近日，隨著亞寵展的閉幕，網(wǎng)易天成88天成日成績已出爐，在銷售與品牌影響力上有了新的突破：全渠道銷售同比增長50%，登頂天貓、抖音、京東等多渠道第一，全網(wǎng)品牌曝光達4.2億。
8 月 8 日，網(wǎng)易嚴選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級。為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成將每年8月8日定為天成品牌日，與中國農(nóng)業(yè)大學達成戰(zhàn)略合作，并發(fā)起嚴選寶藏計劃產(chǎn)線溯源，與抖音電商會員日、必勝客、網(wǎng)易云音樂等推出聯(lián)合活動。
打磨“產(chǎn)品力”，88天成日銷售爆發(fā)
近年來，寵物經(jīng)濟迎來井噴式增長，行業(yè)風口下品牌扎堆成立，寵物市場產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，消費者對高品質(zhì)的寵物產(chǎn)品需求日益增長。網(wǎng)易嚴選寵物品類正式升級更名為網(wǎng)易天成，針對用戶關注的痛點，完成品牌全面升級并與中國農(nóng)業(yè)大學戰(zhàn)略簽約，在產(chǎn)品研發(fā)、功能有效性評價試驗等領域展開深入合作，持續(xù)打磨“產(chǎn)品力”，推動行業(yè)標準新升級。
88天成日期間，網(wǎng)易天成以爆品為驅(qū)動、全渠道觸達用戶，取得了亮眼的成績單：全渠道銷售同比增長50%，登頂天貓、抖音、京東等電商渠道寵物行業(yè)店鋪排行榜第一。其中，抖音渠道表現(xiàn)搶眼，在為期七天的抖音電商會員日活動中，通過站內(nèi)商城資源深度耦合、內(nèi)容貨架一體化等動作，直播銷售斬獲寵物行業(yè)排名第一，抖音官方旗艦店會員數(shù)激增7萬，成為寵物行業(yè)會員數(shù)第一。
網(wǎng)易天成在貓糧、犬糧、零食、用品等細分賽道上均表現(xiàn)不俗，全價凍干雙拼貓糧升級款、全價兔肉凍干雙拼貓糧、全價凍干鮮肉犬糧、寵物凍干披薩、除臭天然原礦貓砂等新老爆品全面“開花”。其中，傳統(tǒng)爆品全價凍干雙拼貓糧爆賣23萬袋，另一款具有美毛功能新爆品兔肉貓糧爆賣8.5萬袋，成為兩大人氣王。
事實上，網(wǎng)易天成的銷售爆發(fā)，離不開嚴選寵物業(yè)務的多年積累。嚴選寵物業(yè)務成立于2017年，初期還是個只有幾人作戰(zhàn)的小團隊。直到 2020 年實現(xiàn)了迅猛爆發(fā)，在當年雙 11 期間，全價貓糧以“國產(chǎn)貓糧第一”的成績列入天貓銷售榜單和京東金獎爆品池。2020年至2022年三年間，網(wǎng)易嚴選寵物業(yè)務狂飆突進，銷售額同比上一年增速分別為149.2%、125%、116.8%。
錨定“品牌力”，打通養(yǎng)寵用戶圈層
此次88天成日，網(wǎng)易天成不僅在銷售上“秀肌肉”，營銷上也可圈可點。8月16日，和上海天氣一樣熱度不下的亞寵展正式開幕，網(wǎng)易天成攜爆款產(chǎn)品系列、IP形象“天成探險隊”實體亮相，成為展會現(xiàn)場的亮點之一。此前，網(wǎng)易天成上線全新IP形象并限量發(fā)行首套888份IP周邊NFT數(shù)字盲盒。
不止亞寵展，網(wǎng)易天成持續(xù)錨定“品牌力”，針對養(yǎng)寵用戶及泛人群圈層，發(fā)起嚴選寶藏計劃產(chǎn)線溯源、必勝客聯(lián)名“人寵同吃”套餐、網(wǎng)易云音樂聯(lián)名“貓窩物流箱”公益活動等一系列周年慶活動，在全網(wǎng)獲得超4.2億的品牌曝光，并攜手抖音電商會員日登上了全國100多個城市3000多塊戶外大屏，引發(fā)廣泛關注。
嚴選寶藏計劃是網(wǎng)易嚴選推出的首個產(chǎn)地溯源營銷IP，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地追溯源頭品質(zhì)，用短片形式透明地展示產(chǎn)品從源頭到消費者的全過程。此次與寵物垂類知名達人貓奴十三組成“嚴選寶藏團”一起走訪寵糧研究基地、溯源一線工廠，深度揭秘網(wǎng)易天成專業(yè)寵糧背后的研發(fā)與生產(chǎn)全鏈路。
此外，網(wǎng)易天成還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店及網(wǎng)易天成抖音官方旗艦店發(fā)售，并聯(lián)合抖音線上發(fā)起“非人類飯搭子大賞”挑戰(zhàn)賽、線下設立喵其林比薩屋快閃店，多場景創(chuàng)造人寵同吃、同玩的陪伴時刻，活動熱烈反響，火上了微博熱搜。
網(wǎng)易天成此次升級更名及88天成日活動，標志著網(wǎng)易嚴選“聚焦突圍品類”戰(zhàn)略落地迎來新周期。2021年雙十一，網(wǎng)易嚴選提出“聚焦突圍品類”的戰(zhàn)略方向，將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸铩⒓仪濉⑥k公家具等幾大核心品類傾斜。
憑借產(chǎn)品硬實力和品牌軟實力，能夠相信，網(wǎng)易天成將發(fā)揮自身標桿作用，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務，引領國貨寵糧不斷突破。
