試問2021年最熱門的風(fēng)口是什么?智能健身肯定會是答案之一,而這條賽道也被廣泛認(rèn)為是條價值千億的白金賽道。僅在過去的兩個月里,就有FITURE,愛動健身,超級猩猩等三家相關(guān)企業(yè)先后完成過億規(guī)模的融資,整個上半年的融資總額超過了20億人民幣。其中,以創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄成為“最快獨角獸”的FITURE最為引人關(guān)注,他們也被譽為是引發(fā)了國內(nèi)健身鏡熱潮的開山鼻祖。
據(jù)了解,包括FITURE在內(nèi),智能健身領(lǐng)域目前已經(jīng)云集了超過500家已經(jīng)推出或即將推出智能健身終端的廠商,僅在5月份就有超過10款健身鏡新品發(fā)布。除了這數(shù)百家欲意在智能健身賽道一爭高低的玩家之外,包括華為、三星、海爾等在內(nèi)的巨頭企業(yè)也紛紛入局,一場“百鏡大戰(zhàn)”似乎已成定局。
整合能力是廠商們在“百鏡大戰(zhàn)”的成敗關(guān)鍵
智能健身賽道的沸騰,除了有來自資本力量的推動,更離不開全民健身熱潮的作用。根據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,我國健身用戶人數(shù)已超過7000萬。這其中,由居家健身帶來的增量起了相關(guān)重要的作用嗎,由宅經(jīng)濟拉動的健身鏡、跑步機等健身硬件銷售為全民健身的普及起到了積極的作用。有數(shù)據(jù)表明,過去一年的增量用戶中有意繼續(xù)健身的用戶占比高達(dá)60%。有行業(yè)分析師預(yù)估,中國的運動健身行業(yè)將在新技術(shù)、新需求的推動下于2022年突破2000億的市場規(guī)模,相比2020年實現(xiàn)14.3%的增長。
面對如此體量的市場紅利,智能健身這條賽道被一致看好也就毫不意外了,各路人馬也紛紛拿出了自己的解決方案。如果我們對500余家智能健身終端企業(yè)具體甄別一番,就可以發(fā)現(xiàn),有人隨FITURE的路徑選擇了以健身鏡為代表的全新形態(tài)產(chǎn)品,也有人選擇了將智能健身的功能植入如電視、機頂盒等現(xiàn)有品類硬件之中,還有人愿意在硬件產(chǎn)品基礎(chǔ)上再加碼專業(yè)健身內(nèi)容、用戶服務(wù)生態(tài)的建設(shè)……可以說,在健身行業(yè)借助科技力量實現(xiàn)起飛的前夜,這場“百鏡大戰(zhàn)”其實就是一場路線之爭。
對此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,不管是健身鏡還是智慧屏,贏得市場的關(guān)鍵在于抓住智能健身新場景帶來的又一波增長。在以居家為代表的新場景中,只有率先定義“智能終端”,并圍繞用戶對于健身內(nèi)容、交互的需求做出最好的產(chǎn)品體驗,才能吸引到最多用戶,成為這場“百鏡大戰(zhàn)”的最終贏家。
正是因為意識到市場競爭的關(guān)鍵將在如何滿足用戶對于健身的體驗需求,FITURE從開始就確立了"硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI"的全新模式。據(jù)介紹,FITURE的團(tuán)隊把自動駕駛和無人機的AI技術(shù)“降維運用”到智能健身鏡,自主研發(fā)出了“FITURE Motion Engine”智能運動追蹤系統(tǒng),令FITURE魔鏡能具備L4等級的智能交互水準(zhǔn)。此外,再加上由專業(yè)團(tuán)隊年產(chǎn)達(dá)5000節(jié)課程量級的健身內(nèi)容以及個性化、定制化的用戶服務(wù),FITURE為用戶提供了一個完整的交互式內(nèi)容服務(wù)解決方案。
從這個角度來說,獨創(chuàng)模式帶來的整合解決方案能力構(gòu)成了FITURE的競爭護(hù)城河,特別是交互式內(nèi)容相較競品具備了代差優(yōu)勢。這也是為什么盡管FITURE推出魔鏡產(chǎn)品才剛剛半年時間,就能快速獲得來自用戶、資方的認(rèn)可,成為智能健身賽道的“最快獨角獸”,也是首個擁有規(guī)模化用戶的智能健身鏡廠商。除此之外,FITURE還在積極地通過跨界合作來拓展健身內(nèi)容庫以及開辟新的場景,力求能持續(xù)豐富用戶體驗。公開信息顯示,FITURE已先后與WeWork、Rosewood、蔚來汽車等展開了相關(guān)合作,而PURE、NEIWAI內(nèi)外、迪桑特、璞麗酒店、IHG等知名品牌也于近期成為了他們的合作伙伴。
智能健身有待拉通落地場景來實現(xiàn)普及
據(jù)了解,FITURE在跨界合作上重點聚焦在內(nèi)容與場景上。對此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾在采訪中介紹,通過這些跨界的品牌合作,FITURE的目標(biāo)是令健身內(nèi)容庫可以覆蓋全年齡段人群的不同需求,并使FITURE魔鏡能融入到用戶生活中方方面面,不管是在家里,工作中、出差、娛樂,都能獲得隨時隨地的交互式內(nèi)容健身體驗,讓用戶可以有一個更健康更高質(zhì)量的生活方式。
文章開頭曾提到,近幾年來,國民的健身消費需求不斷升級。與此同時,現(xiàn)有健身模式無法充分滿足的用戶需求的問題也日益突出。近日,《人民日報》的一篇社論也指出“現(xiàn)階段存在的問題已經(jīng)影響到整個行業(yè)的健康發(fā)展”。對此,張遠(yuǎn)聲認(rèn)為,健身產(chǎn)業(yè)在中國其實已逐步脫離了傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè),正處于一個亟待變革的階段。傳統(tǒng)的健身服務(wù)業(yè)態(tài)與模式均需要突破以往的“場館思維”,向著智能化、碎片式演變,并通過居家、商旅、零售等新落地場景實現(xiàn)進(jìn)一步普及。
正是因為洞察到了健身行業(yè)這些全新的發(fā)展趨勢,早在2019年成立之初,FITURE創(chuàng)始團(tuán)隊就決定要在新場景下打造極致體驗的健身智能終端。這或許就是為什么,FITURE從一開始便選擇了有別于主流思路,圍繞其智能終端“FITURE魔鏡”來打造健身服務(wù)生態(tài)。所以,一方面,FITURE通過與蔚來汽車、NEIWAI內(nèi)外、迪桑特、璞麗酒店、IHG等的跨界合作把場景持續(xù)拉通;另一方面,在PURE之后,FITUER近期還上線了與金芭蕾合作的兒童課程,后續(xù)還將上線和太極禪、CASTER等合作課程,以求不斷豐富健身內(nèi)容的品類。
從整個行業(yè)來看,不少后續(xù)入局智能健身的企業(yè)目前也正在嘗試場景的開拓,除了傳統(tǒng)的居家和健身房之外,酒店、地產(chǎn)、社區(qū)和辦公空間也基本都成為了智能健身鏡場景落地新選擇。不難看出,盡管在技術(shù)、內(nèi)容等方面FITURE仍有“代際差距”,各廠商在思路上其實存在著共識——即場景的創(chuàng)新與拉通將有助于健身鏡產(chǎn)品乃至智能健身的普及,并最終促進(jìn)整個市場的盤子被持續(xù)做大。
盡管售價數(shù)千元的智能健身鏡目前還沒有被大眾迅速接受,但隨著以FITURE為首的這些弄潮兒不斷提升智能終端的產(chǎn)品體驗,并持續(xù)推進(jìn)落地場景的創(chuàng)新,這條白金賽道的千億紅利也終將能夠兌現(xiàn)。在這個尚處萌芽的新興市場,至于FITURE能否以領(lǐng)跑者身份最終封王,還是有另一番景象的中場戰(zhàn)事,那就需要交給時間了。
