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“那年我雙手插兜,不知道什么叫對(duì)手。”

資深的峽谷玩家們,想必都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)全網(wǎng)爆梗吧,實(shí)際上,這句出圈熱梗正是出自快手簽約主播聽(tīng)安,也側(cè)面見(jiàn)證著快手與《王者榮耀》近年來(lái)難以割舍的緣分。

一個(gè)是國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái),一個(gè)是當(dāng)下國(guó)內(nèi)最大的手游品牌之一,近年來(lái)兩者的聯(lián)動(dòng)在游戲圈的龐大市場(chǎng)內(nèi)掀起了不容忽視的浪潮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),如今快手的《王者榮耀》內(nèi)容體量在多個(gè)平臺(tái)位列Top 1,王者榮耀的社交“開(kāi)黑局”更是促成了快手游戲如今良好發(fā)展勢(shì)頭。

不得不說(shuō),快手與王者榮耀,是雙向奔赴,亦是彼此成就。

在優(yōu)渥土壤下 內(nèi)容創(chuàng)作者肆意生長(zhǎng)

多元但溫暖如一,百變但真誠(chéng)依舊,這或許是對(duì)快手內(nèi)《王者榮耀》內(nèi)容創(chuàng)作者的最好詮釋。在快手游戲賽道,活躍在快手《王者榮耀》的主播可謂群星閃耀、類(lèi)型多樣。

這其中有極具反差感的人氣美女主播辣辣,明明可以做女神,偏偏在平時(shí)的直播和短視頻中,以一口頗具搞怪韻味的塑料川普放肆開(kāi)黑;還有金句頻出的主播聽(tīng)安,在快手游戲的助力下一舉破圈,實(shí)現(xiàn)單周迅速漲粉50w,直播 ACU提升86.2%的漲勢(shì)。當(dāng)然,說(shuō)到快手《王者榮耀》主播,那就必須得提一下騷白,憑借一己之力刷新了游戲直播同時(shí)在線人數(shù)新紀(jì)錄,也成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄。

上述主播正是快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)版圖中不可或缺的部分。內(nèi)容創(chuàng)作者作為快手平臺(tái)重要的共建者,隨著快手游戲構(gòu)建出良好的游戲生態(tài)并持續(xù)增長(zhǎng)的情況下,更多的內(nèi)容創(chuàng)作者也開(kāi)始隨之成長(zhǎng)。據(jù)悉,在快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者中,過(guò)萬(wàn)粉主播中年輕主播占比達(dá)到了54%,95后作為主力軍的創(chuàng)作隊(duì)伍也讓平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)更貼近年輕人,這代表著更穩(wěn)定的發(fā)展前景。

內(nèi)容層面,從過(guò)去接地氣的“老鐵”增加到如今云逛展、二次元等愈加多樣化的創(chuàng)作生態(tài),快手正著力構(gòu)建一個(gè)更有溫度的共創(chuàng)社區(qū)。細(xì)化到快手游戲的內(nèi)容板塊,除了娛樂(lè)整活、硬核攻略外,快手上面還遍布著很多年輕人愛(ài)看的衍生內(nèi)容。可以預(yù)見(jiàn),隨著《王者榮耀》持續(xù)在快手深耕,加之其衍生的新游《星之破曉》、《高能英雄》等產(chǎn)品陸續(xù)引入快手,未來(lái)快手游戲?qū)?huì)培育出更優(yōu)渥的內(nèi)容生長(zhǎng)土壤。

“雙贏”局加碼 內(nèi)容平臺(tái)與游戲廠商雙向奔赴

《王者榮耀》主張有團(tuán)就有聚,5V5的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)方式也決定了玩家間擁有很強(qiáng)的社交關(guān)系。這與快手強(qiáng)社交的“老鐵文化”不謀而合,為雙方進(jìn)一步合作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

就在本月,《王者榮耀》為快手知名游戲CP牙膏與小石制作了獨(dú)家CP語(yǔ)音包,每人一條,獨(dú)家上線并在快手領(lǐng)取,一時(shí)引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛熱議。關(guān)注小石即可得 1 條限時(shí)語(yǔ)音包「別吃我中線!」,關(guān)注牙膏同樣可得 1 條限時(shí)語(yǔ)音包「不吃不吃,我就聞聞~」。

實(shí)際上,《王者榮耀》對(duì)快手的“寵愛(ài)”恰恰源于快手本身的反哺力量,讓內(nèi)容平臺(tái)與游戲廠商找到相輔相成、完美契合的路徑。

在《王者榮耀》這個(gè)游戲品類(lèi)上,快手在游戲上線之際就展開(kāi)了簽約、引進(jìn)主播,以及推出相關(guān)扶持計(jì)劃等一系列操作。而后,在深度布局的基礎(chǔ)上,快手游戲開(kāi)始探尋如何通過(guò)差異化內(nèi)容來(lái)豐富平臺(tái)的游戲生態(tài)。此前的“五五朋友節(jié)”,快手游戲聯(lián)動(dòng)《王者榮耀》首次打通游戲渠道,將游戲道具與平臺(tái)任務(wù)相結(jié)合,在游戲IP聯(lián)動(dòng)層面探索出了更新穎的玩法。而在內(nèi)容層面,快手游戲通過(guò)調(diào)動(dòng)《王者榮耀》創(chuàng)作者、明星等多方資源,在內(nèi)容表達(dá)上打出了差異化。這不僅促成了快手游戲的良性增長(zhǎng),也很大程度上借助達(dá)人與創(chuàng)意活動(dòng)的力量,反向作用于游戲端,大大提升《王者榮耀》等游戲的活躍度與行業(yè)影響力。

深度布局僅是快手游戲生態(tài)的冰山一角,深入了解,你會(huì)發(fā)現(xiàn),快手游戲始終在嘗試與游戲廠商之間展開(kāi)更加深度的合作。

從《王者榮耀》來(lái)看,獨(dú)家道具與獨(dú)家直播是近期的熱門(mén)話題。據(jù)悉,快手為《王者榮耀》打造了吸睛的獨(dú)家回城道具,用戶(hù)在快手觀看任意王者主播直播一分鐘,即可領(lǐng)取回城特效,更有多個(gè)皮膚禮包等待解鎖。此外,直播活動(dòng)、明星聯(lián)動(dòng)等多種模式也為深度合作畫(huà)下圓滿句點(diǎn)。

截至目前,快手已擁有超2億游戲日活,較去年同期增長(zhǎng)30%;快手游戲直播DAU達(dá)到了1.18億,同比去年增長(zhǎng)了22%;活躍創(chuàng)作者數(shù)也達(dá)到了5000W,同比增長(zhǎng)42%。在平臺(tái)上,玩家們能看到、體驗(yàn)的游戲IP也超過(guò)了5000個(gè)。

可以看到,快手游戲作為連接游戲廠商與用戶(hù)的樞紐,借助良性的內(nèi)容生態(tài),不僅為游戲廠商的“增長(zhǎng)”賦能,也為達(dá)人提供了優(yōu)渥的成長(zhǎng)土壤。這對(duì)于游戲行業(yè)的價(jià)值,已經(jīng)不言而喻了。

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