8月14日消息，“抖音進口超市”近期在抖音App上線，其是抖音電商旗下以自營類型為主的跨境電商業務。此前，抖音還先后上線了自營美妝、服飾等業務，自營版圖不斷擴張，這是想要瓜分京東、天貓自營的蛋糕嗎？（詳見網經社專題：上線“抖音進口超市” 抖音自營電商版圖擴張？https://www.100ec.cn/zt/sxdyjkcs/）
出品｜網經社網絡零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網經社圖庫
一、自營“進口超市”開張
8月14日，有消息稱抖音電商以自營類型為主的跨境電商業務“抖音進口超市”新店開業，目前該店鋪內上架了25件商品，種類包括面膜、清潔貼片、眼貼等。對此，網經社向抖音求證，對方表示暫未有更多消息。
（網經社注：圖片采集自網絡）
據悉，該店鋪商品的進口稅已經包含到商品價格中，由國內的綜合保稅倉，經內地海關檢查，再發往至消費者的手中。此外，該店鋪內的自營商品由資深采購團隊從全球直采，再由供應商資質審核，入境合規清關后，再進入商品倉檢查，最后由官方直接發貨。整體來看，其從選品到發貨的流程比較嚴格，且部分商品支持品質溯源。
值得注意的是，此前，抖音還推出過跨境電商業務“全球優選進口超市”，開展全球優選進口超市業務，并邀請跨境品牌商家入駐，主要涵蓋了日用百貨、酒飲零食、美妝護膚和母嬰等品類。不過，此店鋪并非自營。
二、八大自營業務線齊了？
這已經不是抖音第一次布局自營業務，就在今年4月，抖音APP內上線“飛云織上”店鋪，該店鋪目前主要銷售時尚女裝服飾，包括但不限于羽絨服、針織衫、保暖褲、連帽外套等，價位從幾十到上百不等，但售賣的服飾品牌并未在商品參數內標注。
5月份，抖音面向低價電商推出了一家名為“超便宜的小店”的店鋪。店鋪內售賣的各類商品售價均會更加便宜，并會每日更新商品種類。該店鋪內在售商品主要包括數據線、馬桶墊、冰箱防滑腳墊、手機支架等日常使用頻率較高的產品，部分產品售價甚至僅為 0.01 元。
6月份，抖音電商開始布局自營美妝電商業務，該業務此前叫做“美力心選”，在抖音618好物節期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音APP內開設自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。據消息人士透露，商品主要在國內專柜采購，資質鏈路齊全。
此外，抖音電商還涉及的自營業務包括抖音周邊文創電商“抖音文創”、農產品電商業務“源頭優選”、抖音酒水自營電商業務抖音電商酒類旗艦店、“抖音超市”等。
再加上此次推出的跨境電商自營業務，抖音電商已經布局了8條自營業務線。抖音電商相關負責人曾表示：“為滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業務嘗試。”或許未來抖音電商還會不斷擴張自營版圖。
三、劍指京東 天貓？
抖音擴張自營業務，無疑是在向傳統電商腹地進攻。不過有意思的是，京東和天貓這兩家以自營電商為主的平臺，卻在調整自營業務。
今年4月，京東零售確立了最新的組織架構變革框架，主要包含取消事業群制，變為事業部制，原事業群負責人將擔任事業部負責人等內容。在拆分后的經營單元內，將不再區分POP（第三方商家運營的店鋪）和自營，二者全面打通，由統一的品類負責人管理，進一步實現流量“平權”。緊接著，7月份，京麥商家中心表示，京東已推出尋源采購平臺，POP商家可以給自營供貨。
8月份，天貓自營業務“貓享”發布業務調整公告，宣布貓享自營店將于2023年9月30日關閉。“貓享自營”是手機天貓App在去年2月推出的官方自營業務，距今上線大概一年半時間。天貓官方介紹稱，該業務在商品選擇上精選全球正品好貨，在售后物流等環節上，為用戶提供售后無憂的官方客服，并逐步在全國范圍內實現送貨上門。
天貓關閉“貓享”業務是出于什么原因不得而知，或許其損失嚴重，或許與“價格戰”有關，畢竟在存量競爭時代，以低價吸引用戶的成效更快。
不過，網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠曾認為：阿里未來的零售發展的方向，需要由現在的平臺模式，進一步加強自營。平臺模式很難形成比較有突出鮮明的商品特色。隨著電商格局的變化，平臺越來越多，包括像抖音等等這樣的一些新品的出現，必然出現平臺的分流。要想做好這一方面，第一是要做好商品，第二是要做好經營和服務。
據網經社企業風險評級系統（CREDIT.100EC.CN）顯示，抖音風險評級為R3+，屬于高風險企業，需要投資者及消費者提高警惕。該風險評級對于抖音來說也是督促，提醒器更需做好經營和服務，贏得消費者及投資者信任。
可以肯定的是，不論是京東還是天貓，都不會放棄自營業務。如今，抖音也加入自營業務賽道，試圖瓜分京東、天貓的蛋糕，以獲得新的增量。只是，如何平衡自營與第三方，還需要抖音好好考量。
