聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
“我沒K，我沒K。布魯biu，布魯biu。恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛。恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛”。
最近一段時間，這首被稱為“恐龍扛狼”的洗腦神曲幾乎席卷全網，并掀起了各路網友爭相改編的熱潮。截至目前，話題#恐龍扛狼、#恐龍抗狼在抖音上的視頻總播放量已接近47億。
“恐龍扛狼”是如何誕生并且風靡網絡的?
據了解，這個梗出自云南博主@云南權妹，她原本在街頭激情演唱鄭秀文的《眉飛色舞》，誰料中途卻忘記了歌詞，為了將歌繼續唱下去，她臨時對歌曲進行改編，于是就有了開頭我們看到的魔性歌詞。其中，被權妹臨時拿來“湊詞”的“恐龍扛狼”其實是云南擬聲詞“轟隆哐當”的諧音，類似不銹鋼盆掉落在地上發出嘈雜的聲音。動感的旋律搭配魔性的歌詞，神曲的特質便悄然具備，大批用戶成功被其洗腦，最后積極加入其中。
這不是云南第一次上分了。
去年5月，來自云南的傈僳族小伙便憑借一首喊麥神曲《我是云南的》爆紅網絡，短短3天時間視頻播放量便已突破5億;今年夏天，云南權妹緊跟其后，帶著全新洗腦作品為短視頻貢獻了全新的熱梗。
值得注意的是，“恐龍扛狼”之外，近段時間另外一個掀起模仿熱潮的火爆熱梗“一方水土養育一方人”同樣是由方言創作，有著極為濃厚的地域特色。與此同時，和@云南權妹 一樣，該熱梗的創作者也通過造梗完成了從籍籍無名到流量飛升的跨越，而圍繞著熱梗展開的一系列二創作品也都收獲了可觀的熱度。
方言以及鮮明的地域特色，已然演化為短視頻生態里一串另類的流量密碼。
爆火的方言熱梗
熱鬧的玩梗盛宴
用當下最火熱的“質疑，理解，加入”句式來形容“恐龍扛狼”的爆火，再貼切不過。
歌曲面世之初，大部分人對權妹夸張的表演風格和不知所云的歌詞都是皺眉加一頭霧水的反應，甚至有很多云南當地人紛紛在視頻底下無助“甩鍋”，稱博主不是云南的。但沒過多久，一部分用戶逐漸被洗腦，聲稱“一天不聽難受，聽了難受一天”，再然后，這首魔性土味神曲便在不知不覺間攻占全網，成為風頭無兩的爆火熱梗。
圖源:@云南權妹抖音視頻評論區
據觀測，今年4月14日之前，@云南權妹 的粉絲量只有6000出頭，發布的視頻點贊量也只有幾百到1000不等。從第一次發布“恐龍扛狼”的演唱視頻后到現在，@云南權妹 的粉絲量已增長至60.7W，翻了100倍，而其后續發布的一系列相關視頻也均有著不錯的數據表現。
圖源:@云南權妹 抖音視頻
與此同時，伴隨著這首神曲的走紅，各路博主陸續開始整活，各種精彩的二創視頻也隨之誕生，且不少視頻借助該熱梗收獲眾多點贊。
比如才藝達人@上上 對《恐龍扛狼》進行了魔性的美聲翻唱。視頻中，他穿著西裝打著領結，一身正氣地面對鏡頭，然后用高昂的男高音激情開唱“我沒k，我沒k……”，“身后”還有一支專業的交響樂樂隊為其助陣，高檔感十足。一套組合下來，給了用戶一種“用1000塊買了一包泡面”的奇妙觀感。這條視頻不僅獲贊374W，也助推了《恐龍扛狼》的進一步火爆。
模仿界的老網紅@鍋蓋wer 惟妙惟肖地還原了@云南權妹 的演唱裝束和舞蹈動作，穩定的發揮為其贏得了127.7W點贊;寵物達人@妮可小姐姐 則穿上了恐龍服裝，然后將自家的哈士奇扛到了肩上，在線表演了一個“恐龍扛狼”，視頻點贊數達55.9W;此外，包含@中國軍號、@中國新聞網、@北海艦隊、@中國鐵路在內的一系列官方號也紛紛利用這首洗腦神曲整起了活，生生將這個熱梗推上了新的高度。
再看最近另一個大火的熱梗“一方水土養育一方人”，同樣經歷了類似的發展歷程。
據了解，這個熱梗最早源于2021年一個名為@趙峰（山西四人行）的創作者發布的一條視頻。
視頻中，四個貌不驚人的晉城人穿著西裝，排成一列，依次搭著肩，然后一邊前行，一邊跟隨著旋律鮮明的BGM輪流唱了起來:
一方水土養育一方人，晉城話說給晉城人，
人是鐵，飯是鋼，一頓不吃餓呢慌。
晉城人早上吃甚飯，肉丸方便面荷包蛋。
晉城人中午吃甚飯，清湯饸絡一大碗。
晉城人黑來吃甚飯，米湯油饃沾個幾蒜。
從四人的外貌到他們與眾不同的走位，再到被外人認為極其魔性的方言說唱，幾者相結合，讓這條風格炸裂的視頻在當時就引來了不少調侃和討論。
而后，這四個主持人發布的作品繼續保留了這種四人方言說唱的內容形式，并終于在2023年的夏天迎來了全面爆火。
截至發稿前，話題#一方水土養一方人下的視頻播放量已超過8億，與其內容模式有關的話題#山西四人行的視頻播放量也突破6億。
這之中，除了山西本地的網友仍然羞恥感滿滿外，很多外地網友從一開始的調侃、尷尬，逐漸不自覺上頭，隨即加入了玩梗大軍。
一方面，來自全國各地，甚至國外的創作者們紛紛效仿其內容模式，玩起了各自城市的“一方水土養育一方人”，還有一些官方號也興致勃勃地加入其中，玩得不亦樂乎。
另一方面，由于這幾個主持人永遠都是四人出境，很多人戲稱山西人出行必須湊夠四人一組，甚至直接以“晉”來指代數字“四”，緊接著，各路網友開始抽象整活，從各種“四個一組”的事物中尋找一方水土養一方人的影子，比如有網友拍攝到山西路上奔跑的小狗，都是四只結伴;博物院墻上的士兵雕塑，也是四人一組;街上的保安巡邏，都是“晉”個人……
圖源:@天天想吃麻辣拌@PPPx @Cekils
抖音視頻截圖
此外，各個熱門視頻底下的評論區內，更是圍繞著這個熱梗造出了無數新的笑料，比如有人說“普通人笑:哈哈哈哈哈哈哈，晉城人笑則是:哈哈哈哈，哈哈哈哈”;有人說“終于知道汽車為什么有四個輪子了，因為這樣才能前晉”;還有人說:”去飯店吃飯，老板問幾位，我答——晉”……
隨著玩梗的人越來越多，且擁有扎實的播音主持功底，“一方水土養育一方人”的四個原創作者不僅都迎來了粉絲量的增長，還由此接到了更多的官方或商業宣傳活動，熱度相較此前有了極為明顯的上升。
方言梗能持續走紅嗎?
方言梗在短視頻上大規模走紅已經不是近一兩年才有的事了。
早在2018年，劇情創作者@多余和毛毛姐就開始用貴州方言進行劇情創作。一句“好嗨呦，感覺人生已經到達了高潮……”不僅引發了一眾用戶爭相模仿，短短幾個月內視頻播放量就在抖音破億，粉絲也因此突破千萬大關。
2021年，現已被封禁的山東達人@鐵山靠 在和別人連麥直播時，面對對方“我乃導師田斌，請問閣下是什么主播”的質問，用一句山東方言“窩是嫩爹”作為回擊，隨即連麥片段被網友瘋狂傳播，而“窩是嫩爹”和他的另一句方言口頭禪“邦邦兩拳”也由此引發了抖音的全站狂歡，@鐵山靠 本人則借此在一個月內漲粉超過千萬。
在這之后，更為“短平快”的方言梗接連在網上流行開來。
比如，在云南傈僳族小伙的《我是云南的》走紅之后，一位來自廣西的英語教學博主@劉濤（Teacher Liu）用桂林式英語介紹自己的家鄉，并在最后以“thank you”作為結束語，由于發音搞笑而魔性，他的“thank you”被網友空耳演化成為“栓Q”，引起了廣泛傳播，后續“栓Q”又和“我真的會謝”融合為“我真的栓Q”，表示一種無語下頭的情緒。在2022年的十大網絡流行語上，“栓Q”赫然在列。而時間來到2023年，將方言與音樂相結合的“恐龍扛狼”和“一方水土養育一方人”無疑更加洗腦上頭。
方言梗之所以能接連走紅，原因不難理解。
最直觀的，能夠流行開來的方言梗無疑都具備了“簡單易記、魔性洗腦、搞笑上頭”等特質，而不考慮方言這一特性，具備了這些特質，本身就很容易在短視頻平臺上傳播，大眾也樂于在這些沒有沉重意義的熱鬧中尋找現實生活的避難所和愉悅自我的食糧;
其次，方言梗更接地氣，且具有獨特的音調與表達習慣，還能將特定的鄉土文化濃縮其中，在一眾內容形式中，無疑具有更為鮮明的特性，對于其他地區的用戶來說，也會更有新鮮感、親切感和趣味性，很容易讓用戶加入其中，完成一場又一場狂歡，這也助推了方言梗的進一步出圈。
那么，方言梗會持續走紅嗎?
可以肯定的一點是，在接下來的日子中，一定會持續不斷地涌現出新的方言梗來承接新的玩梗狂歡。但當下的狂歡究竟能持續多久，卻很難說得清楚。畢竟，不管是方言梗還是其他梗，所有的觀看審視都像是“消費一場場游戲”:被觀賞者貢獻表演，觀看者抱著獲得快感的目的消費、想用、愉悅，然后切換下一個審視對象。
于造梗的個體而言，方言梗的大面積流行無疑是天降的流量密碼。熱度眷顧之下，流量或許可以輕易轉化為實實在在的收益，但在熱度過去之后，想要將曾經的那份眷顧盡可能延長，無疑需要更為強勁的內容能力。
