聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
我有一個(gè)表弟，00后，是個(gè)外表沉默寡言的社恐，能用一個(gè)字回答絕不會(huì)用兩個(gè)字。今年，是他畢業(yè)走上職場(chǎng)的第一年，我問(wèn)他，和年輕人相處得如何?他說(shuō)，工作環(huán)境里只有他一個(gè)年輕人。正當(dāng)我想象著表弟的同事都是一手拿報(bào)一手捧著茶杯的臨退休人員時(shí)，表弟又補(bǔ)充了一句，都是些80后90后。我當(dāng)場(chǎng)怒吼，90后怎么就不是年輕人了，你這樣是要被打的!
你家有這樣欠揍的弟弟嗎?這不，近期一個(gè)名為@晨晨的抖音賬號(hào)成了顯眼包，據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，其賬號(hào)登上多平臺(tái)漲粉榜，目前其抖音粉絲量達(dá)2532余萬(wàn)，快手圈粉1956余萬(wàn)，在小紅書收獲529余萬(wàn)粉絲。通過(guò)“卑微弟弟+家庭喜劇”的設(shè)定，吸引了上億流量，成為眾多人艷羨的目標(biāo)。
來(lái)源:新榜
其實(shí)，不僅是@晨晨，從很早之前，抖音等短視頻平臺(tái)就活躍著許多“家庭組合”創(chuàng)作者，他們用搞笑、反轉(zhuǎn)和滲透其中的點(diǎn)滴溫情細(xì)節(jié)，演繹祖孫、父母、手足等各種天倫情感。
如@小叮當(dāng)?shù)囊患遥?022年就曾經(jīng)在兩周漲粉62.4w，同時(shí)視頻播放量屢破1000w+，以最有“反差親姐妹”為核心看點(diǎn)，雙胞胎姐妹二人對(duì)同一件事情的截然不同的態(tài)度及反應(yīng)，給人以視覺和感覺上的反差，愛學(xué)習(xí)的姐姐，沒腦子的妹妹，網(wǎng)友甚至都覺得妹妹有一種清澈的愚蠢，而且不像是演的。
下圖便是姐姐和妹妹的英語(yǔ)課本對(duì)比，一個(gè)密密麻麻全是筆記，一個(gè)比臉都干凈。除此之外，出鏡者還包括站在食物鏈最頂端的媽媽、被迫做家務(wù)的爸爸和調(diào)皮搗蛋的哥哥。以家人整整齊齊，熱鬧又快樂。
再比如，2022年1月4日，主打家庭情景喜劇的@溫暖一家在抖音上發(fā)布了第一條作品，一年后，其粉絲量達(dá)到了858.5W。該賬號(hào)主要記錄了東北內(nèi)蒙老丈人和上海女婿之間令人啼笑皆非的家庭趣事。不同于話題度很高的婆媳關(guān)系，從家庭的翁婿關(guān)系入手，主打一個(gè)差異化。
更別說(shuō)之前很火的@我是田姥姥、@瘋狂小楊哥等賬號(hào)了，他們都通過(guò)記錄家人的生活風(fēng)格，從日常提取素材，進(jìn)行腳本加工，制作成有趣片段，接地氣的真誠(chéng)感加上自然的捧腹感，收獲了一大批粉絲。
在抖音上，還有很多“闔家歡聚”的短視頻，寵娃狂魔、親子刷寶、三世同、婆媳關(guān)系、異國(guó)夫妻……場(chǎng)景貼近生活化，畫風(fēng)幽默，讓用戶百看不厭，哪怕是同樣的話題，不同的家庭演繹，依然能讓人感到歡樂。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音短劇日播放用戶比2021年增長(zhǎng)了67%，日播放量增長(zhǎng)了99%，破億短劇爆款率打造提升了150%;快手短劇已經(jīng)積累2.6億日活用戶。家庭劇情類賬號(hào)作為劇情類的垂直細(xì)分類目，吸引越來(lái)越多博主的進(jìn)入。
家庭式輕喜劇短視頻為什么會(huì)火?
每次看到這樣的視頻，你總能在評(píng)論里找到這樣一句“有腳本的”，是的，盡管知道很多視頻都是有腳本的，可能并不是真正家庭的日常，但依然讓人趨之若鶩。就像很多小說(shuō)電視劇，即使知道是演的，依然會(huì)為之共情，關(guān)于家庭劇情類短視頻為什么會(huì)火，我認(rèn)為有三個(gè)原因。
1.在家庭劇情中補(bǔ)償關(guān)系
在@晨晨的視頻中，名叫張典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和媽媽“血脈壓制”，不是被姐姐“騙”就是被媽媽“打”，視頻主要就是記錄了他頻頻“耍寶”、卑微又搞笑的日常生活。
血脈壓制的爽感，是對(duì)傳統(tǒng)重男輕女觀念的反駁，是對(duì)新型姐弟關(guān)系的補(bǔ)償，心理學(xué)研究認(rèn)為，人為了克服自身生理、心理或其他方面的缺憾，往往會(huì)以強(qiáng)補(bǔ)弱即“心理補(bǔ)償效應(yīng)”。所以，家庭劇情類短視頻會(huì)火的第一個(gè)原因，就是補(bǔ)償關(guān)系。
補(bǔ)償關(guān)系是人在需求得不到滿足時(shí)的一種防御機(jī)制，是指?jìng)€(gè)體在精神受干擾時(shí)用以避開干擾，保持心理平衡的心理機(jī)制，最早由弗洛伊德提出，常在無(wú)意識(shí)狀態(tài)下使用，主要有如下幾種方式:壓抑、升華、替代、否認(rèn)、反向形成、合理化、投射、退行。
家庭劇情的補(bǔ)償方式就是替代，把自己的沖動(dòng)轉(zhuǎn)移到一個(gè)無(wú)威脅的目標(biāo)身上，是一種退而求其次的做法。就像經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“替代效應(yīng)”，比如你喝奶茶，喝不到古茗的時(shí)候，你就選茶百道或者其他品牌奶茶。通過(guò)家庭劇情短視頻，用戶抽離出現(xiàn)實(shí)的家庭關(guān)系，而將短視頻當(dāng)做替代品，去重塑了家庭各種關(guān)系的定義和存在模式。
知名心理學(xué)者武志紅老師曾說(shuō):“關(guān)系，就是一切?！碑?dāng)這個(gè)“一切”帶來(lái)了意想不到的快樂，越來(lái)越多的用戶就會(huì)選擇這個(gè)替代品來(lái)補(bǔ)償在家庭中缺失的關(guān)系。
2.在劇情中進(jìn)行身份代入
在看短視頻的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)有這樣一種感受，仿佛在別人的短視頻中活出了自己想要的樣子。
營(yíng)銷界有一句話，“好的故事，會(huì)讓客戶有代入感”
代入感的產(chǎn)生并不難，從某種意義上說(shuō)，即使我們什么都不做，它天生就已經(jīng)有了。最常見的代入就是小說(shuō)，只要小說(shuō)有主角，讀者就會(huì)下意識(shí)地去代入，甚至?xí)榱舜氲娜宋镌诰W(wǎng)絡(luò)上劍拔弩張。在專業(yè)的網(wǎng)文作者的認(rèn)知里，有一個(gè)理念叫做“讀者情緒預(yù)估”，就是說(shuō)想要成為頂尖的網(wǎng)文大神，必須要培養(yǎng)讀者代入的寫作意識(shí)。也就是，在創(chuàng)作劇情的時(shí)候，必須要同時(shí)對(duì)讀者的情緒進(jìn)行推測(cè)和預(yù)判，這個(gè)劇情寫出來(lái)，讀者看了，會(huì)產(chǎn)生什么的情緒心理。
轉(zhuǎn)換到家庭劇情短視頻里，我們每個(gè)人都有家庭，都是成員之一，就會(huì)情不自禁地把自己代入到角色里，這是基于一種身份認(rèn)同，在視頻中尋找自我特性的表現(xiàn);也是一種場(chǎng)景觸達(dá)，這個(gè)場(chǎng)景或許是沒有經(jīng)歷過(guò)的，也或許是經(jīng)歷過(guò)的，至少是用戶希望看到的場(chǎng)景，正如很多讀者會(huì)去寫同人文一樣，場(chǎng)景的真實(shí)性無(wú)所謂，重要的是觸達(dá)到內(nèi)心的期望。
3.在劇情中尋找回憶共振
網(wǎng)絡(luò)上有一句話，“我懷疑你在監(jiān)控我的生活”，用來(lái)形容這些家庭劇情短視頻最恰當(dāng)不過(guò)了。大家之所以會(huì)有這樣的感受，正是因?yàn)榛貞浌舱竦木壒省?/p>
19世紀(jì)初，一隊(duì)拿破侖士兵在指揮官的口令下，邁著威武雄壯、整齊劃一的步伐，通過(guò)法國(guó)昂熱市一座大橋?？熳叩綐蛑虚g時(shí)，橋梁突然發(fā)生強(qiáng)烈的顫動(dòng)并且最終斷裂坍塌，造成許多官兵和市民落入水中喪生?？梢姽舱竦牧α?，家庭劇情短視頻，在很多時(shí)候，是在喚起用戶的美好記憶。所謂的回憶共振就是重溫以前的場(chǎng)景。
科學(xué)上講，回憶共振和腦功能有關(guān)，人腦有個(gè)部分叫生物邊緣系統(tǒng)（由海馬、杏仁核和下丘腦組成），與動(dòng)機(jī)、情緒狀態(tài)和記憶過(guò)程相關(guān)，也參與體溫、血壓和血糖的調(diào)節(jié)并執(zhí)行其他體內(nèi)環(huán)境的調(diào)節(jié)活動(dòng)。當(dāng)想起某個(gè)人或者某段美好回憶時(shí)，人腦會(huì)分泌一種叫內(nèi)啡肽的能引起其他神經(jīng)元興奮的化學(xué)物質(zhì)，這種物質(zhì)具有調(diào)節(jié)愉快的作用。這也就是為什么正能量的家庭關(guān)系短視頻會(huì)讓人上癮。
市場(chǎng)上，很多品牌會(huì)以懷舊情感為切入點(diǎn)，也是一種回憶共振的運(yùn)用。
2021年，小瓷瓶40年獻(xiàn)映短片《媽媽的少女時(shí)代》，從愛美的少女到成為媽媽，小瓷瓶承載著幾代人的記憶，從中，大家看到每一程歲月里閃光的美與感動(dòng)，也看見小瓷瓶珍珠膏的一路芳華。一經(jīng)上線后，便收獲了一致好評(píng)。
生物邊緣系統(tǒng)能創(chuàng)造一種歸屬感，當(dāng)用戶通過(guò)回憶共振有了歸屬感，粘性就會(huì)變得很強(qiáng)。
家庭式輕喜劇短視頻的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?
有人稱家庭劇情短視頻賽道，是一個(gè)未知的市場(chǎng)空間，雖然近幾年來(lái)出圈的很多，但以目前的榜單來(lái)看，市場(chǎng)潛力還是有的。分析以上短視頻賬號(hào)，我們可以發(fā)現(xiàn)，要做好家庭劇情短視頻賬號(hào)，需要注意四點(diǎn):
1.角色人設(shè)要鮮明
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。這個(gè)鮮明的人設(shè)，就好比有趣的靈魂。@晨晨賬號(hào)中，不是被媽媽打就是被姐姐欺負(fù)的卑微弟弟人設(shè)瘋狂吸粉，從此賬號(hào)迎來(lái)了漲粉高峰期，成為多平臺(tái)頭部達(dá)人。
從生活中攫取原型，進(jìn)行藝術(shù)加工的刻畫后，與其說(shuō)讓用戶看到自己的影子，不如說(shuō)讓用戶看到P圖后自己的影子，反而更加的具有代表性。
正如我的表弟，平時(shí)說(shuō)話惜字如金，問(wèn)他喜歡干什么，他說(shuō)“躺”;以前問(wèn)他學(xué)校里女生多不多，他說(shuō)“和尚”……家里長(zhǎng)輩都聽不懂他的回答，但在網(wǎng)上沖浪的我們就能知道，他喜歡躺平，學(xué)校里都是男生。若用我表弟作為角色核心做賬號(hào)，估計(jì)就是00后社恐直男了。
2.為營(yíng)銷提供素材
《家有兒女》為什么經(jīng)久不衰，除了演員的演繹到位，里面的臺(tái)詞都非常的經(jīng)典，梗也好笑，能被眾多營(yíng)銷所用。一個(gè)好的視頻賬號(hào)，要懂得自發(fā)地為營(yíng)銷提供素材，好讓各大平臺(tái)能夠自發(fā)地進(jìn)行宣傳。我們都知道，傳播的要素包括信息源、傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋。視頻賬號(hào)要做的，就是成為這個(gè)信息源。
信息源可以是出挑的人設(shè)、可以是亮眼的形象，也可以是不經(jīng)意的流行文案，或者刺激共鳴的劇情打造。做視頻，總要有一個(gè)是能拿出來(lái)battle的，若是什么都普通，恐怕就很難流行了。
3.有清晰的家庭關(guān)系定位
家庭劇情的視頻賬號(hào)，即使處境的就一個(gè)人，但整個(gè)故事卻是以家庭關(guān)系為單位的，所以除了人設(shè)之外，家庭關(guān)系定位也很重要。也就是說(shuō)，即使不出境，家庭中的每個(gè)人都要有相應(yīng)的定位，這樣在后期劇本的創(chuàng)作中，不至于崩盤。
比如說(shuō)，被網(wǎng)友親切的稱為“疊詞女孩”，用了半年的時(shí)間就吸粉千萬(wàn)，擁有“話多且密”的獨(dú)特搞笑風(fēng)格的“我是田姥姥”這個(gè)賬號(hào)，雖然主要記錄的是田姥姥這個(gè)可愛的老太太，但是記錄者的身份卻是田姥姥調(diào)皮的外孫子。田姥姥的這個(gè)外孫真的是很皮，閑暇之時(shí)最大的樂趣就是想辦法捉弄田姥姥。用戶之所以那么喜歡田姥姥，不僅僅是因?yàn)槔牙驯救?，更多的是在其中蘊(yùn)含的祖孫情。用戶通過(guò)田姥姥，看到了整個(gè)家庭的關(guān)系氛圍。
4.要有正能量的幽默搞笑
我們常說(shuō)喪，但并不意味著用戶喜歡接受負(fù)能量，好的家庭劇情短視頻賬號(hào)，不但要避免一些爭(zhēng)議，比如原生家庭的欲加之罪，還要通過(guò)幽默搞笑的方式，讓更多人看到家庭不同的相處模式，以此來(lái)傳遞正能量。
在搞笑的同時(shí)讓用戶感受到滿滿的愛意，傳遞出在家庭中正確的愛的表達(dá)方式，讓用戶透過(guò)他們的演繹感受到家庭關(guān)系所呈現(xiàn)出來(lái)的歡樂，才能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)得走下去。
家庭劇情與其他不同，更適合幽默的演繹，幽默之所以起到讓人開心的作用，是因?yàn)閾糁辛藗€(gè)體的焦慮。
有個(gè)故事，有一天，蘇格拉底在和朋友討論學(xué)術(shù)問(wèn)題，他的妻子不知怎么了，就突然跑過(guò)來(lái)，先是大罵，接著就潑了一盆水，把他全身弄濕了。而蘇格拉底只是笑笑，然后和朋友說(shuō):“我早知道，打雷之后一定會(huì)下雨”。所以，幽默搞笑，能化解平時(shí)家庭關(guān)系的焦慮。
2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國(guó)目前有49416萬(wàn)戶家庭，接近5億戶，平均每戶2.8人。以家庭為單位的劇情演繹短視頻覆蓋用戶廣，打破了青年流量霸屏的壁壘，從小朋友到老年人都能成為“網(wǎng)紅達(dá)人”。人是生活在故事中的，無(wú)論是補(bǔ)償、代入還是回憶共振，家庭劇情的有些故事，只要你信了，你就可以付出很多，計(jì)較很少。
