在影像科技賽道,美圖一直是無人敢忽視的存在。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》,美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機用戶規(guī)模蟬聯(lián)行業(yè)第一,兩款產(chǎn)品整體MAU遠超競品,持續(xù)領(lǐng)跑圖片美化、拍照攝影賽道。
憑借旗下數(shù)款旗艦產(chǎn)品的高美譽度和強變現(xiàn)能力,美圖長期穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。
據(jù)最新發(fā)布的上半年財報,美圖上半年總收入12.61億元,同比增長29.8%;公司產(chǎn)品總月活躍用戶數(shù)達到2.47億,同比增長2.5%,連續(xù)第三個半年度用戶增長;訂閱會員數(shù)達720萬創(chuàng)下歷史新高,付費滲透率約為2.9%,會員數(shù)比2022年底提升約29%,同比增長44%。
上半年,美圖經(jīng)調(diào)歸母凈利潤同比增長高達320.4%,約為1.51億元。值得關(guān)注的是,這一利潤是貨真價實的經(jīng)營所得,與加密貨幣無關(guān)。
仔細查閱財報就可發(fā)現(xiàn),美圖盈利主要來源于核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,包括影像與設(shè)計產(chǎn)品、美業(yè)解決方案以及廣告收入,強勁增長并不包括非現(xiàn)金收益或虧損,加密貨幣的減值撥回并未包含在其中。
顯而易見,亮眼的業(yè)績兌現(xiàn)背后是主業(yè)“堅若磐石”,行業(yè)地位不容撼動。
作為美圖AI產(chǎn)品生態(tài)的底層,自研視覺大模型“MiracleVision”也具備明顯的“美圖基因”。在技術(shù)上,美圖擁有深厚的計算機視覺技術(shù)沉淀與完善的模型算法架構(gòu);在產(chǎn)品生態(tài)上,美圖深耕“顏值經(jīng)濟”,其產(chǎn)品線覆蓋多個圖片、視頻、設(shè)計、數(shù)字人多個領(lǐng)域。
因此,MiracleVision定位是“懂美學”,不僅能夠完成內(nèi)容的生成,還能基于自身美學認知進行評估,構(gòu)成了與其他大模型相比最為獨特的優(yōu)勢。同時,依托美圖豐富的應(yīng)用生態(tài),MiracleVision在理念上不是從技術(shù)出發(fā)、向場景妥協(xié),而是具體場景、具體需求指導(dǎo)下的技術(shù)研發(fā),一經(jīng)誕生就能為攝影、3D、游戲、動漫、繪畫等提供幫助。
這些共同建立起MiracleVision清晰的商業(yè)模式——既能夠為美圖旗下產(chǎn)品提供視覺創(chuàng)作服務(wù),也能夠為行業(yè)客戶提供模型API(包含模型訓(xùn)練、生圖等API服務(wù)),前者通過訂閱、單購實現(xiàn)創(chuàng)收,后者則是按照API調(diào)用次數(shù)收費。
如今的美圖,正在通過生活娛樂場景和生產(chǎn)力場景實現(xiàn)訂閱+單次收費變現(xiàn),在擺脫流量與廣告依賴之后,影像與設(shè)計產(chǎn)品已經(jīng)成為美圖第一大收入來源。
財報數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年美圖影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入同比增長62.2%,達6.02億元,美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入同比增長至2.86億元,同比增長31.1%,足以印證“做工具”戰(zhàn)略的正確性。
亮眼的短期業(yè)績數(shù)據(jù)下,美圖正在加速建立自己的技術(shù)壁壘。而在長遠看來,沿著“工具”這一垂直路徑的美圖,無疑處在一個好賽道中。
