2021 年 6 月 3 日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮于上海寶華萬豪酒店收官落幕。藍標(biāo)傳媒一舉拿下 27 項大獎，滿載而歸。
本屆虎嘯盛典以“連接未來”為主題，期待在不斷深化變革的時代之下，大家能夠攜手探尋前路，勇往直前，不斷連接屬于自己的未來。在這樣的時代背景下，我們創(chuàng)造出了哪些備受矚目的案例？一起來欣賞吧。
煥活敦煌 鮮活中秋
良品鋪子 x 敦煌研究院
銀獎營銷案例類-綜合類-食品類
銅獎營銷案例類-單項類-IP營銷類
優(yōu)秀獎營銷案例類-單項類-整合營銷類
消費者對于月餅的好奇不再，但對于鮮果粒包入月餅還存在未知。我們決定綁定鮮果辦大事，聚焦“從未出現(xiàn)在地球的鮮果月餅”的有趣曝光，提高產(chǎn)品辨識度。
另外，消費者對于敦煌IP的商業(yè)化消費已產(chǎn)生審美疲勞。但在用戶心中，敦煌仍然是中國傳統(tǒng)文化永恒不變的明珠之一。不消費敦煌轉(zhuǎn)而守護敦煌，鎖定“傳統(tǒng)的新生”，以重現(xiàn)敦煌盛世之美為目標(biāo)，激發(fā)用戶的“民族自豪感”，以達到項目目標(biāo)。
德邦畢業(yè)搬 奔向下一站
德邦快遞
銀獎營銷案例類-綜合類-其他類
銅獎 營銷案例類-單項類-社交媒體營銷類
在新冠疫情的影響下，畢業(yè)生的就業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，德邦快遞通過“最短微電影、一句話海報”等更貼近Z世代的營銷內(nèi)容，直戳受眾情感痛點，打響畢業(yè)季營銷戰(zhàn)役，擊碎疫后沉默！激勵前浪，更鼓舞后浪繼續(xù)充滿斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，為品牌交出一份漂亮答卷！
書店燃燈計劃
浦發(fā)零售 x 廣西師大出版社
銅獎營銷案例類-單項類-社交媒體營銷類
銅獎營銷案例類-綜合類-金融/保險之產(chǎn)品與服務(wù)類
優(yōu)秀獎營銷案例類-單項類-協(xié)同營銷類
越是在疫情蔓延的非常時期，越需要精神的力量，而閱讀正是吹散疫情霧霾的一劑良方。浦發(fā)銀行攜手廣西師大出版社及喜馬拉雅，啟動“書店燃燈計劃”，在線為書店與閱讀燃燈。燃亮希望，讓前路有燈，陪伴讀者們度過這段特殊歲月。
本次“書店燃燈計劃”是浦發(fā)銀行聚焦文化產(chǎn)業(yè)、幫助實體書店和出版社拓展線上營銷模式的一次有益探索。同時，用一場有溫度的公益營銷為品牌獲得廣泛聲量，傳遞出“金融為美好生活創(chuàng)造價值”品牌主張，有效樹立了浦發(fā)“有溫度的銀行”品牌形象，助力實體書店轉(zhuǎn)型線上書店，安然度過凜冬。
刷平安信用卡 全城天天88
平安銀行信用卡
銅獎營銷案例類-綜合類-金融/保險之產(chǎn)品與服務(wù)類
優(yōu)秀獎 營銷案例類-單項類-IP營銷類
這是平安信用卡IP營銷玩法的又一次新探索，通過跨界時尚、借勢國潮、翻轉(zhuǎn)卡牌贏福利等創(chuàng)意，和年輕消費群體玩在了一起，助力平安信用卡從行業(yè)二線變成行業(yè)頂流，進一步夯實了全城天天 88 的IP基礎(chǔ)。在年末期間，掀起了一場線上線下的消費狂歡。
對自己好 對地球好 讓好變更好
星巴克GOODGOOD星善食主義
銅獎 營銷案例類-單項類-社交媒體營銷類
疫情影響，各企業(yè)加強對生態(tài)環(huán)境的保護措施，因此星巴克推出“GOODGOOD星善食主義”，希望消費者“吃好食、行好事、存好意”，輕松體驗新環(huán)保生活。
金字塔尖選好料
良品鋪子品牌升級KV
銅獎 創(chuàng)意作品類-數(shù)字海報類-數(shù)字海報類
為契合良品鋪子的高端化戰(zhàn)略布局，強化“金字塔尖選好料”的全新品牌主張，將符號化的品牌印記“金字塔尖”，通過具象化的食材壘積視覺傳遞出來，增強全新品牌概念的閱讀效率，與新的VI形象亦有系列感。通過3D建模、實拍與租片相結(jié)合的手法，構(gòu)建獨屬于良品鋪子的金字塔尖“食”界，透過畫面的高級質(zhì)感傳遞高端理念。兩張視覺，亦向消費者清晰輸出品牌主打的兩大核心品類——堅果和海味。
TIGER ROAR
2021，組局搞大事，新年有好戲！
良品鋪子 x 劉濤
優(yōu)秀獎 營銷案例類-綜合類-食品類
良品鋪子攜手精致媽媽代表劉濤，在農(nóng)歷新年來臨之際高調(diào)組局，集結(jié) 32 大黃金產(chǎn)區(qū)的尖貨好料，呈現(xiàn)一盒充滿心意與新意的年貨禮盒——良品謝禮，賀歲2021！
“就是這么惠”社交媒體營銷傳播
交通銀行信用卡
優(yōu)秀獎 營銷案例類-單項類-社交媒體營銷類
金融優(yōu)惠政策常常晦澀難懂，與年輕人產(chǎn)生了距離感。 100 多歲的交行，攜手 11 歲的微博、B站， 3 歲半的抖音，層層深入，通過布局年輕人社交媒體陣地，用年輕化社媒語言與年輕消費者溝通，利用社媒輿論深入淺出的傳達交行信用卡優(yōu)惠政策，對話年輕一代，讓信用卡業(yè)務(wù)跳出框架，贏下潛在消費者。
交通銀行信用卡在年輕人聚集的平臺相繼魔性霸屏，打造#就是這么惠#交友式戰(zhàn)役。這一次，交行信用卡與最Real的年輕一代交上朋友，不僅用魔性洗腦的方式告訴年輕人，省錢賺優(yōu)惠是一件像Rap一樣的高能趣事，更稱贊他們是一群“就是這么‘惠’”的時代精英。一改銀行以往晦澀難懂的陳腔濫調(diào)，以簡單不套路的方式，打動年輕客群。
以上為部分獲獎案例展示
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