6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會(huì)在上海中心舉行，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
會(huì)上，閱文集團(tuán)影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會(huì)聯(lián)合負(fù)責(zé)人、新麗集團(tuán)董事長(zhǎng)曹華益圍繞“大閱文”在影視版塊上的探索、進(jìn)展以及規(guī)劃，發(fā)表了題為《用匠心創(chuàng)作好作品，譜寫時(shí)代光影新旋律》的演講。
作為核心的文化表達(dá)方式之一，曹華益認(rèn)為影視是“大閱文”IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，它在IP產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是IP開發(fā)變現(xiàn)的方式，更是IP的放大器，是IP走向破圈，走向符號(hào)化的必經(jīng)之路。
去年10月，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視組成的影視“三駕馬車”首次亮相，隨著過去一年地緊密聯(lián)動(dòng)，“三駕馬車”更加深入、系統(tǒng)地切入IP影視化改編領(lǐng)域，《贅婿》也接力《慶余年》，成為平臺(tái)最快熱度破萬(wàn)劇集。未來(lái)，三駕馬車也將對(duì)主旋律以及現(xiàn)實(shí)題材作品進(jìn)行進(jìn)一步探索，《1921》《人世間》《心居》“時(shí)代旋律三部曲”也在籌備中。
曹華益指出，未來(lái)在“大閱文”戰(zhàn)略下，閱文的影視業(yè)務(wù)將堅(jiān)持四大發(fā)展方向：精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化選題；深化年輕創(chuàng)作力量的培育，挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人；注重影、視協(xié)同發(fā)展，原創(chuàng)內(nèi)容、改編作品齊頭并進(jìn)；擁抱創(chuàng)新，探索分賬劇、短劇等細(xì)分領(lǐng)域新發(fā)展。會(huì)上披露，2020年閱文與微視“火星計(jì)劃”合作的劇集獲得億級(jí)播放量。同時(shí)在與IP結(jié)合有著天然優(yōu)勢(shì)的“網(wǎng)絡(luò)大電影”以及“分賬劇”等細(xì)分領(lǐng)域，閱文也將進(jìn)行創(chuàng)新性探索。
附演講全文：
尊敬的各位來(lái)賓，大家好：
很高興今天能和大家分享“大閱文”在影視版塊上的一些探索、進(jìn)展以及規(guī)劃。
影視是受眾最廣泛、最容易傳播的文化藝術(shù)形式之一。它可以通過光影的形式去傳遞一個(gè)故事，在短時(shí)間內(nèi)給人情感共鳴。甚至引爆流行、成為一種文化現(xiàn)象。
春節(jié)期間，新麗出品的《你好，李煥英》上映半個(gè)月，觀影人次已經(jīng)破億；而《贅婿》播出后，也讓“皮蛋”、“拼刀刀”成為人們茶余飯后的話題。當(dāng)一部劇集刷屏?xí)r，它在某種程度上也就成為了當(dāng)下最流行的“社交語(yǔ)言”。
影視是當(dāng)下核心的文化表達(dá)方式之一，同時(shí)也是IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。影視在IP產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是開發(fā)變現(xiàn)的方式，更是 IP 放大器，是 IP 走向破圈、走向符號(hào)化的必經(jīng)之路。我們看到，無(wú)論是漫威宇宙、《哈利·波特》還是《冰與火之歌》，這些成熟IP從文字到符號(hào)化的過程中，無(wú)不經(jīng)過了影視化的助力。
影視作為IP生態(tài)鏈的重要一環(huán)，既要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也要實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，這兩者其實(shí)并不割裂。近年來(lái)，年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)議題更加關(guān)注，一些反映時(shí)代的作品也得到了更多人認(rèn)可，這種社會(huì)思潮使得記錄時(shí)代風(fēng)貌的主旋律、現(xiàn)實(shí)題材作品成為市場(chǎng)“新主流”。
不管是記錄時(shí)代風(fēng)貌的主旋律，還是現(xiàn)實(shí)題材作品，新麗都有著成熟的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在過去出品制作過《白鹿原》、《我的前半生》等反映時(shí)代的作品；而騰訊影業(yè)早在三年前便將“時(shí)代旋律”作為內(nèi)容賽道的重要一環(huán)進(jìn)行規(guī)劃；閱文則擁有豐富的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品儲(chǔ)備，如《大國(guó)重工》、《朝陽(yáng)警事》等等。可以說(shuō)，對(duì)于“新主流”的行業(yè)趨勢(shì)，“三駕馬車”聯(lián)動(dòng)后會(huì)更加得心應(yīng)手。
2021年，“三駕馬車”也正在籌備“時(shí)代旋律三部曲”。第一部是《1921》，另兩部是改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的史詩(shī)劇《人世間》與全新現(xiàn)實(shí)主義劇集《心居》。我們希望未來(lái)能創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材影視作品，來(lái)譜寫這個(gè)時(shí)代更豐富的“旋律”。
創(chuàng)新永遠(yuǎn)是行業(yè)第一推動(dòng)力。但在國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)逐漸成熟，劇集佳作頻出的當(dāng)下，如何保持創(chuàng)新？這是我們每個(gè)從業(yè)者一直在思考的問題。
我認(rèn)為現(xiàn)階段，影視領(lǐng)域的創(chuàng)新不是要做顛覆式的創(chuàng)造，而是要抓住細(xì)分領(lǐng)域的空白，每一部作品中人設(shè)的變化、環(huán)境的更迭、差異性的表達(dá)，都是創(chuàng)新的要素。
人物設(shè)計(jì)是影視創(chuàng)新的重要表現(xiàn)。比如在《流金歲月》中，我們做了雙女主的設(shè)計(jì)，去體現(xiàn)女性之間摯友并肩，攜手成長(zhǎng)；形式創(chuàng)新也很重要，《你好，李煥英》把一個(gè)樸素的母愛主題放置在一個(gè)奇幻的敘事中，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴與心靈共振。再比如《贅婿》里“小小贅婿，大大天地”“扮豬吃虎”極為反差的設(shè)定和劇中一些貼合年輕化的表達(dá)也充分獲得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為創(chuàng)作群體廣泛、表達(dá)性強(qiáng)的藝術(shù)形式，經(jīng)過20年的發(fā)展已經(jīng)充分在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了持續(xù)創(chuàng)新，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP受到影視行業(yè)青睞的重要原因。我們影視行業(yè)也應(yīng)該貼近當(dāng)下時(shí)代，貼近年輕人的表達(dá)方式，進(jìn)一步挖掘細(xì)分領(lǐng)域的空白，不斷推陳出新。
細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新是目前影視市場(chǎng)變化的一個(gè)側(cè)影。宏觀上來(lái)看，我們認(rèn)為隨著受眾和創(chuàng)作群體的年輕化，影視創(chuàng)作及表現(xiàn)形式還將會(huì)迎來(lái)大的變化。
從近幾年的一些趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的影視作品選擇以季播化的方式講述一個(gè)宏大故事；同題材、同類型的作品也涌現(xiàn)出廠牌化的特征；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻也在產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)，微短劇應(yīng)運(yùn)而生。
這些微、短、網(wǎng)、豎等年輕化內(nèi)容形式正在逐漸成為行業(yè)“新增量”。對(duì)于這些市場(chǎng)“增量”，我們也在關(guān)注探索。去年，閱文和微視“火星計(jì)劃”合作的劇集獲得了億級(jí)播放量；此前《慶余年》和《贅婿》都是選擇了分季的方式去創(chuàng)作，以畫卷的形式將原著中龐大的世界觀拼接，展現(xiàn)到觀眾眼前。
在“大閱文”戰(zhàn)略規(guī)劃的框架下，影視業(yè)務(wù)的發(fā)展，核心是要遵循以下六個(gè)字：專注、專業(yè)、極致。
2021年，我們將繼續(xù)堅(jiān)持精品化、系列化的發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化的選題，做到題材不拘一格，為觀眾帶來(lái)更多好作品、好故事。
過去一年，在“新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視”三駕馬車的高效協(xié)同下，我們收獲了多個(gè)爆款，也在進(jìn)一步探索影視和更多產(chǎn)業(yè)鏈之間的耦合，期待給大家?guī)?lái)更多優(yōu)質(zhì)的作品。未來(lái)，在“三駕馬車”之外，我們也將協(xié)同更多合作伙伴對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、傳統(tǒng)文學(xué)IP以及關(guān)照現(xiàn)實(shí)的原創(chuàng)作品進(jìn)行開發(fā)改編。牢牢把握時(shí)代脈搏，緊扣時(shí)代主題，狠抓精品創(chuàng)作，力求在切入角度、故事立意、人物塑造方面實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。
從IP到影視，不是一次簡(jiǎn)單的“翻譯”，而是一次精細(xì)化的再創(chuàng)作。《慶余年》到《贅婿》的成功，脫離不了專業(yè)成熟的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。
在這里我也和大家分享我的一個(gè)管理理念：不要過度管理一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也不要過度設(shè)置KPI，影視作品真正的KPI是與作品的質(zhì)量和美譽(yù)度緊緊相連的。
新麗傳媒從創(chuàng)辦至今也已14年，參與制作的影視劇項(xiàng)目大大小小也有八十余部。我們深知，好作品的活力和創(chuàng)造力來(lái)源于每個(gè)創(chuàng)作者。為此，我們會(huì)堅(jiān)持鞏固現(xiàn)有成熟、專業(yè)的導(dǎo)演、編劇、制片人團(tuán)隊(duì)，也會(huì)挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人，豐富核心主創(chuàng)人才庫(kù)，持續(xù)構(gòu)建穩(wěn)固的人才梯隊(duì)，為可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)后備力量。
在去年的發(fā)布會(huì)上，我們推出了“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”，為青年導(dǎo)演提供一體化的資源支持；我們成立了閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂，希望為行業(yè)持續(xù)輸送更多作家和編劇在內(nèi)的故事創(chuàng)意人才，構(gòu)建內(nèi)容行業(yè)新力量。
影視創(chuàng)作的風(fēng)向是瞬息萬(wàn)變的，為了持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品，大閱文影視版塊也將堅(jiān)定遵循三個(gè)方向：
第一，持續(xù)推進(jìn)對(duì)頭部IP的孵化，加速頭部IP影視化開發(fā)：未來(lái)閱文將在“三駕馬車”之外，與更多合作伙伴打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成合力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開啟中國(guó)IP精品化、可持續(xù)化開發(fā)的新篇章。
第二，在電視劇方面，我們將繼續(xù)堅(jiān)持多元化、季播化的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，版權(quán)劇與承制劇并舉，打造更多溫暖人心的優(yōu)質(zhì)影視作品。
第三，電影方面，則將堅(jiān)持戰(zhàn)略投資、宣發(fā)賦能的方針策略。對(duì)于主投主控的電影項(xiàng)目，堅(jiān)守精品化創(chuàng)作路線，開發(fā)符合市場(chǎng)需求的品質(zhì)項(xiàng)目。
在這三個(gè)核心方向之外，我們也會(huì)開啟對(duì)IP影視化改編的創(chuàng)新性探索。
IP的內(nèi)核其實(shí)就是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的，承載了情感的好故事。我們未來(lái)也將依托閱文集團(tuán)龐大的IP資源及新麗成熟的制片體系，探索通過網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)演繹IP，完善IP的影視化宇宙，以高工業(yè)化的水準(zhǔn)打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影新版圖。
另外，IP劇在分賬模式的探索上也呈現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。分賬劇作為To C產(chǎn)品，在內(nèi)容選擇和制作上更加貼近和尊重觀眾，這與被市場(chǎng)檢驗(yàn)過的IP內(nèi)容不謀而合。我們也希望通過與分賬劇領(lǐng)域的合作伙伴一道，推動(dòng)閱文IP分賬劇的開發(fā)制作，在行業(yè)內(nèi)樹立標(biāo)桿，做出影響力。
影視創(chuàng)作是一項(xiàng)“永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱淚盈眶”的工作，每個(gè)新作品的開始都是一場(chǎng)刺激而美麗的冒險(xiǎn)。上一部作品成功的經(jīng)驗(yàn)與榮譽(yù)，大部分都會(huì)在作品播出完成后就清零，而我們始終要對(duì)下一部作品抱有全新的進(jìn)取心。
我進(jìn)入影視行業(yè)到今天已經(jīng)有二十多年，這些年，伴隨著行業(yè)也經(jīng)歷不少起伏與波瀾。我認(rèn)為只有保持初心，專心創(chuàng)作才是克服一切困難，持續(xù)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不二法門。
2021年，“大閱文”影視業(yè)務(wù)也將堅(jiān)守“初心”，繼續(xù)記錄并講述著全新的“中國(guó)故事”，為市場(chǎng)和觀眾帶來(lái)更多好作品。
