6月3日-5日，由國(guó)家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)和成都市人民政府承辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)。作為網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的行業(yè)盛會(huì)，此次大會(huì)舉辦了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇等40余場(chǎng)論壇和專(zhuān)題活動(dòng)，并邀請(qǐng)政界、媒介、企業(yè)界的知名人士共計(jì)數(shù)千人出席，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。
本次大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共同承辦了第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)——網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇。該分論壇以“網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)新觀察”為主題，現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)熱力榜》與《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)報(bào)告》。
此次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇聚合了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓，共同探討和發(fā)掘音樂(lè)在泛娛樂(lè)跨界領(lǐng)域中的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)研究流媒體平臺(tái)聽(tīng)歌用戶(hù)行為，為影視音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向和趨勢(shì)洞察。
連接影音行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇重磅發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)熱力榜》與《網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)報(bào)告》
在分論壇現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家廣電總局科技委副主任、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陶嘉慶發(fā)表致辭。他表示，網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，尊重原創(chuàng)并打造精品，連接行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能。“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)以海量版權(quán)、豐富數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)、客觀報(bào)告為論壇提供數(shù)據(jù)和報(bào)告支持，希望未來(lái)積極連接行業(yè)，挖掘音樂(lè)在泛娛樂(lè)跨領(lǐng)域中的應(yīng)用，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)賦能，為影視音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向和趨勢(shì)洞察，為網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)”。
在此次的分論壇中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)企業(yè)發(fā)展部星光工作室負(fù)責(zé)人李宇華代表騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下“由你音樂(lè)研究院”解讀《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)報(bào)告》，為包括影視行業(yè)在內(nèi)的泛文娛領(lǐng)域人群，輸送數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容洞察。據(jù)報(bào)告顯示，2020年播出的網(wǎng)絡(luò)影視作品，累計(jì)在音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布原聲音樂(lè)2816首（含歌曲和配樂(lè)），較2019年同比增長(zhǎng)28.4%。OST 熱度向腰部擴(kuò)散，古裝影片與國(guó)風(fēng)音樂(lè)相互加持，影視歌曲的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)性進(jìn)一步融合，插曲占比提升。大多歌曲是“唱作分離”的，多樣化演唱者組合成為拉動(dòng)影視作品曝光的方式之一。在此基礎(chǔ)上，“由你音樂(lè)研究院”進(jìn)行了影視歌曲的價(jià)值拆解，以及網(wǎng)絡(luò)影視原聲配樂(lè)的熱度分析，幫助行業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)洞悉未來(lái)，使包括影視在內(nèi)的泛文娛行業(yè)人士都能從數(shù)據(jù)分享中受益。
基于堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)“底盤(pán)”與行業(yè)研究，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在論壇現(xiàn)場(chǎng)共同發(fā)布《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)熱力榜》，熱門(mén)IP類(lèi)、原創(chuàng)類(lèi)、能量類(lèi)三大類(lèi)別的優(yōu)秀原聲專(zhuān)輯。芒果TV電視劇原聲帶《三千鴉殺》、好故事影視電視劇原聲帶《有翡》、希瓜音樂(lè)電視劇原聲專(zhuān)輯《三生三世枕上書(shū)》以及電視劇原聲專(zhuān)輯《琉璃》、詩(shī)和遠(yuǎn)方電視劇影視原聲帶《琉璃》、新律文化網(wǎng)劇原聲大碟《傳聞中的陳芊芊》等均位列其中。
騰訊音樂(lè)探索泛娛樂(lè)跨界應(yīng)用場(chǎng)景，架起影視音樂(lè)溝通橋梁
此次分論壇還安排了主題為“影視音樂(lè)的內(nèi)容價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)密碼”圓桌論壇環(huán)節(jié)，《有翡》營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)邵一、音樂(lè)制作人&詩(shī)和遠(yuǎn)方（天津）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人和匯慧，以及音樂(lè)制作人、詞曲創(chuàng)作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖，圍繞影視音樂(lè)的內(nèi)容價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)方法論展開(kāi)深入交流，進(jìn)一步探索音樂(lè)在泛娛樂(lè)跨界中的場(chǎng)景應(yīng)用，圓桌論壇由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“由你音樂(lè)研究院”主編宋子軒主持。
近兩年，影視音樂(lè)對(duì)于影視作品的宣傳推廣價(jià)值愈發(fā)明顯，影視內(nèi)容通過(guò)音樂(lè)和受眾的情感聯(lián)結(jié)也越來(lái)越緊密。在談及如何看待影視音樂(lè)在其中的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值時(shí)，音樂(lè)制作人&詩(shī)和遠(yuǎn)方（天津）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人和匯慧說(shuō)到：“近年來(lái)，影視音樂(lè)擁有了更多的獨(dú)立性和功能性，既可以輔助劇情，也可以更多的參與到影視劇的整個(gè)宣傳中。”音樂(lè)制作人、詞曲創(chuàng)作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖則表示，影視劇是音樂(lè)最好的輸出方式之一。同時(shí)彼此相輔相成，音樂(lè)也能夠幫助影視更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。作為片方代表，《有翡》營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)邵一對(duì)影視的功能類(lèi)歌曲發(fā)表了自己的看法，她表示：“除片頭、片尾曲外，推廣曲和配樂(lè)同樣擁有很強(qiáng)的內(nèi)容價(jià)值，因?yàn)樗鼈兒蛣〖旧硪约坝^眾都有著很強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)，我們也通常在劇集宣發(fā)前期用音樂(lè)去吸引第一波受眾。”隨著影視劇的不斷發(fā)展，片中音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐漸受到更多關(guān)注，同時(shí)也將釋放更多可能性。
一直以來(lái)，基于TME 8億月活用戶(hù)及旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)等平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)積累，以及微博音樂(lè)、全國(guó)百家電臺(tái)等平臺(tái)多維度數(shù)據(jù)支持，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“由你音樂(lè)研究院”對(duì)華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行綜合性盤(pán)點(diǎn)及深度洞察，發(fā)布一系列數(shù)字音樂(lè)行業(yè)數(shù)據(jù)研究成果，在圈層音樂(lè)獨(dú)立研究、偶像文化音影綜藝熱點(diǎn)追蹤、全球音樂(lè)流行趨勢(shì)洞察、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值商業(yè)分析、聽(tīng)歌用戶(hù)調(diào)研方面，有大量專(zhuān)業(yè)文章輸出，且觀點(diǎn)多次被行業(yè)引用。作為致力于打造國(guó)內(nèi)音樂(lè)領(lǐng)域第一專(zhuān)業(yè)智庫(kù)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“由你音樂(lè)研究院”，未來(lái)將繼續(xù)秉持“連接行業(yè)，數(shù)據(jù)賦能”的核心理念，為包括影視音樂(lè)在內(nèi)的泛文娛內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向和趨勢(shì)洞察。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)作為中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)的領(lǐng)航者，通過(guò)“由你音樂(lè)研究院”持續(xù)的內(nèi)容輸出與行業(yè)洞察，架起影視音樂(lè)溝通橋梁，見(jiàn)證數(shù)字音樂(lè)的更多可能，共同助推數(shù)字音樂(lè)更多價(jià)值的持續(xù)釋放。
