聲明：本文來自于微信公眾號直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“未來，每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”
這是著名藝術(shù)家安迪.沃霍爾在上世紀(jì)70年代曾對未來作出的一句預(yù)言。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個“未來”的時間被大幅縮短，也吸引著許許多多的人走上博眼球的道路。蹭熱度，消費明星和網(wǎng)絡(luò)紅人等逐漸成為主播獲取流量最便利方式之一。
隨著直播行業(yè)和短視頻的崛起，一些普通民眾在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，迅速被自媒體和主播盯上，“誰紅蹭誰”、“逢熱必蹭”的現(xiàn)象愈演愈烈。
如今，在野象在向北遷徙的途中，也出現(xiàn)了瘋狂追拍蹭流量的主播，切實驗證了“萬物皆可播，萬物皆可蹭”那句話。
那么在主播不厭其煩的蹭流量背后，又有哪些運營邏輯在里面呢?
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吃大象“剩飯”，這些主播到底有多瘋狂?
不久前，15頭野生大象向北遷徙的故事成了不少網(wǎng)友關(guān)注的熱點。原本生活在云南西雙版納的野生亞洲象，在近一個月的時間里一路向北。經(jīng)過網(wǎng)上一遍又一遍的傳播，這群大象的遷徙成了一個帶有神秘色彩的玄幻故事。
沒有人知道它們要去哪里，也沒有人知道它們?yōu)槭裁催w徙，但是它們一路向北的故事卻深深吸引著網(wǎng)友的目光。隨著各種猜測和爭論的出現(xiàn)，人們對這群亞洲象的好奇心被進(jìn)一步放大。
近一億的人涌進(jìn)短視頻和直播間，去探索大象的故事，追尋它們的蹤跡。
迅速聚集的熱度和流量，讓這15頭大象成了“網(wǎng)紅”。在短短的幾天里，抖音上“#云南15頭大象一路向北遷徙”高達(dá)9698.9萬次播放。
野生亞洲象火了，一些想賺流量的主播就坐不住了。而這些蹭流量主播的出現(xiàn)，讓這群大象遷徙的故事情節(jié)逐漸走偏。
6月1日，一位抖音主播在象群途徑管控區(qū)直播吃大象吃剩的菠蘿，引起了網(wǎng)友熱議。視頻中，一位主播一邊喊著“菠蘿咒”，一邊用腳將菠蘿踩碎，然后對著鏡頭大口吃起來。甚至有些主播為了制造熱點，將鏡頭轉(zhuǎn)向大象糞便，讓觀眾近距離“觀摩”。
更令人感到不可思議的是，有些主播置生命安全于不顧，聲稱要前往大象的下一個途經(jīng)點近距離偷拍大象。
6月1日，一位抖音主播在玉溪市紅塔區(qū)洛河鄉(xiāng)大象途徑地，直播跟蹤直播大象。在直播中他向觀眾透露，他們一行人打算在凌晨進(jìn)山，在封鎖前到達(dá)大象的下一個目的地，對大象進(jìn)行近距離直播。并表示，自己只是想了解大象，不會打擾和傷害他們。
據(jù)了解，該主播已經(jīng)跟蹤了大象好幾天，但之前卻一直沒等到，如今換了新裝備之后，他對自己信心滿滿。他向觀眾強調(diào)，關(guān)注他，就一定能見到大象。
（圖片來源:開菠蘿經(jīng)濟(jì)）
還有一位抖音短視頻博主在5月29日開始，便在抖音上更新關(guān)于這次野生象群北上的短視頻。視頻中包含野象在馬路上閑晃、在村子里游蕩、在林間前進(jìn)等內(nèi)容，因為角度新奇，近距離拍攝，吸引了不少粉絲。
其中播放量最高的一則，是博主以近距離俯拍的形式，記錄了野象在林間前行的場景，獲得了破十萬的點贊。值得一提的是，該博主在去年起就陸陸續(xù)續(xù)更新了不少關(guān)于野生象的視頻，且大多以近距離拍攝為主，還因此收獲了不少粉絲。
事實上，亞洲野生象雖外表憨厚，卻生性兇猛，如果受到驚嚇，會對人類發(fā)起猛烈的進(jìn)攻。主播們不顧安危，試圖進(jìn)入管制區(qū)，無疑是在危險的邊緣試探，給民眾帶來安全隱患。
盡管相關(guān)部分在早前就發(fā)布相關(guān)提醒，遇到象群要躲避、要撤離，但顯然，這些提醒阻擋不了流量和利益對主播們的誘惑。不少網(wǎng)友調(diào)侃:你以為娛樂了別人，結(jié)果只是“愚”了自己。
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隨處可見的“蹭流量”，蜂擁而至的野生主播
事實上，主播們逮著“網(wǎng)紅”就拼命往死里蹭流量的事件不在少數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)下，也沒有“新鮮事”。
2011年，朱之文在《我是大明星》節(jié)目中演唱的一首《滾滾長江東逝水》徹底將他捧紅，因為參加節(jié)目時身穿一件軍綠色大衣，被網(wǎng)友親切稱為“大衣哥”。
幾年之后，“大衣哥”退出娛樂圈回老家，卻沒曾想竟被迫變成了村民和主播的提款機。網(wǎng)紅和主播們從各地千里迢迢趕來，一見面就將手機往他臉上懟。
生活受盡干擾的朱之文有時選擇緊閉家門，但是主播和村民們已久不依不饒，甚至直接踹開大門，強制要求與朱之文進(jìn)行合影，提出各項不合理的要求。
2015年，范小勤因長相酷似馬云而在網(wǎng)絡(luò)上爆火。
而后，范小勤被河北“世界華人第一催眠大師”劉老板接出農(nóng)村，在資本的包裝下，范小勤的生活似乎變得十分滋潤，住豪宅、坐豪車、吃大餐、配保姆，直播、商演，原先不可遙望的一切，變得觸手可及。
但在繁華表面的背后，不過是網(wǎng)紅、資本斂財?shù)氖侄巍＝?jīng)過一段時間的熱度后，沉寂下來的“小馬云”被榨干了最后一滴流量，再也沒有“商業(yè)價值”，最后被送回了老家。
至此，“小馬云”的故事并沒有結(jié)束，生活依然沒有平靜下來，不少網(wǎng)紅依舊前往范小勤的故鄉(xiāng)，將鏡頭對準(zhǔn)他。只不過，這回不是夸獎，酷似馬云的話題也不曾再驚起波瀾，迎接他的是嘲諷，是網(wǎng)紅、主播們以他為笑料而創(chuàng)造的話題。
曾經(jīng)的追捧變成了調(diào)侃和奚落，他習(xí)慣性的伸手要錢，只不過再也不會有人買賬。
今年，走紅的是“拉面哥”程運付，但是“出名”并沒有讓他感到幸運，反倒是不堪其憂的打擾令他選擇逃避。
不久前，拉面哥的視頻在網(wǎng)上迅速躥紅，視頻中的拉面哥熟練的擺弄著手上的面條，臉上帶著憨厚的笑意，15年來他的面每碗只賣3元錢。
他說:“老百姓們掙錢不容易，如果我漲價，老百姓就舍不得吃了。”淳樸的話語，善良的價格，讓程運付火爆全網(wǎng)，不少媒體都對他贊譽有加。
而就在他走紅之后，一向名不見經(jīng)傳的邱梁小鎮(zhèn)，像拉面鍋中的水，一下子沸騰了起來。為了蹭拉面哥的流量，來自全國各地的無數(shù)人，全數(shù)涌進(jìn)了他居住、工作的地方。
原先安靜井然有序有序的擺攤點，逐漸變成了群魔亂舞的舞臺，不少主播直播的內(nèi)容和形式越來越詭異，畫風(fēng)也變得越來越辣眼睛。
有在他攤前跳舞的，扭秧歌的，征婚的，還有人穿著寫著“拉面哥，我來了”的衣服，一見到程運付便跪下來的，匪夷所思的是，居然還有人在那里賣身葬父。
這群網(wǎng)紅為了吸引流量制造熱點，無所不用其極，他們貪婪的尋找“拉面哥”身上任何一樣可以制造話題的地方。打著各種各樣的旗號，制造生錢的機會。“拉面哥”在生活被嚴(yán)重打擾之后迫不得已暫時離開家。
作為突然紅“出圈”的普通人，流量的眷顧帶給他們的或許不是幸運，而是接連不斷的麻煩。他們并不能在這些網(wǎng)紅、主播的直播中獲取一點點利益，但是卻被迫成為他們制造流量的“工具人”。
當(dāng)這些網(wǎng)紅利用他們賺得盆滿缽盈時，卻給突然紅起來的普通人帶來了無數(shù)的困擾。
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蹭流量!野生主播的發(fā)展之道?
曾在網(wǎng)上看到不少人發(fā)問，為什么這些網(wǎng)紅一碰到可以蹭流量的人、物，就緊咬不放?這到底能給他們帶來多少好處?
我們先來看看下面一周的主播收入排行榜數(shù)據(jù)。
排名第一的主播一周內(nèi)的收入就達(dá)180.77萬，而蹭蹭流量，直播“大衣哥”“拉面哥”這些突然爆紅的草根，有些主播一天的收入就是“拉面哥”們一年的收入。
如此暴利的行業(yè)，自然會有很多人削尖了腦袋也要往里面擠，再加上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播的門檻又很低，誰不想來撈一筆?說白了就是，直播成功了會有很大的收益，沒那么成功也不會有多少損失。
據(jù)統(tǒng)計，我國2020年直播行業(yè)市場規(guī)模超過1500億元，行業(yè)發(fā)展越好，競爭越激烈，在直播行業(yè)里，流量就以為著競爭優(yōu)勢和利潤，占據(jù)流量根源，成功變現(xiàn)的機會就更大。于是，像“大衣哥”“拉面哥”等集聚了社會廣泛流量的“紅人”，自然成了眾主播所追隨的方向。
在直播這些草根“紅人”中，日入破十萬，漲粉數(shù)十萬的主播大有人在，而有些人根本不需要直播技巧和內(nèi)容，就單純喊一句“我在大衣哥的家旁邊”“我在拉面哥的擺攤點”就能迅速漲粉數(shù)百人。這是許多主播表演多少表情包都換不來的。
蹭流量實際上蹭的是金錢和利益，如此好的機會，主播和網(wǎng)紅們又怎么會放棄?
除此之外，增加曝光量和關(guān)注度也是這些主播們蹭流量的原因。我們發(fā)現(xiàn)，無論是蹭亞洲野生大象流量還是蹭草根紅人的流量，主體大部分都是一些名不見經(jīng)傳的小主播。
他們沒有公會也沒有相應(yīng)的運營團(tuán)隊，可接觸的資源也很少，在網(wǎng)絡(luò)中的曝光度和關(guān)注度微乎其微，想要出名，讓自己的直播或視頻能取得一定的成功，對他們而言是很有難度的。因此，依附在有流量的人或物身上，由他們身上取得曝光量和關(guān)注點，或許是一個便捷而有效的方式。
更重要的是，這類主播往往因為自身的專業(yè)能力有限，發(fā)布的直播視頻內(nèi)容有局限性而沒有吸引力，他們不像有相關(guān)專業(yè)院校背景的主播能對直播有自己的定位和規(guī)劃，在他們的直播中通常會呈現(xiàn)出浮夸、惡搞、自我陶醉的現(xiàn)象，經(jīng)常一頓操作下來，感動的只有自己。
沒有內(nèi)容播出，不知道該播什么，怎么播，是眾多小主播的通病，所以有時為了吸引觀眾眼球，贏得注意力，不少小主播之間會通過PK的方式讓流量互通，盡可能去增加自身的關(guān)注度和話題量。
值得一提的是，有一些小主播為了制造亮點，不斷挑戰(zhàn)身體極限，如在鏡頭前直播吃十盤辣椒，吃二十大碗面等。所以相比之下，蹭流量“上位”的方式明顯輕松更多。這也是這些主播對“蹭流量”樂此不疲的主要原因之一。
網(wǎng)絡(luò)直播為無數(shù)人打開了窗戶，但是只有噱頭最終也會被淘汰。直播蹭流量也應(yīng)該有個度，有一個基本的行業(yè)底線。一昧無節(jié)操的蹭流量，只會給自己帶來一地雞毛。
