【ITBEAR科技資訊】9月4日消息，2023年，中國動漫產業經歷了一輪令人矚目的蓬勃發展，成為引領文化創意產業的新亮點。隨著動漫內容的不斷升級和用戶群體的擴大，動漫已經不再是小眾的二次元文化，而是走向大眾的主流文化。
今年6月，一部名為《鏢人》的新番第一季上線，迅速獲得了豆瓣評分高達9.0的口碑。與此同時，備受期待的《斗羅大陸》動畫版第一季也圓滿完結，播放量更是突破了500億次，讓眾多觀眾回味童年的熱血情懷。
然而，動漫產業的繁榮不僅僅體現在線上，它也開始滲透到現實生活中。走進超市，你可能會看到康師傅金桔檸檬的包裝上出現了狐妖小紅娘的形象。更讓人驚喜的是，一些知名品牌也開始涉足虛擬世界，比如在動畫《遮天》的第一集中，主角使用的座駕居然是奔馳。
據ITBEAR科技資訊了解，動漫產業的迅速崛起得益于強互動、強情感、強連接的特點，這些元素吸引了更廣泛的受眾。騰訊視頻副總裁馬延琨在9月1日的V視界大會上表示，動漫已經不再局限于小眾和二次元的標簽，動漫內容的用戶滲透率已經達到87.3%，覆蓋了各個年齡層和興趣層。
隨著內容水平和用戶群體的不斷提升，人們開始思考想象力的經濟價值如何釋放，動漫人物與品牌能夠創造出怎樣的新花樣。騰訊視頻再一次站在了動漫產業的前沿，挖掘了隱藏在動漫中的藍海市場。
在很長一段時間內，動漫被認為是小眾、二次元的代名詞，商業價值常常被低估。相比電影、劇集和綜藝，動漫作品的廣告客戶數量和廣告金額相對較低。然而，隨著《斗羅大陸》等IP的嶄露頭角，動漫產業的商業價值開始逐漸顯現。
以《斗羅大陸》為例，該動畫系列播放量驚人，吸引了跨年齡、跨圈層的用戶群體。觀眾程程回憶說，她是《斗羅大陸》的書粉，卻在回家度假時發現父親也在看動畫版，兩人在客廳一起追完了數百集的動畫。這種跨代的共鳴和情感鏈接成為動漫內容營銷的強大助力。
據ITBEAR科技資訊數據顯示，2013年到2020年，中國動漫產業的產值從882億元增長到2212億元，預計2023年將突破3000億元。騰訊視頻上的動漫類內容月均消費時長達數億分鐘，用戶互動總次數超過5.3億次。
動漫觀眾群體的消費力也日益凸顯，他們更傾向于高價耐用品和虛擬產品。這個群體的網購金額明顯高于其他類型內容的用戶，對汽車、大家電、虛擬產品和3C數碼等有更高的偏好。他們被戲稱為線上的“隱形富豪”。
動漫作品的年更、季更方式讓觀眾與故事和角色建立了深厚的情感鏈接，這種互動的黏性成為了內容營銷的利器。以《斗羅大陸》為例，該動畫吸引了超過20家廣告客戶，包括康師傅、六福珠寶、得物潮牌IP店、Costa聯名咖啡杯禮盒等。
騰訊視頻已經形成了自己的動漫商業化方法論，商業化路徑逐漸清晰。動漫內容的數量和質量不斷提高，但商業化的潛力才剛剛開始被挖掘。動漫產業蘊藏著巨大的潛力，正在成為一個值得關注的新興市場。
動漫不僅僅是內容營銷的工具，它也是一個龐大的文化生態系統。騰訊視頻等平臺正在不斷探索動漫與其他娛樂形式的結合，通過IP的全生命周期開發，助推中國動漫產業走向世界舞臺。隨著更多國民級動漫的誕生，我們期待著中國動漫產業的更加輝煌的未來。
