當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽已超過即時(shí)通訊，躍升為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，用戶規(guī)模超10.4億。在新技術(shù)、新動(dòng)能催化下，行業(yè)生態(tài)不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環(huán)境、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，顯得愈發(fā)重要。
國民觸網(wǎng)首要應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽需求謀變
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到7274.4億元。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。目前，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，已成為國民觸網(wǎng)的首要應(yīng)用。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)說，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信，24.3%的新網(wǎng)民通過短視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)第一次上網(wǎng)。一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高，尤其是看新聞、學(xué)知識已成為短視頻用戶的重要需求。
圖片來源 ：視覺中國
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授侯洪認(rèn)為：“用戶學(xué)歷更高，思考深度和廣度在提升，以往‘流量至上’的行業(yè)增長模式可能會被顛覆，從小說、詩歌等文學(xué)作品中吸收養(yǎng)分轉(zhuǎn)化而來的短視頻作品，將會越來越有市場。”在他看來，短視頻在助力宣傳報(bào)道、傳播政務(wù)信息、普及各類知識、豐富休閑娛樂、促進(jìn)線上消費(fèi)等方面發(fā)揮著越來越重要作用。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇在“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”上提出，微短劇等新業(yè)態(tài)要實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展，需要做到三點(diǎn)：一是“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；二是“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；三是“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。
AIGC助推行業(yè)釋放新動(dòng)能
未來網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢，新的技術(shù)將助推整個(gè)行業(yè)釋放新動(dòng)能。5G、元宇宙、AI等新技術(shù)的不斷迭代和落地應(yīng)用，正在不斷推動(dòng)打造更高水平的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)品，讓內(nèi)容創(chuàng)新的影響力更大、傳播效率更高。
——人工智能成風(fēng)潮，將給行業(yè)帶來突破性革新。AIGC（人工智能自主生成內(nèi)容）成業(yè)內(nèi)熱度較高的話題。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺的高管無一例外對AIGC表現(xiàn)出濃厚興趣，認(rèn)為這一技術(shù)應(yīng)用正在影視行業(yè)掀起一場巨大變革。AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，將給影視行業(yè)帶來重大變化。華策影視在今年一季報(bào)業(yè)績預(yù)告中強(qiáng)調(diào)，AIGC將提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率。
——新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)視聽行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。北京一家科技公司首席執(zhí)行官認(rèn)為，人工智能等新技術(shù)帶來了新發(fā)展機(jī)遇，也將促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。“未來，行業(yè)中很多年輕人可能會成為‘超級個(gè)體’，他們對視聽行業(yè)充滿熱情，又能駕馭人工智能技術(shù)，在人工智能技術(shù)的輔助下，會發(fā)揮出更大的能量。”他說。
例如，如今用戶已經(jīng)可以在網(wǎng)易云音樂App上通過歌詞視頻制作生成短視頻內(nèi)容，并一鍵設(shè)置成視頻彩鈴。未來，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，從業(yè)者的規(guī)模會呈指數(shù)級擴(kuò)大，在AI技術(shù)加持下，內(nèi)容競爭的關(guān)鍵點(diǎn)將會是創(chuàng)意以及沉淀IP。
“靠前”監(jiān)管，審慎包容
網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正呈現(xiàn)出輿論傳播主流化、節(jié)目內(nèi)容精品化、市場秩序規(guī)范化的良好態(tài)勢。除了積極的一面，短視頻行業(yè)也出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化、用戶特別是青少年沉迷等問題。
3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式在成都舉行。沈伯韓 攝
近年來，國家廣播電視總局推動(dòng)長視頻平臺相應(yīng)管理措施向短視頻領(lǐng)域延伸，針對短視頻平臺特征完善算法管控和綜合治理措施，推動(dòng)融合發(fā)展，在短視頻管理、運(yùn)用方面形成了有效機(jī)制。但隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，一些人試圖通過技術(shù)手段逃避監(jiān)管，需要“魔高一尺道高一丈”的靠前監(jiān)管。
短視頻行業(yè)還面臨部分平臺連年虧損、影視項(xiàng)目減產(chǎn)、管理政策不穩(wěn)定、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全等多重阻礙。要讓各類新技術(shù)不斷賦能網(wǎng)絡(luò)視聽新生產(chǎn)、新傳播、新應(yīng)用，還需要政府部門審慎包容，努力為行業(yè)發(fā)展破除阻礙。
過去幾年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺面臨著劇集積壓、廣告持續(xù)下滑等困境，長視頻平臺處境艱難，虧損十分嚴(yán)重。有平臺負(fù)責(zé)人建議，相關(guān)部門應(yīng)關(guān)注產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展，對平臺部分創(chuàng)新性的經(jīng)營策略，如類似“超前點(diǎn)播”“投屏業(yè)務(wù)”等，不宜僅作簡單化“剎車”處理。
與此同時(shí)，鼓勵(lì)題材類型多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的影視機(jī)構(gòu)，2017年~2019年為113家，2019年~2021年為73家，2021年~2023年已縮減至41家。部分業(yè)內(nèi)人士反映，目前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的供給數(shù)量在不斷減少，很多上游影視制作公司影視項(xiàng)目減少，營收和投資能力下降，資質(zhì)被迫取消。上游影視制作公司生存難、剛性減產(chǎn)態(tài)勢可能對整個(gè)行業(yè)造成沖擊。監(jiān)管部門需要在堅(jiān)守底線基礎(chǔ)上，重視行業(yè)內(nèi)在規(guī)律和企業(yè)生存困境，保持立項(xiàng)審核、內(nèi)容審查等管理政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，避免簡單化處理，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。
半月談?dòng)浾撸盒ち?nbsp;董小紅 袁秋岳/ 編輯：張曦
責(zé)編：張子晴 / 校對：秦黛新
