近日，品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2023年(第十三屆)中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI)品牌排名和分析報告。報告顯示，喜臨門以447.8分再次斬獲中國品牌力指數(shù)床墊品牌排行榜第一名。這也是自2011年該指數(shù)推出以來，喜臨門第10次奪得桂冠。
據(jù)悉，中國品牌力指數(shù)(C-BPI)自推出以來，連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持，是國內(nèi)首個以消費者為評價主體的品牌評價體系，是衡量品牌在消費者心目中的影響力和價值的重要指標(biāo)。
其中，2023年的中國品牌力指數(shù)(C-BPI)的調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市，調(diào)查對象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機抽樣，總樣本數(shù)量為231.95萬個，采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式完成，覆蓋169個細(xì)分行業(yè)，涉及被評價主流品牌10230余個。
業(yè)內(nèi)人士指出，喜臨門能夠第10次獲得中國品牌力指數(shù)床墊品牌排行榜第一名，充分體現(xiàn)了其深受消費者的認(rèn)可和信賴，同時也彰顯了喜臨門在品牌建設(shè)方面的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)新。
秉持長期主義，多維度提升品牌影響力
“品牌力的成長沒有偶然性，‘行遠(yuǎn)自邇，篤行不怠’才能為品牌強大奠基。流量增長時代結(jié)束，唯有那些能夠洞悉變化、擁抱用戶、深耕價值、堅持長期主義的品牌才會有更廣闊的未來?！盋hnbrand執(zhí)行總裁劉娜表示。
作為國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，喜臨門一直堅持“主打質(zhì)量、匠心制造”的品牌沉淀，鑄就了厚積薄發(fā)的品牌魅力。在產(chǎn)品力打造上，喜臨門始終在市場變化中敏銳洞察消費者需求，不斷升級產(chǎn)品體驗以適應(yīng)需求更迭，從而保持品牌和用戶以及時代的高效鏈接。
具體而言，喜臨門以“健康睡眠”為核心，以“護(hù)脊、抗菌、防螨、除甲醛”等功能為健康護(hù)航，傾力為消費者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗。截至目前，喜臨門已打造了包括“凈眠”、“法詩曼”等多品牌矩陣，以多元化的風(fēng)格和層次滿足不同消費者的需求。
除了產(chǎn)品端給予消費者多樣的產(chǎn)品選擇外，喜臨門還堅定“年輕”的品牌定位，加大了品牌年輕化的煥新力度，多形式進(jìn)行品牌傳播，玩轉(zhuǎn)體育營銷、綜藝營銷、時尚跨界。
正如Chnbrand洞察所指出的，“流量增長見頂，未來的品牌競爭是用戶心智的爭奪，我們呼吁品牌回歸到價值本質(zhì)上重新思考。而同時年輕用戶的迭代已經(jīng)成為現(xiàn)在，擁抱時代和擁抱變化，重新思考自身品牌價值，重塑與用戶的鏈接是品牌持續(xù)增長的唯一路徑?！?/p>
為了使深度好睡眠占據(jù)消費者心智，擴大品牌影響力，喜臨門在過去一年聯(lián)合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多檔頂級綜藝節(jié)目開展臺網(wǎng)聯(lián)動，破圈營銷，并重點打造了《圓桌派6》、《這!就是街舞5》等更多年輕化的現(xiàn)代綜藝節(jié)目，通過多渠道展現(xiàn)品牌形象，增加品牌曝光率，助力品牌推廣“出圈”。
與此同時，喜臨門還重點布局新消費平臺，如抖音、小紅書、B站等，深度種草、交互，建立品牌內(nèi)容生態(tài)，助力線上、線下品牌活動，進(jìn)行品牌沉積，放大品牌價值，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長空間。
從今年618購物狂歡節(jié)的戰(zhàn)績中，可窺見喜臨門品牌及產(chǎn)品備受消費者追捧。數(shù)據(jù)顯示，今年618活動(5月23日-6月20日)期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，并蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP 1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發(fā)式增長。
此外，喜臨門通過進(jìn)一步強化全國門店的精致化標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，規(guī)范門店服務(wù)，打造五星級門店最終品牌形象，提供更高效率、更貼心、更專業(yè)的星級服務(wù)，賦能線下門店終端管理運營，強化線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業(yè)績。這一舉措也有助于提升消費者的購物體驗和品牌認(rèn)知度，加強消費者對品牌的信賴感和忠誠度。
以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力，為“睡眠升級”夯實基礎(chǔ)
分析人士指出，喜臨門的品牌影響力遙遙領(lǐng)先，離不開其過硬的產(chǎn)品力和研發(fā)能力的支持。一直以來，喜臨門將國人的睡眠健康視作頭等大事，在研發(fā)層面攻堅克難，致力于將更多先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于睡眠產(chǎn)品，引領(lǐng)國人的睡眠升級。
資料顯示，喜臨門的研發(fā)中心覆蓋了設(shè)計、新品開發(fā)、品質(zhì)復(fù)核、成品檢測等各個環(huán)節(jié)。目前，喜臨門已逐步形成以自主研發(fā)為主、外部專家指導(dǎo)和高校合作并重的良性研發(fā)運作機制。依托專業(yè)的研發(fā)團隊和技術(shù)交流，能夠及時將最新的科學(xué)研究成果產(chǎn)業(yè)化，以持續(xù)地產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新保持競爭優(yōu)勢及行業(yè)引領(lǐng)地位。
同時，喜臨門與國際知名設(shè)計師保持合作提升設(shè)計水準(zhǔn)，洞悉市場最新風(fēng)尚及消費者偏好，產(chǎn)品風(fēng)格符合當(dāng)下流行審美，在行業(yè)具有很大的競爭力。
從研發(fā)費用數(shù)據(jù)來看，喜臨門的確在逐年加碼研發(fā)投入。財報顯示，2022年喜臨門研發(fā)費用為1.91億元，較上年同期增長4.52%。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2022年，喜臨門累積研發(fā)投入超9.54億元，為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)。
堅持研發(fā)創(chuàng)新，喜臨門不斷結(jié)出碩果。今年3月，喜臨門就聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎得主喬治·斯穆特博士共同打造了iSleep Ai空氣能助眠床墊，該床墊為全球首創(chuàng)在睡眠領(lǐng)域應(yīng)用諾貝爾獎科技的產(chǎn)品。不同于其他床墊品牌在傳統(tǒng)彈簧、材料、外形上的改善，喜臨門iSleep Ai床墊深度聚焦“深睡黑科技”，在改善睡眠時長與質(zhì)量上效果更為顯著，將突破深睡多37分鐘，是兼具科技與時尚的標(biāo)桿。
作為中國家具行業(yè)唯一的國家重點高新技術(shù)企業(yè)與國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，喜臨門不斷踐行科創(chuàng)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展，走出了一條差異化的品牌崛起之路。
引領(lǐng)智能制造轉(zhuǎn)型，積極踐行品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
作為中國家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，喜臨門不僅在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力等方面取得了卓越的成績，更是積極承擔(dān)社會責(zé)任，為行業(yè)樹立了優(yōu)秀典范。
在應(yīng)對氣候變化的全球挑戰(zhàn)中，喜臨門積極響應(yīng)國家雙碳政策，持續(xù)開展綠色工廠及能量管理系統(tǒng)創(chuàng)建活動，逐步推進(jìn)各自建基地光伏發(fā)電及用戶側(cè)儲能系統(tǒng)，減少碳排放，降低環(huán)境負(fù)荷。同時，喜臨門通過購買I-REC國際綠證，累計抵消3200噸碳排放，展現(xiàn)了企業(yè)的綠色責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
喜臨門的“綠色”擔(dān)當(dāng)不止在于綠色工廠和能量管理系統(tǒng)，也在于以科技推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
據(jù)悉，喜臨門建立了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，全面顛覆床墊行業(yè)傳統(tǒng)制造模式，示范、引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化制造轉(zhuǎn)型，加速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代。通過智能化生產(chǎn)線、智能倉儲物流、智能質(zhì)量檢測等手段，喜臨門使生產(chǎn)效率和能源利用率大幅提升，運營成本及產(chǎn)品不良率有效下降，實現(xiàn)綠色家居智造升級。
與此同時，喜臨門更積極參與社會公益事業(yè)，不忘初心，回饋社會。據(jù)悉，2022年期間，喜臨門不僅定向捐贈馬邊彝族自治縣扶貧開發(fā)協(xié)會資金10萬，用于改善民生保障。此外，喜臨門向浙江大學(xué)教育基金會捐贈25萬元，用于支持浙江大學(xué)控制科學(xué)與工程學(xué)院孫優(yōu)賢人才教育基金。針對環(huán)衛(wèi)工人等弱勢群體，喜臨門亦展現(xiàn)出了民族企業(yè)的社會關(guān)懷，通過美麗深圳公益基金會向深圳環(huán)衛(wèi)工人聯(lián)合捐贈價值10萬元的喜臨門新品床墊，并配備精心甄選的助眠療愈歌單，用好音樂、好產(chǎn)品關(guān)愛“城市美容師們”的身心健康。
有分析人士指出，喜臨門一直堅持在品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新、企業(yè)社會責(zé)任等方面長期深耕，不斷積累品牌資產(chǎn)，才使其贏得了消費者的認(rèn)知與認(rèn)同，在上述品牌力排行中連續(xù)多年取得成功。
但正如Chnbrand研究指出的，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，品牌踐行長期主義與可持續(xù)發(fā)展，方能贏得持久的生命力，達(dá)成品效合一。對于喜臨門等中國品牌而言，品牌建設(shè)之路剛剛開始。展望未來，只有始終堅持品牌價值一貫的傳遞與表達(dá)，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面深耕不輟，才能形成強大的品牌勢能，成為具備持久生命力的品牌，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。
