每年618都是各大電商平臺(tái)花樣促銷搶流量搶業(yè)績(jī)的超級(jí)舞臺(tái)，各家平臺(tái)紛紛摩拳擦掌，使出渾身解數(shù)搞大促，開啟火熱的消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)。不過被多年大促浸染的消費(fèi)者，也早已練就火眼金睛，什么是“真低價(jià)”，什么是套路玩法，早已了然于胸。
作為國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的領(lǐng)跑者，國(guó)美618之際，繼續(xù)打響真低價(jià)持久戰(zhàn)，通過萬券齊發(fā)、百億津貼、海量特價(jià)機(jī)、新人專享1元購等硬核福利，將對(duì)消費(fèi)者的寵愛延續(xù)下去。這不僅證明了國(guó)美自身實(shí)力雄厚，有能力打好低價(jià)大戰(zhàn)，也體現(xiàn)了國(guó)美以“用戶思維”為指引，真心實(shí)意讓利消費(fèi)者的決心和魄力。
618接棒真低價(jià) 國(guó)美實(shí)力回饋消費(fèi)者
國(guó)美“真低價(jià)”的狂歡起于五一大促。4月30日，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表親筆信，宣告帶領(lǐng)“真快樂”APP正式打響真低價(jià)之戰(zhàn)，并創(chuàng)下“真快樂”支付人數(shù)對(duì)比平日提升567%的首戰(zhàn)大捷。從目前曝光的618系列低價(jià)福利來看，此次力度遠(yuǎn)超五一和520，國(guó)美要用“持久真低價(jià)”回饋消費(fèi)者，將消費(fèi)者寵到底的決心可見一斑。
此次618大促，整場(chǎng)活動(dòng)將從6月1日一直持續(xù)到6月19日，讓利周期整整半月有余，活動(dòng)涉及電器、自營(yíng)/聯(lián)營(yíng)百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺(tái)全品類商品。同時(shí)，包括百貨全場(chǎng)好物最低1折、美妝個(gè)護(hù)5折購、母嬰全場(chǎng)6.18元特惠購、真選定制爆款2折起等專場(chǎng)活動(dòng)，以及“百億真選津貼”、“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)品牌聯(lián)盟”等一系列福利活動(dòng)。其中，不乏金龍魚低至15.8元、伊利安慕希酸奶整箱低至51.9元、 美贊臣全場(chǎng)低至19.9元、維達(dá)全場(chǎng)低至12.9元、海瀾之家低至15元起等爆品薅羊毛的超級(jí)福利。
回顧大促主題 “618值·得快樂”，僅從口號(hào)就足以看出，這場(chǎng)大促，國(guó)美就是要圍繞低價(jià)這個(gè)核心，釋放多重福利，讓消費(fèi)者真正體味，搶到就是“值”得的快樂感。
可以說，國(guó)美真正的目的，是要把“真低價(jià)”做成常態(tài)化的持久福利，也是借助618大促，讓消費(fèi)者從全品類低價(jià)福利中感受超值購物的趣味，享受上“真快樂”購物，是“真值得”的那份簡(jiǎn)單純粹，進(jìn)而不斷提升用戶粘性，助力國(guó)美在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售賽場(chǎng)上持續(xù)開疆拓土。
雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)套路少 降本增效低價(jià)有底氣
每年一到關(guān)鍵大促時(shí)節(jié)，各大平臺(tái)都會(huì)推出很多復(fù)雜的玩法，聽起來誘惑不小，但往往會(huì)消耗用戶極大的時(shí)間成本，滿滿的套路也讓很多消費(fèi)者深惡痛絕。相比之下，國(guó)美聯(lián)合各大商家，坦坦蕩蕩打出“真低價(jià)”的做法，就實(shí)誠(chéng)和討喜得多，這背后離不開的是國(guó)美雙平臺(tái)和供應(yīng)鏈的賦能。
此次618活動(dòng)，國(guó)美依托線上線下雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，線上通過萬券齊發(fā)、領(lǐng)券立減、品牌直降的方式，將多重優(yōu)惠福利直接觸達(dá)消費(fèi)者；線下借助3400多家實(shí)體門店的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，快速觸達(dá)周邊3-5公里用戶，將各大促銷爆品及時(shí)傳達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫銜接，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。
一方面，線上線下雙平臺(tái)的深度融合，精準(zhǔn)賦能，顯著提升商家在國(guó)美的流通運(yùn)營(yíng)效率，并將廣大商家線上、線下分隔的兩套成本的投入，節(jié)約成雙平臺(tái)一體化的一套成本投入。這樣的模式，不僅顯著降低了商家的渠道成本和運(yùn)營(yíng)成本，為線下實(shí)體銷售帶來更多的紅利和發(fā)展空間，也讓商戶和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)多方共贏，以低價(jià)反哺消費(fèi)者。
另一方面，國(guó)美深耕零售34年早已建立起強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈體系，不僅與大牌廠商建立了深度互信的合作關(guān)系，大大減少了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從源頭把控商品質(zhì)量，還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品，通過廠家直銷砍去溢價(jià)，真正讓利消費(fèi)者！
這也就不難理解這次618大促，國(guó)美平臺(tái)上的大牌讓利為何會(huì)如此誘人，吸引了包括美的、海爾、海信、炊大皇、雙立人、安吉爾、VIVO、奧妙、金龍魚、伊利、康巴赫、維達(dá)、施華洛世奇、OPPO等全品類大牌一齊參與超低價(jià)“放價(jià)”行動(dòng)。
當(dāng)擅長(zhǎng)低價(jià)戰(zhàn)的國(guó)美，提出要將低價(jià)常態(tài)化后，市場(chǎng)和消費(fèi)者都在觀望國(guó)美低價(jià)的決心到底有多大？從目前動(dòng)作來看，國(guó)美的“真低價(jià)”并非一時(shí)噱頭，也不是套路滿滿的文字游戲，而是實(shí)實(shí)在在的讓利和貨真價(jià)實(shí)的福利放送。618大促的號(hào)角已經(jīng)吹響，期待國(guó)美“真低價(jià)”大戰(zhàn)再下一城。
