“金價(jià)漲破600元每克了”，朱琪告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，他和未婚妻計(jì)劃“十一”結(jié)婚，目前看上了一套黃金飾品，但是否買大克拉的鉆戒，兩人有點(diǎn)猶豫。
“越漲越買，這是業(yè)內(nèi)常態(tài)”，菜百首飾一位銷售人員對(duì)記者表示，“最近十幾天金價(jià)一直漲，漲了有二十多塊，但買的人挺多”。
“鉆石冷黃金熱”已經(jīng)成為黃金珠寶市場(chǎng)的真實(shí)寫照，另一方面，據(jù)紅星新聞報(bào)道，今年七夕，售價(jià)不過百的廉價(jià)莫桑鉆戒熱銷，受到網(wǎng)友熱議。鉆石遇冷，讓人不禁發(fā)問：人們不再為愛情買單了？
記者梳理發(fā)現(xiàn)，天然鉆石市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景單一、二手市場(chǎng)回收價(jià)格低、人工培育鉆石強(qiáng)勢(shì)入市等原因，導(dǎo)致了天然鉆石市場(chǎng)需求下滑，價(jià)格持續(xù)下跌。而黃金因極具保值性和投資屬性，受到年輕人的青睞，不少人紛紛投入到“買金條，攢金豆”的消費(fèi)中去。
買黃金：年輕人開始尋找“安全感”
“攢金豆”前兩年火過，最近又火了。記者在社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，不少用戶熱衷分享自己購(gòu)買“小金豆”的故事和方法。“攢金豆可以控制消費(fèi)”“算是變相存錢了”“黃金保值不怕跌”……買黃金成為年輕人的理財(cái)新選擇。
某社交平臺(tái)網(wǎng)友買金豆豆截圖。
“我寧愿買黃金，”網(wǎng)友小唐告訴記者，“鉆石從拿到手開始就不值錢了，所以結(jié)婚鉆戒買一個(gè)莫桑石的就夠了。”小唐表示，購(gòu)買鉆戒只是為了滿足結(jié)婚時(shí)的儀式感，自己婚后戴的時(shí)間并不多，“黃金提供的安全感是鉆石無法比擬的。”
《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化，在金店消費(fèi)的人群中，25-35歲的群體占比達(dá)75.59%，18-24歲人群對(duì)金飾的購(gòu)買意愿從2016年的16%升至2021年的59%。
一年來滬金價(jià)格上漲迅猛。2022年9月16日，黃金延期價(jià)格為384.99元每克，到了2023年9月15日，黃金延期價(jià)格為471.70元每克。一年價(jià)格漲幅達(dá)22.5%。
黃金飾品的價(jià)格則超過每克600元。9月15日，北京周生生一家線下店經(jīng)理董小姐告訴記者，當(dāng)天首飾金價(jià)為每克606元。一個(gè)兔子金飾爆款，6月份單價(jià)為每克660元，目前已經(jīng)調(diào)到每克770元。
北京某周生生線下店黃金飾品。
Metals Focus第521期《貴金屬周報(bào)》指出，當(dāng)前市場(chǎng)偏好正日益從高溢價(jià)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向兼具準(zhǔn)投資性和保值性的首飾，這種轉(zhuǎn)變從老年消費(fèi)群體拓展至年輕一代的消費(fèi)群體中，年輕消費(fèi)者對(duì)黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力和黃金首飾兼具的準(zhǔn)投資屬性已有更深入的了解。
不僅如此，記者觀察發(fā)現(xiàn)，在國(guó)潮崛起的背景下，各家黃金珠寶企業(yè)瞄準(zhǔn)年輕群體，推出各類IP聯(lián)名產(chǎn)品，黃金飾品走向年輕化、定制化，3D 硬金、5G 黃金和古法金等黃金新工藝，也使得足金產(chǎn)品變得更富時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感。
從各家黃金首飾企業(yè)披露的2023年半年報(bào)來看，多家企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。老鳳祥報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入為403.44億元，同比增長(zhǎng)19.57%；中國(guó)黃金報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入295.67億元，同比增加16.73%，中國(guó)黃金解釋，營(yíng)業(yè)收入增加主要原因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)黃金產(chǎn)品銷量增加及黃金價(jià)格上漲所致；菜百股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 83.61億元，同比增長(zhǎng)56.85%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.12億元，同比增長(zhǎng)65.81%。
高買低賣，鉆石是“智商稅”？
近年來，不少年輕人在購(gòu)買鉆石時(shí)更為理性和謹(jǐn)慎，“是否保值”成為年輕人珠寶消費(fèi)的重要考量之一。
貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，不少用戶在社交平臺(tái)上表示，自己高價(jià)買的鉆戒在回收時(shí)經(jīng)歷了價(jià)格的“大跳水”：8000元買的鉆戒回收價(jià)僅有600元，3萬元的鉆戒5年后僅值2000元……甚至有人表示，自己1萬元買的鉆戒，到頭來最值錢的是18k金的戒托。二手鉆戒高買低賣，引得不少網(wǎng)友直呼“買鉆石就是交智商稅”。
針對(duì)鉆戒二手市場(chǎng)回收價(jià)格較低的問題，記者聯(lián)系了一家位于河南的珠寶首飾回收店，該店珠寶鑒定師表示：“鉆戒買的時(shí)候貴是因?yàn)樯碳业膹V告打得好，畢竟買的時(shí)候代表意義不同，且品牌附加費(fèi)高。現(xiàn)在鉆石也不是稀缺產(chǎn)品了，是被市場(chǎng)炒起來的價(jià)格，購(gòu)買的時(shí)候也都是一口價(jià)。如果鉆石回收進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，只能按照成色給價(jià)。”
事實(shí)上，鉆石價(jià)格一直在“跌跌不休”。
國(guó)際鉆石協(xié)會(huì)IDEX鉆石指數(shù)
國(guó)際鉆石協(xié)會(huì)IDEX鉆石指數(shù)顯示，鉆石價(jià)格指數(shù)在去年3月達(dá)到歷史高位的158.39后便持續(xù)下降。截至2023年9月7日，IDEX鉆石指數(shù)已跌去29.3%至111.99。
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，鉆石價(jià)格是供需雙向作用的結(jié)果。從需求端來看，鉆石的主要功能是滿足人們結(jié)婚時(shí)對(duì)鉆石飾品的需求，另一方面，鉆石和愛情的關(guān)聯(lián)度也在減弱，經(jīng)歷了數(shù)個(gè)世紀(jì)的營(yíng)銷，消費(fèi)者普遍出現(xiàn)了審美疲勞。
人工培育已改變鉆石市場(chǎng)
在供給端，培育鉆石的出現(xiàn)，一定程度上搶占了天然鉆石的生意。
盤和林指出，由于培育鉆石的加入，鉆石供給變得充裕。“人工培育鉆石并不難，通過高溫高壓來模仿天然鉆石形成環(huán)境，以化學(xué)沉積的方式，將一顆小的鉆石籽晶附著碳元素，最后成為一顆大鉆石。目前，國(guó)際鉆石協(xié)會(huì)認(rèn)可培育鉆石就是鉆石，不再區(qū)分培育鉆石和天然鉆石。”
近年來，中國(guó)人工培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，潮宏基旗下品牌梵迪（Venti）、豫園珠寶旗下品牌露璨（LUSANT）、新晉時(shí)尚品牌小白光Light Mark等專注培育鉆石零售。今年6·18，中國(guó)黃金也推出培育鉆石系列產(chǎn)品，加入培育鉆石賽道。國(guó)際市場(chǎng)，鉆石巨頭戴比爾斯（De Beers）早在2018年就推出培育鉆石品牌Lightbox，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
珠寶企業(yè)隨之感受到寒意。
近日，DR鉆戒母公司迪阿股份發(fā)布2023年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，迪阿股份上半年?duì)I業(yè)總收入為12.42億元，同比下降40.45%；歸母凈利潤(rùn)0.53億元，與上年同期相比下降90.77%。
迪阿公司指出，上半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)雖呈恢復(fù)態(tài)勢(shì)，但消費(fèi)環(huán)境依然面臨壓力，可選消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，鉆石鑲嵌市場(chǎng)短期內(nèi)需求仍顯不足；同時(shí)，黃金需求顯著提升，對(duì)鉆石鑲嵌類產(chǎn)品也造成一定程度的影響。
無獨(dú)有偶，六福集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)務(wù)報(bào)告指出，雖然品牌店數(shù)目增加，但鉆石產(chǎn)品銷售疲軟，內(nèi)地市場(chǎng)批發(fā)業(yè)務(wù)主要收入為鉆石產(chǎn)品銷售，該部分收入下跌30.6%至20.47億元，其分部溢利則下跌37.6%至2.55億元。
“稀缺性決定黃金保值”
針對(duì)黃金和鉆戒的保值之爭(zhēng)，有網(wǎng)友表示，自己買鉆戒看重其中的象征意義，既然選擇了鉆戒，就不應(yīng)過于糾結(jié)鉆戒是否保值的問題，“畢竟千金難買我開心”。
盤和林對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“鉆石冷黃金熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)，與其說是年輕人的選擇，不如說是鉆石的供給鏈條發(fā)生了根本性改變。“培育鉆石出現(xiàn)后，就沒有稀缺性的鉆石了，再疊加美元強(qiáng)勢(shì)周期，全球流動(dòng)性緊縮，自然就出現(xiàn)了鉆石價(jià)格持續(xù)暴跌的情況，個(gè)人認(rèn)為這種情況還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。”
盤和林認(rèn)為，從黃金一側(cè)來看，黃金每年的供給量有限，不會(huì)出現(xiàn)供給量突然暴增的局面，所以作為投資品，黃金價(jià)格較為穩(wěn)定。“由于美元信用的起起落落，黃金作為一種價(jià)值、財(cái)富錨定工具，也會(huì)越來越受消費(fèi)者喜愛。對(duì)于黃金，首飾是次要的，投資保值才是主要的。”
周生生的董小姐表示，之前一些定價(jià)較高的金飾品，經(jīng)常打六折，現(xiàn)在折扣逐步調(diào)整，有的金飾品已經(jīng)回到八五折。
朱琪告訴記者，他身邊的朋友勸他不用買太貴的鉆戒。他和未婚妻已經(jīng)決定了，網(wǎng)購(gòu)一顆仿真鉆戒，在金價(jià)進(jìn)一步上漲前，去把看好的金飾買下。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李云琦 見習(xí)記者韋博雅
編輯 徐超
校對(duì) 吳興發(fā)
