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YY直播與百度APP，最近要搞一個(gè)大動(dòng)作了——打造行業(yè)首個(gè)專屬節(jié)日。
6月1日消息，YY直播官方微博宣布，將聯(lián)合百度APP舉辦首屆“66直播節(jié)”。
據(jù)悉，這場(chǎng)“66直播節(jié)”將從6月6日一直持續(xù)到6月26日。21天的時(shí)間里，66直播節(jié)將呈現(xiàn)明星直播、網(wǎng)紅獻(xiàn)唱、主播慶典、創(chuàng)新綜藝等在內(nèi)的精彩直播內(nèi)容，并推出適合用戶的玩法和禮包。
內(nèi)容上結(jié)合新玩法和趨勢(shì)，也涵蓋了多方參與者，起源于“666”的6月6日直播節(jié)，是否會(huì)成為直播行業(yè)的雙11呢?
YY直播聯(lián)合百度APP造節(jié)
YY直播聯(lián)合百度APP造節(jié)了!6月1日，YY直播發(fā)微博稱:
“2021YY66直播節(jié)正式官宣!近30位明星大咖來襲，領(lǐng)銜狂歡;超30檔直播綜藝節(jié)目，精彩拉滿;連續(xù)21天驚喜福利放送，熱力全開!這次，我們將聯(lián)合@百度APP 一起，強(qiáng)勢(shì)開播!”
說到“直播造節(jié)”，直播行業(yè)里的朋友肯定不會(huì)陌生。在2016年直播行業(yè)里掀起一股“直播綜藝潮”的時(shí)候，許多直播平臺(tái)也探索起了“造節(jié)”，并通過這種方式打造屬于平臺(tái)自己的IP。
但不同的是，66直播節(jié)似乎有更大的目標(biāo)——打造“全網(wǎng)首個(gè)直播行業(yè)專屬節(jié)目IP”，那這場(chǎng)被給予厚望的YY66直播節(jié)到底是一場(chǎng)什么樣的活動(dòng)呢?
根據(jù)小紅的了解，YY66直播節(jié)自6月6日開始，持續(xù)到6月26日結(jié)束。連續(xù)21天每晚8點(diǎn)，YY直播將為用戶獻(xiàn)上多檔明星直播、網(wǎng)紅獻(xiàn)唱、主播慶典、創(chuàng)新綜藝等精彩直播內(nèi)容，并推出多重玩法和用戶禮包。
以YY66直播節(jié)第一場(chǎng)欄目《明星Y現(xiàn)場(chǎng)》為例，這是YY直播聯(lián)合百度APP推出的全新大型明星直播綜藝欄目。
《明星Y現(xiàn)場(chǎng)》每期會(huì)邀請(qǐng)一位重磅嘉賓講述自己的故事、與粉絲互動(dòng)、發(fā)放福利，直播綜藝將堅(jiān)持0彩排，0剪輯，實(shí)時(shí)互動(dòng)的制作模式，為觀眾帶來最真實(shí)的明星綜藝現(xiàn)場(chǎng)。
在《明星Y現(xiàn)場(chǎng)》6月6日的節(jié)目中，著名歌手蕭敬騰將作為開場(chǎng)嘉賓出現(xiàn)。
除了蕭敬騰以外，張靚穎等大牌明星，孫亦航、梁森、劉雋、徐新馳、孫瀅皓等當(dāng)紅愛豆，以及小阿七、吳岱林、飯思思、戴羽彤等頂級(jí)網(wǎng)紅和大壯、劉一手、文er、崔阿扎、王小源等行業(yè)內(nèi)知名主播也都將參與其中，帶來不同形式的精彩互動(dòng)直播。
除了有更精彩的節(jié)目，用戶所能觀看的渠道也更加多元，YY66直播節(jié)將會(huì)在YY直播、百度APP、百度貼吧、好看視頻、度小視多個(gè)平臺(tái)上同步呈現(xiàn)。
從內(nèi)容上看起來，66直播節(jié)更像是一場(chǎng)“直播大狂歡”，通過連續(xù)多場(chǎng)的精彩直播節(jié)日打造持續(xù)聲勢(shì)，并產(chǎn)生多樣化的內(nèi)容產(chǎn)生長尾效應(yīng)，從而在業(yè)內(nèi)外打造出節(jié)日效應(yīng)。
“直播界雖然參與了雙11、618，但的確缺一個(gè)行業(yè)專屬的節(jié)日，66直播節(jié)朗朗上口，說不定還真的可以成為直播人的日子。”深耕行業(yè)5年的TT如是說道。
YY直播的再次探索
作為直播行業(yè)元老級(jí)的平臺(tái)，YY直播一直在內(nèi)容升級(jí)、玩法創(chuàng)新上保持著探索。再次“造節(jié)”，除了是聯(lián)合百度APP進(jìn)行的一次行業(yè)曝光外，本質(zhì)上也是一次新的探索。
1.明星+網(wǎng)紅+主播的多元化內(nèi)容
在YY66直播節(jié)的嘉賓陣容中有明星、網(wǎng)紅和主播，其中明星直播會(huì)將是整個(gè)直播節(jié)期間的重頭戲。
據(jù)了解，在YY66直播節(jié)期間，《明星Y現(xiàn)場(chǎng)》、《愛豆周五見》等明星直播欄目將輪番登場(chǎng)，包括蕭敬騰、張靚穎、孫亦航、梁森、劉雋、徐新馳、孫瀅皓等明星愛豆將在YY直播間與網(wǎng)友們見面。
實(shí)際上，關(guān)于明星直播的內(nèi)容探索，YY直播自2019年就已經(jīng)開始努力使其常態(tài)化了，平臺(tái)先后打造了《YY大明星》、《愛豆周五見》、《陽光彩虹跳跳堂》等明星直播綜藝IP，將許多明星變成了平臺(tái)的固定主播。
除了明星直播外，66直播節(jié) YY將推出“IT'S ME超級(jí)歌會(huì)”，邀請(qǐng)小阿七、吳岱林、飯思思、戴羽彤、魚閃閃、沙粒小姐、陳之、夏玲美8位全網(wǎng)粉絲量總和過億的知名網(wǎng)紅歌手同場(chǎng)炫技。
實(shí)際上，這也是一次YY直播培養(yǎng)音樂品類達(dá)人的成效展示。
之前，今日網(wǎng)紅也專訪過YY直播負(fù)責(zé)網(wǎng)紅孵化的操盤手——沙子，帶大家了解到了YY直播平臺(tái)將主播輸送到短視頻平臺(tái)，打造音樂品類網(wǎng)紅的操盤秘籍。
目前，YY直播旗下簽約紅人全網(wǎng)粉絲量已超過1.6億，短視頻播放量超110億，擁有一套成熟高效的網(wǎng)紅發(fā)掘、培養(yǎng)、打造、變現(xiàn)閉環(huán)體系，是新生代紅人重要的孵化平臺(tái)之一。
除了這些短視頻網(wǎng)紅主播，YY直播平臺(tái)的多位主播也會(huì)參與到66直播節(jié)活動(dòng)中，同時(shí)還會(huì)有《YY莊園》、《挑戰(zhàn)深海》、《現(xiàn)場(chǎng)歌王》等數(shù)款創(chuàng)新型PGC欄目與網(wǎng)友們見面。
2.上線慶典活動(dòng)，豐富用戶玩法
在66直播節(jié)期間， YY平臺(tái)將上演多場(chǎng)大主播周年慶典、新歌首唱會(huì)、公會(huì)慶典等線上直播活動(dòng)。YY直播也會(huì)推出直播節(jié)定制特效禮物、用戶充值大禮包，讓用戶能夠嘗試不同的使用體驗(yàn)和互動(dòng)玩法。
此外，YY直播還將推出集卡游戲、每日連簽、主播福利等多重玩法，參與每日活動(dòng)將有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，直播間也將不定期空降福利大禮。
明星+網(wǎng)紅+主播協(xié)同直播內(nèi)容升級(jí);主播和公會(huì)活動(dòng)搭配用戶互動(dòng)玩法帶來新變化······
可以看出，這樣的組合拳之下，YY66直播節(jié)涵蓋了業(yè)內(nèi)多方的參與者，讓直播的專屬節(jié)日變得更加具象且具廣泛性。
從IP到行業(yè)專屬節(jié)日
“今年YY也加大了在市場(chǎng)、運(yùn)營和生態(tài)建設(shè)中的投入，提升平臺(tái)直播內(nèi)容品質(zhì)。”
YY總裁張瑩指出，66直播節(jié)是YY直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新欄目以及多元化生態(tài)具象融合的產(chǎn)物，也是YY直播聯(lián)合百度APP全力打造的首個(gè)直播行業(yè)線上超級(jí)節(jié)日IP。
另一位YY直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，66直播節(jié)的來源除了6月6日是一個(gè)大吉的日子外，同時(shí)還從“666”這個(gè)在直播間起源的網(wǎng)絡(luò)熱詞中取義。而“666”從行業(yè)發(fā)源到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的背后，其實(shí)也有著YY直播的發(fā)展縮影。
作為直播行業(yè)最早的平臺(tái)之一，YY直播從建立至今已經(jīng)超過十年。
從活動(dòng)信息和嘉賓陣容來看，YY66直播節(jié)是YY首個(gè)匯集站內(nèi)外資源聯(lián)合打造的線上超級(jí)節(jié)日IP，也是YY直播成立10周年從內(nèi)容生態(tài)、欄目創(chuàng)新、主播孵化、用戶活躍等方面交出的階段性成績單，同時(shí)也標(biāo)志著YY在直播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的決心與目標(biāo)。
與其說是一場(chǎng)直播節(jié)，不如看作是YY直播又一次秀肌肉的表演。
直播行業(yè)歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域不斷錘煉，從最開始單一的秀場(chǎng)、游戲，再到戶外、吃播、相親、交友種類不斷豐富擴(kuò)大。多個(gè)平臺(tái)又先后探索直綜、打造IP，直播內(nèi)容逐漸在豐富過程中趨于同質(zhì)化，用戶也漸漸視覺疲勞。
雖然近幾年新平臺(tái)的快速成長，帶來了不錯(cuò)的行業(yè)數(shù)據(jù)。但是綜合來看，激增的行業(yè)數(shù)據(jù)與新平臺(tái)更高的用戶數(shù)聯(lián)系緊密，直播內(nèi)容和玩法的本質(zhì)，還是傳統(tǒng)的那一套，變化不大。
為了能有更好的內(nèi)容來留住用戶，帶給用戶新的感官體驗(yàn)，直播平臺(tái)們都出來大量的探索，但大多數(shù)做的是內(nèi)部探索。YY直播卻早在2019年嘗試與外界專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、甚至娛樂明星機(jī)構(gòu)深度合作。
這樣的風(fēng)向在近一兩年也開始出現(xiàn)在了其他平臺(tái)上，但領(lǐng)跑的YY直播，如今已經(jīng)有著一定的積淀。考慮到外部環(huán)境的一些變化，和平臺(tái)在市場(chǎng)上的新格局，現(xiàn)在正是YY直播亮出自己成績的時(shí)候。
當(dāng)行業(yè)人士通過YY直播看到平臺(tái)內(nèi)容、流量、玩法上的真實(shí)實(shí)力，想必自然會(huì)有新的認(rèn)知和選擇。而借助明星、網(wǎng)紅助陣的YY66直播節(jié)，也無疑是YY直播和百度APP在普通用戶群體里進(jìn)行強(qiáng)有力曝光的一次機(jī)會(huì)。
更重要的是，由老牌直播平臺(tái)牽頭，在內(nèi)容上結(jié)合新的玩法和造勢(shì)，在參與者上融入市場(chǎng)多方力量，66直播節(jié)或許真的能成為行業(yè)的專屬節(jié)日。在直播行業(yè)的當(dāng)下，直播人也亟需一個(gè)狂歡節(jié)日，像外界證明行業(yè)的活力與創(chuàng)新力。
