支付寶直播產品經理祝勤玫在支付寶合作伙伴大會上透露，支付寶直播在今年經歷了從內容直播到帶貨直播的轉型，并推出了“爆品計劃”與“帶貨寶”達人代播選品中心，為商家和達人提供了直播銷售和分銷帶貨的支持。這表明支付寶直播帶貨產品的基礎設施已經逐步完善。
據祝勤玫透露的信息，目前已有19個行業的商家選擇在支付寶上進行直播銷售，在過去三個月內新增了26個銷售額超過百萬元的直播間。她強調，支付寶直播具有高客單價的特點，與支付寶用戶的特征相吻合。為了鼓勵優質直播，支付寶將啟動直播商家支持計劃，提供有市場競爭力的優惠政策。
專家們指出，支付寶作為淘寶的一部分，擁有強大的用戶粘性和巨大的流量池。支付寶用戶數超過10億，這一龐大用戶群體擁有豐富的流量資源，如果能夠有效變現，支付寶將成為頂尖的帶貨平臺。支付寶去年推出了小程序和直播等產品和頻道，旨在將公共領域的流量轉化為私域流量。支付寶通過整合電商業務，支付、訂單和物流等環節，構建了完整的商業體系。
盡管支付寶在直播帶貨領域迅速發展，但要實現從內容直播向帶貨直播的轉型，仍需時間培養用戶消費習慣，建立以支付平臺屬性為基礎的直播帶貨生態系統。此外，支付寶直播面臨來自其他競爭對手的挑戰，如抖音、快手、淘寶直播等。支付寶為進一步鞏固競爭優勢，推出了直播選品中心，完善產品和主播體系。
達人代播選品中心的推出有助于充分利用支付寶的達人資源，實現對淘寶天貓商品的分銷，并提高達人在支付寶平臺上的變現能力。
