8月25日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ在廣州舉辦“知機(jī)識變，智勝全新格局”2023中國零售論壇。逾200位快消品、零售領(lǐng)域的專家、企業(yè)高管、學(xué)者，和媒體齊聚一堂，探討疫情復(fù)蘇后，快消品市場的智勝新格局。
尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯尊堅(jiān)（John Patrick Cua）發(fā)表了開場致詞。他表示，中國經(jīng)濟(jì)在全面復(fù)蘇后仍將是全球增長的重要引擎。二季度中國GDP同比增速達(dá)6.3%，比一季度加快1.8個百分點(diǎn)，充分體現(xiàn)出在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，而這一韌性很大程度上來自于消費(fèi)回暖，二季度消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到84.5%，環(huán)比增加17.9個百分點(diǎn)。上半年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，快消品市場邁入復(fù)蘇軌道，都為中國本土快消品牌提供了提高運(yùn)營效率、做大市場規(guī)模的新機(jī)遇。中國本土品牌正憑借更加貼近本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、本地化的人才和更快速的決策機(jī)制實(shí)現(xiàn)彎道超車，搶占市場份額。
論壇當(dāng)天正值尼爾森IQ在跨入百年后的第一天，柯尊堅(jiān)表示，2023年對尼爾森IQ本身而言具有重要意義，站在時代的交界點(diǎn)，我們推出了the Full View™市場全貌的全新品牌理念，對渠道、消費(fèi)者行為進(jìn)行全方位的監(jiān)測與追蹤，助力快消品企業(yè)構(gòu)建新興的增長引擎。未來，尼爾森IQ將持續(xù)深耕快消品市場，從人、貨、場三個方面，匯聚整個快消品業(yè)態(tài)的智慧與活力，通過與中國快消企業(yè)的深層次交流與共建，加強(qiáng)多方位合作，推動整個快消行業(yè)的生態(tài)共建與快速發(fā)展。
復(fù)旦大學(xué)特聘教授、經(jīng)濟(jì)研究所所長、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士萬廣華發(fā)表了“百年大變局與中國經(jīng)濟(jì)”的主題演講，從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度分析百年變局下的當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的三足鼎立格局與未來的亞洲崛起新趨勢。在“逆全球化”盛行以及“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略大背景下，萬教授深入分析了當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)的供給側(cè)沖擊，以及在需求側(cè)和居民消費(fèi)端所面臨的中長期挑戰(zhàn)。
尼爾森IQ中國區(qū)消費(fèi)品部門副總裁駱琦發(fā)表演講“知機(jī)識變，智勝消費(fèi)重啟時代”，詳細(xì)闡述了疫情后消費(fèi)新時代中的人群分層與不斷擴(kuò)大的消費(fèi)分化，強(qiáng)調(diào)未來下線市場的重要性和潛在價值將不斷提升，建議企業(yè)應(yīng)該從供給側(cè)與需求側(cè)進(jìn)行雙重驅(qū)動，開辟下線市場經(jīng)濟(jì)增長新領(lǐng)域。在渠道布局方面，駱琦建議各品類廠商從實(shí)體渠道重構(gòu)、精細(xì)化及差異化運(yùn)營等層面激活全渠道戰(zhàn)略。
尼爾森IQ中國數(shù)字化產(chǎn)品副總裁王化發(fā)表演講“2023年NIQ制勝解決方案”，從中國零研產(chǎn)品策略出發(fā)，為客戶闡述了如何在新興電商平臺提升覆蓋率并進(jìn)行全渠道賦能。通過貨、場、價、促四大維度的全渠道營銷戰(zhàn)略，尼爾森IQ建立海量店鋪數(shù)據(jù)平臺提供新的店鋪分析來提升客戶的全渠道賦能。
尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英發(fā)表演講“電商業(yè)態(tài)持續(xù)演進(jìn)，激發(fā)消費(fèi)燃動增長”，楊英表示，在線上渠道業(yè)態(tài)裂變分化、傳統(tǒng)電商渠道重要性下降的當(dāng)下，品牌方應(yīng)該著重構(gòu)建多元化渠道，把握品類特性和平臺屬性，構(gòu)筑適配的電商矩陣，才能撬動線上渠道增長新機(jī)遇。
尼爾森IQ BASES（創(chuàng)新咨詢部門）總監(jiān)陳奕霖發(fā)表演講“后疫情時代，產(chǎn)品創(chuàng)新將何去何從？”，對于多元消費(fèi)業(yè)態(tài)下尋求轉(zhuǎn)型的企業(yè)而言，產(chǎn)品創(chuàng)新并不能一蹴而就，需要以生產(chǎn)要素為核心的升級優(yōu)化。在人工智能盛行的當(dāng)下，通過AI技術(shù)讓消費(fèi)者直接參與品牌共創(chuàng)，收獲品牌創(chuàng)新形象及社媒效益將助推品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)而提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
最后，尼爾森IQ中國區(qū)副總裁倪一主持圓桌討論。京東到家總經(jīng)理李昌明、東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司副總裁蔣薇薇、茶里集團(tuán)副總裁、首席行政官鄭欣以及廣東萬寧連鎖商業(yè)有限公司營運(yùn)和采購負(fù)責(zé)人何堅(jiān)參加圓桌討論。中國快消品市場正處于一個瞬息萬變的時代，倪一和現(xiàn)場嘉賓深入探討了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，近年來線上、線下渠道的融合與新興布局，以及在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的大背景下企業(yè)如何更有效地挖掘人貨場的數(shù)據(jù)以支持商業(yè)決策并打造新興的消費(fèi)場景。
在論壇后的慶典環(huán)節(jié)，尼爾森IQ部分員工和到場客戶一起共同慶賀百年誕辰。在快消品市場不斷發(fā)展轉(zhuǎn)型，渠道創(chuàng)新快速迭代的當(dāng)下，尼爾森IQ持續(xù)踐行對中國快消品企業(yè)與廣大消費(fèi)者的承諾，追隨不斷創(chuàng)新的快消品市場，深度參與快消品市場的新興變革，為企業(yè)和廣大消費(fèi)者輸出最前沿的數(shù)據(jù)產(chǎn)品與市場洞察。
關(guān)于尼爾森IQ
NIQ是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具， 傳遞市場全貌（The Full View ™）。
NIQ屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司，業(yè)務(wù)遍及逾百個市場，覆蓋全球90%以上的人口。
