創(chuàng)作者可以完整、連貫地講述或記錄一件事情，幫助用戶獲取到更多信息量。從創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，中視頻可發(fā)揮的題材更加豐富，比如科普、生活、測(cè)評(píng)、vlog、美妝等內(nèi)容都可以被容納到中視頻體裁之下。創(chuàng)作者發(fā)揮不受限，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)也更加豐富。
從商業(yè)發(fā)展來(lái)看，短視頻時(shí)間短，創(chuàng)作者往往需要在1分鐘內(nèi)同時(shí)融入內(nèi)容與廣告，兩者很難兼得。中視頻承載的內(nèi)容更多，可利用的廣告方式更加多樣，平臺(tái)與創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值都可以被證明。
當(dāng)西瓜視頻將“中視頻”從過(guò)去的“短視頻”范疇中劃分出來(lái)，其他內(nèi)容平臺(tái)也在瞄準(zhǔn)這個(gè)更加細(xì)分垂直的賽道。
去年7月微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃;9月微信視頻號(hào)宣布可以上傳1分鐘以上的視頻;10月知乎在首頁(yè)上線獨(dú)立的視頻入口，其中超過(guò)80%為1分鐘以上的中視頻……中視頻似乎越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的一種標(biāo)配。
平臺(tái)對(duì)中視頻充滿想象，但創(chuàng)作者才是一切內(nèi)容創(chuàng)作的源頭。相比短視頻，中視頻創(chuàng)作者需要付出更高的創(chuàng)作成本與更多的時(shí)間精力，這對(duì)于他們是最直接的考驗(yàn)，而這些考驗(yàn)需要平臺(tái)進(jìn)行承接。
當(dāng)平臺(tái)有所作為，創(chuàng)作者才會(huì)有更大的發(fā)揮施展空間。
擁抱中視頻藍(lán)海
隨著內(nèi)容平臺(tái)們的相繼加碼，越來(lái)越多的優(yōu)秀中視頻創(chuàng)作者也被更多人看到。
比如上文提到的“滇西小哥”與“我是郭杰瑞”;被網(wǎng)友譽(yù)為“當(dāng)代魯班”的巧手木匠“阿木爺爺”;分析虎門大橋異常震動(dòng)背后原理的“物理雷老師”;辭職拍菌類，受到50萬(wàn)粉絲喜愛的“曳尾菌”……帶著新鮮血液的創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，一定程度上證明了中視頻行業(yè)仍處藍(lán)海。
通過(guò)觀察，我們發(fā)現(xiàn)“中視頻”的“中”指代的不只是時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)還代表著“年齡中段、職場(chǎng)中堅(jiān)、認(rèn)知中游”的人群，他們追求更加深度的視頻內(nèi)容。
“滇西小哥”告訴我們，自己的粉絲群體集中于25-35歲，對(duì)于視頻質(zhì)量有著比較高的要求，有些時(shí)候粉絲會(huì)在評(píng)論區(qū)指出自己視頻畫面出現(xiàn)的調(diào)色問題。雖然看似嚴(yán)格，但無(wú)形中提醒“滇西小哥”更加認(rèn)真對(duì)待視頻創(chuàng)作，力求做出更好的作品。
制造互動(dòng)，放大內(nèi)容的影響力，提高粉絲黏性，中視頻才會(huì)被更多人看到。來(lái)自《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)320萬(wàn)，較2020年初增長(zhǎng)175%，2020年以來(lái)，平均每天有超過(guò)8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作者行列。任利峰透露，數(shù)百位西瓜視頻創(chuàng)作者的年收入已經(jīng)突破百萬(wàn)。
“中視頻伙伴計(jì)劃”的一系列扶持政策和運(yùn)營(yíng)，毫無(wú)疑問將進(jìn)一步鞏固西瓜視頻在中視頻賽道的領(lǐng)先位置，同時(shí)也給予了中視頻創(chuàng)作者們更多的發(fā)展空間。
在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，如果你錯(cuò)過(guò)了短視頻的創(chuàng)作風(fēng)口，那么不如試試中視頻，或許能給你帶來(lái)新的思路。
