【ITBEAR科技資訊】8月21日消息，2023年的電影暑期檔呈現出了意外的黑馬逆襲現象，這似乎已成為今年夏季電影市場的一種常態。從電影營銷策略到社交傳播規則的變革，一系列變化正在影響著傳統電影行業的運作方式。
今年夏季電影市場，黑馬電影的逆襲現象引人注目。電影《封神第一部》開局表現不盡人意，然而在社交媒體上爆發出圈，成功逆襲并獲得了不俗的口碑。另一部電影《孤注一擲》原本預測票房僅為5000萬至8000萬元，然而在開映首日便拿下1.7億元的票房，成功逆襲。
短視頻成為電影營銷的關鍵策略，通過在抖音等平臺發布短視頻，電影成功引發觀眾興趣，改變了以往的宣傳方式。與電影內容相比，評論區的互動內容更能吸引受眾，這凸顯了社交傳播的核心邏輯。
據ITBEAR科技資訊了解，電影《孤注一擲》的成功營銷案例值得關注。該片的宣發主要集中在抖音平臺，并沒有在其他平臺投入預算。影片在抖音上發布的相關視頻播放量高達96億次，多個短視頻點贊數超過百萬。在所有暑期檔電影中，它的映前熱度表現出眾。
然而，并非每個電影都能如此成功。一些知名度較高、投資成本較大的電影未能達到預期成績。沈騰主演的喜劇電影《超能一家人》評分下滑，票房也驟降，失去了爭奪票房冠軍的資格。好萊塢大片《巨齒鯊2：深淵》票房表現平平，豆瓣評分也不高。
總體而言，在2023年的電影暑期檔中，黑馬逆襲的現象頗為普遍。短視頻的流量效應對電影營銷產生了重要影響，傳統的宣傳方式正受到顛覆，電影行業的未來或將因此而有所改變。
