“今天最大的收獲不是刷了300多道真題，而是聽(tīng)了一期播客解決了我一直面對(duì)的困境。”有網(wǎng)友在社交媒體感嘆說(shuō)。
類似這樣的聲音，在網(wǎng)絡(luò)上很多，比如“聽(tīng)播客讓我活了過(guò)來(lái)”、“播客讓我聽(tīng)到同溫層以外的聲音”、“播客幫我打破信息差”、“3小時(shí)的通勤是播客拯救的”、“今天的能量是聽(tīng)喜馬拉雅播客給的！”……
播客到底有什么魔力，讓當(dāng)代年輕人如此受用？
最近幾年，“播客”這種通過(guò)對(duì)談或獨(dú)白，表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度、分享生活和情緒的慢節(jié)奏音頻節(jié)目，因?yàn)樵谌藗兊乃槠瑫r(shí)間和生活中展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)用性特征，吸引了大批擁躉，成為年輕人的生活陪伴利器。
隨著社會(huì)大環(huán)境和大眾情緒的變化，人們逐漸對(duì)過(guò)度刺激眼球、調(diào)動(dòng)瞬間情緒的“速食”短視頻內(nèi)容感到疲倦。以播客為代表的慢節(jié)奏、高信息實(shí)用價(jià)值的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，在內(nèi)容價(jià)值回歸的趨勢(shì)下，貼合了人們的內(nèi)容消費(fèi)需求。
正如喜馬拉雅近期推出的“實(shí)用播客”專題所展現(xiàn)的，“如何搞錢”、“如何走出職場(chǎng)困境”、“如何疏解情感煩惱或抑郁情緒”、“如何提升對(duì)不同行業(yè)的認(rèn)知”、“如何打破信息差，沖出信息繭房”，直擊痛點(diǎn)的實(shí)用播客能夠幫助我們找到生活的答案。
行業(yè)內(nèi)的種種現(xiàn)象都指向了一個(gè)結(jié)論：大眾的內(nèi)容消費(fèi)訴求正在迭代。在這一背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的下一個(gè)“風(fēng)口”——中文播客，又瞄準(zhǔn)了用戶的哪類核心訴求？
當(dāng)下，播客用戶內(nèi)容消費(fèi)選擇的出發(fā)點(diǎn)似乎變得更加明確：務(wù)實(shí)、純粹和耐用。大眾眼中的“高質(zhì)量”播客，在于它能在某一垂直細(xì)分領(lǐng)域給用戶帶來(lái)切實(shí)的“獲得感”。難怪網(wǎng)友會(huì)感嘆“刷300道題不如聽(tīng)一期播客解決自己面對(duì)的困境”。
作為中文播客頭部平臺(tái)，喜馬拉雅內(nèi)高質(zhì)量、實(shí)用性的播客回應(yīng)了大眾對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的全新訴求。其站內(nèi)“實(shí)用播客”給用戶帶來(lái)的“獲得感”包含了影視人文、商業(yè)評(píng)論、職場(chǎng)、養(yǎng)生、情感、生活方式等多個(gè)方面。
2023年，年輕人的所有期待都化為了一句話：多搞點(diǎn)錢。當(dāng)“搞錢”成為普遍共識(shí)，“開(kāi)店創(chuàng)業(yè)”成為很多年輕人的優(yōu)先選項(xiàng)。但創(chuàng)業(yè)的理想很豐滿，年輕人面臨的現(xiàn)實(shí)卻很骨感。很多人“逐夢(mèng)創(chuàng)業(yè)圈”，最后卻因經(jīng)驗(yàn)不足鎩羽而歸。針對(duì)這種現(xiàn)象，播客《消費(fèi)圈內(nèi)人》在節(jié)目中分享了當(dāng)下熱門領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)避坑指南。除此之外，如果對(duì)理財(cái)感興趣，也可以聽(tīng)《半拿鐵》《三五環(huán)》《小Lin說(shuō)財(cái)經(jīng)》《中國(guó)好生意》等播客。這些飽含“金點(diǎn)子”的播客為我們帶來(lái)最“接地氣”的財(cái)經(jīng)知識(shí)、傳授最實(shí)用的理財(cái)技巧，給我們帶來(lái)全新的理財(cái)思路。
“到底什么是一份好工作？”、“理想和現(xiàn)實(shí)要如何取舍平衡？”、“打工的意義是什么？”......對(duì)于職場(chǎng)，“打工人”們還有很多疑問(wèn)。不過(guò)幸好，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多人愿意通過(guò)播客分享自己的打工心得，比如《BYM職場(chǎng)系列》《實(shí)習(xí)生活》《法言法語(yǔ)》《公司茶水間》《組織進(jìn)化論》等播客就以最真實(shí)的故事和經(jīng)歷為案例，分享職業(yè)發(fā)展中的道和術(shù)。不管你是實(shí)習(xí)生、職場(chǎng)新人還是打工老手，這些播客都能幫助你開(kāi)拓職場(chǎng)思維和緩解職場(chǎng)焦慮。
“熬最深的夜，吃最貴的保健品。”現(xiàn)在，養(yǎng)生已經(jīng)不再是中年人的專屬了，90后也發(fā)展出了專屬的養(yǎng)生模式。如果你也對(duì)這些健康養(yǎng)生話題非常感興趣，那可以聽(tīng)聽(tīng)《空間》《津津有味》《大夫有話說(shuō)》《這病說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)》等播客。這些播客節(jié)目從衣食住行等方面入手，針對(duì)現(xiàn)代人面臨的脫發(fā)、便秘、長(zhǎng)痘、失眠、減肥等困擾，分享了健康生活指南。
戀愛(ài)日記、有趣的情感問(wèn)題、每個(gè)男孩女孩共有的爆笑成長(zhǎng)經(jīng)歷.....播客中也有很多關(guān)于現(xiàn)代人情感、性別議題的討論，比如《凹凸電波》《別任性Be A Dodo》《離心力比多》《簡(jiǎn)單說(shuō)兩句》等。通過(guò)這些播客中他人經(jīng)驗(yàn)的分享和探討，我們也可以反觀自身的經(jīng)歷，從情感困境中解脫出來(lái)，重新認(rèn)識(shí)兩性關(guān)系。
在收聽(tīng)播客《來(lái)都來(lái)了》的節(jié)目后，一位聽(tīng)友記錄下了自己的感受：“很喜歡這種兩個(gè)人聊生活中常見(jiàn)話題的欄目，感覺(jué)聽(tīng)這些節(jié)目自己也會(huì)有所成長(zhǎng)，很有感觸。”回歸用戶視角，播客不再將用戶作為抽象的個(gè)體，而視為擁有特定實(shí)際需求的個(gè)人。隨著內(nèi)容領(lǐng)域的“實(shí)用主義”再度回歸，喜馬拉雅平臺(tái)中“快、準(zhǔn)、狠”的“實(shí)用播客”，正在助力播客文化破圈。
