【ITBEAR科技資訊】8月16日消息，近日，互娛數字發布了名為《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-(OTT篇)》的報告，揭示了2023年中國家庭智能大屏消費的新趨勢。
報告指出，2023年上半年，中國智能電視保有量呈現出近2%的增長，達到3.48億臺，占據整體電視保有量的58%。這一增長勢頭表明，智能化家庭電視正在逐漸成為家庭娛樂的主要選擇。尤其值得關注的是，75英寸及更大尺寸的電視產品以及擁有更高刷新率的120Hz產品在市場上的份額明顯增加，這進一步印證了大屏化的趨勢。
據了解，在不同的用戶場景中，智能電視的使用正逐漸多元化。盡管一些被冠以宣傳噱頭的“垂類”電視，例如游戲電視，引發了人們的關注，但用戶使用這些電視的方式變得越發多樣。因此，為不同的使用場景提供精準的內容排播和營銷活動投放，將有助于提升用戶體驗，同時也有助于促進內容付費轉化和營銷效果的提升。
報告進一步揭示了OTT行業即將出現的跨界競爭、用戶內容消費行為特征以及大屏營銷的價值和潛力。據ITBEAR科技資訊了解，報告中還對家庭OTT設備的主要使用者進行了調研分析。結果顯示，消費能力較強且愿意消費的中高端用戶群體是OTT終端設備的主要使用人群。尤其在已婚人士和有學齡前子女的家庭中，大屏應用場景得到更豐富的體現，這也對內容供給和營銷投放提出了更高的要求。
2018年，冬奧會和世界杯等國際賽事的影響使得大屏電視得以顯現其優勢。越來越多的非大屏用戶開始轉向大屏，這導致OTT廣告市場在2022年達到了200億元的規模，同比增長超過30%。展望2023年，隨著整體經濟的復蘇以及亞運會的舉辦，OTT廣告市場有望繼續增長，盡管增速預計會放緩至13%，整體市場規模預計將達到236億元。
在內容供給的推動下，各類廣告市場都將繼續增長。報告預測，2023年，內容層廣告市場規模將達到158億元，同比增幅近20%。其他兩類廣告市場也將有不同程度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。
綜上所述，中國家庭智能大屏消費正呈現出智能化、大屏化和多元化的趨勢。智能電視保有量增長，用戶使用場景多樣，廣告市場規模持續擴大，各類廣告市場都在持續增長。這一報告為OTT行業的發展提供了有益的洞察和參考。
