聲明:本文來自于微信公眾號(hào)娛樂獨(dú)角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:赤木瓶子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
亞運(yùn)會(huì)開幕前一個(gè)月，電競(jìng)賽道已經(jīng)風(fēng)起云涌。
8月8日，2023英雄聯(lián)盟全球總決賽LPL賽區(qū)資格賽結(jié)束，JDG、BLG、LNG和WBG四支戰(zhàn)隊(duì)將作為LPL一至四號(hào)種子，代表中國參加英雄聯(lián)盟全球總決賽。同日，有媒體報(bào)道稱，作為過去三年S賽事獨(dú)家版權(quán)方的B站，正式拿下今年英雄聯(lián)盟S13全球總決賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。
有趣的是，深究這幾家電競(jìng)俱樂部的幕后，均由公眾熟悉的平臺(tái)及品牌主導(dǎo)。四家俱樂部分別來自京東、嗶哩嗶哩、李寧以及微博。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迅速繁榮之下，如何改寫產(chǎn)業(yè)收入過度集中于游戲，而非賽事及衍生產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的長期慣性，成為各方想要共同促成的結(jié)果。
近日，中國音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委（ESC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年1-6月中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示:上半年中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入759.93億元，環(huán)比增長11.74%。作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，與受眾連接最為緊密的載體，電競(jìng)俱樂部也迅速推動(dòng)著與電競(jìng)高度“共振同頻”的年輕群體，及電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
一面是公眾認(rèn)知度較高的S賽事資格賽告下段落、競(jìng)爭(zhēng)激烈的S13全球總決賽轉(zhuǎn)播權(quán)塵埃落定。另一面是明星、資本乃至城市等各方勢(shì)力向電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、尤其是位列前線的電子俱樂部遞出橄欖枝。訊息的集中“轟炸”，讓電競(jìng)熱誠在大眾群體當(dāng)中高濃度擴(kuò)散，也讓亞運(yùn)會(huì)“前夜”熱鬧非凡。
亞運(yùn)會(huì)臨近，品牌戰(zhàn)歌響
四支代表中國參加英雄聯(lián)盟全球總決賽的實(shí)力戰(zhàn)隊(duì)背后，一定程度上有著中國電競(jìng)的中生代資本行進(jìn)流派的象征。
其一是大刀闊斧收購流派，代表企業(yè)為電商平臺(tái)京東、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌李寧。李寧LNG戰(zhàn)隊(duì)的前身是成立于2013年的SNAKE蛇隊(duì)，2019年，SNAKE戰(zhàn)隊(duì)因春季賽積分不足未能晉級(jí)季后賽，選擇被李寧整體收購，并更名為LNG電子競(jìng)技俱樂部。而京東在2017年攜原初教育收購了QG戰(zhàn)隊(duì)，并正式改名為JDG。
其二是組建擴(kuò)容，代表平臺(tái)如嗶哩嗶哩。2017年，嗶哩嗶哩成立BLG戰(zhàn)隊(duì)，在原LPL戰(zhàn)隊(duì)IMay電子競(jìng)技俱樂部的基礎(chǔ)上組建。值得一提的是，今年的BLG成績有了很大的提升。
前兩種流派本質(zhì)上是收購形式，相當(dāng)于直接填補(bǔ)公司電競(jìng)板塊，畢竟在2016年前后，市場(chǎng)已經(jīng)嗅到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的生長氣息，從前期市場(chǎng)調(diào)研到組建一家俱樂部，遠(yuǎn)不如直接將一支經(jīng)驗(yàn)豐富的戰(zhàn)隊(duì)及其背后的俱樂部運(yùn)作體系招入麾下，來得更直接與迅猛。于是能看到，在成立戰(zhàn)隊(duì)后的次年，嗶哩嗶哩電競(jìng)才作為B站的子公司正式成立。
其三是分部聯(lián)合共贏，代表平臺(tái)為微博及電商企業(yè)蘇寧易購。微博電子競(jìng)技俱樂部WBG戰(zhàn)隊(duì)成立于2018年，如今的WBG，包含了前蘇寧易購電子競(jìng)技俱樂部旗下分部SNG戰(zhàn)隊(duì)。2016年，蘇寧控股旗下文創(chuàng)集團(tuán)進(jìn)軍電競(jìng)并組建SNG戰(zhàn)隊(duì)，三年之后，俱樂部歸屬于蘇寧體育旗下，與江蘇蘇寧足球 俱樂部、意大利國際米蘭俱樂部、江蘇蘇寧女子足球 俱樂部一同構(gòu)成蘇寧體育職業(yè)俱樂部聯(lián)盟。
2021年，微博宣布與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，SNG的英雄聯(lián)盟分部、爐石傳說分部并入微博電子競(jìng)技俱樂部WBG。就在昨日（8月8日），戰(zhàn)勝了明星戰(zhàn)隊(duì)EDG后，WBG戰(zhàn)隊(duì)作為LPL賽區(qū)4號(hào)種子的身份晉級(jí)2023全球總決賽。合縱聯(lián)合的方式能夠在保留優(yōu)秀人才的同時(shí)持續(xù)精進(jìn)俱樂部水準(zhǔn)，社交媒體平臺(tái)與電商平臺(tái)雙方也得以達(dá)成共贏。
四支晉級(jí)全球總決賽的實(shí)力戰(zhàn)隊(duì)背后，除了專業(yè)技術(shù)的加持，還有多個(gè)平臺(tái)方、品牌商通過冠名或收購、組建自家電競(jìng)俱樂部，借助電競(jìng)賽事影響力的布局動(dòng)作。
而組建自家俱樂部顯然是拿到“入場(chǎng)券”，接下來才是穩(wěn)固基建、蓋高樓的時(shí)刻。基于不同平臺(tái)屬性，企業(yè)們各有側(cè)重。對(duì)于直播平臺(tái)而言，市場(chǎng)已經(jīng)見識(shí)過其對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的激烈爭(zhēng)奪，頭部電競(jìng)賽事版權(quán)似乎成為了“定心丸”，自制賽事IP則是添磚加瓦的必要生態(tài)補(bǔ)充。2019年，嗶哩嗶哩以8億天價(jià)拿下S賽、MSI和全明星賽在中國地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。2022年，據(jù)Eschart數(shù)據(jù)顯示，s12的決賽峰值高達(dá)510萬人，刷新了歷屆S賽的峰值紀(jì)錄。也正因?yàn)槟玫街辈グ鏅?quán)，嗶哩嗶哩也輕松打通了電競(jìng)直播與內(nèi)容生態(tài)的一體化。
以快手為例，2020年，快手收購YTG俱樂部，并更名KSG正式進(jìn)軍KPL。目前快手擁有多個(gè)頭部電競(jìng)賽事版權(quán)，還有KEI快手國際邀請(qǐng)賽、快手傳奇杯等自制賽事IP等。除了探索俱樂部的管理方式，快手還積極與游戲廠商合作開展電競(jìng)類游戲的聯(lián)運(yùn)，充分發(fā)揮平臺(tái)的連接作用，讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)都能在快手獲益。
對(duì)于電商平臺(tái)而言則是更為直觀的轉(zhuǎn)化率。淘寶數(shù)字顯示，過去一年，淘寶電競(jìng)相關(guān)商品的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1億。不久前，李寧LPL2023賽季戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服開啟預(yù)售，有報(bào)道稱，人氣戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服被迅速搶購一空，天貓LPL旗艦店上還開放了印號(hào)服務(wù)，加價(jià)30元即可選擇加印選手ID的款式。當(dāng)游戲中“為信仰充值”轉(zhuǎn)化至現(xiàn)實(shí)世界，轉(zhuǎn)化率有待觀望。
同為電商平臺(tái)的京東，早在2015年便開始布局游戲電競(jìng)領(lǐng)域，還曾提出“電商+電競(jìng)生態(tài)”概念，希望借助自身的電競(jìng)賽事等各類資源一舉構(gòu)建出穩(wěn)定的“電商+電競(jìng)”行業(yè)發(fā)展生態(tài)。除了與英雄聯(lián)盟電競(jìng)、KPL、PEL等國內(nèi)頂級(jí)賽事展開合作以外，還自主辦賽京東杯，同時(shí)又投資網(wǎng)咖、電競(jìng)酒店等領(lǐng)域。
可見，無論是直播平臺(tái)還是電商平臺(tái)，切入電競(jìng)領(lǐng)域的主要訴求是填補(bǔ)自家內(nèi)容、生態(tài)版圖，提供與千禧一代、Z世代等年輕力量的互動(dòng)窗口，提振消費(fèi)主力的熱誠，并盡可能完成電競(jìng)生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建。
明星、平臺(tái)、城市，
家家有本“電競(jìng)”的經(jīng)
電競(jìng)行業(yè)的活躍體現(xiàn)在各個(gè)方面，除前文提到的平臺(tái)向動(dòng)作外，明星及城市都展現(xiàn)出其空前的生命力。
明星的的跨界加入顯然讓電競(jìng)賽事更有看頭起來。在今年5月宣布注冊(cè)為和平精英職業(yè)選手的華晨宇（花傲天），在2個(gè)月后完成了自己在PEL職業(yè)賽場(chǎng)上的首秀。作為游戲代言人，這波操作實(shí)屬敬業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，華晨宇曾多次將《和平精英》加到了自己的演唱會(huì)中，并且上演水友賽來增加與粉絲的互動(dòng)。
電競(jìng)明星化的趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)顯而易見，無論是明星職業(yè)化、《戰(zhàn)至巔峰》等明星實(shí)訓(xùn)綜藝，都能夠幫助公眾對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知更加客觀深入，并帶來更多跨圈層號(hào)召。
另外一個(gè)趨勢(shì)是戰(zhàn)隊(duì)以城市化命名。“電競(jìng)之都”上海的城市名片已經(jīng)深入人心，畢竟擁有全國數(shù)量最多的電競(jìng)俱樂部，密集的線下賽事。《報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)舉辦的線下電競(jìng)賽事有32.3%落地上海，目前國內(nèi)的191家電子競(jìng)技俱樂部中有52家位于上海，占比27.2%，均為全國之最。但近幾年，主客場(chǎng)制度被劃分出后，各個(gè)城市都在吸納著自己的電競(jìng)?cè)瞬牛胍恢衢T戰(zhàn)隊(duì)落戶，是目前主流城市布局電競(jìng)的常見方式。
早在2019年，在蘇州主場(chǎng)承辦的“德瑪西亞杯”小組賽上，LNG李寧電競(jìng)俱樂部首次冠上了“蘇州”的后綴。今年4月，騰訊電競(jìng)王者榮耀MTG猛虎電競(jìng)俱樂部宣布正式落戶鄭州。
上個(gè)月，知名電子俱樂部AG電子競(jìng)技俱樂部官宣，旗下CF（穿越火線）戰(zhàn)隊(duì)正式更名為“成都AG”。要知道，作為成都本土電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，AG超玩會(huì)俱樂部在2020年就已完成城市冠名，官宣成都為其“主場(chǎng)城市”，這次直接更名為城市+戰(zhàn)隊(duì)的形式，足以顯現(xiàn)出地方城市對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的布局強(qiáng)化且深入。
今年亞運(yùn)會(huì)的七個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目皆為熱門產(chǎn)品，分別為《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》（亞運(yùn)版）、《和平精英》(亞運(yùn)版)、《DOTA2》《夢(mèng)三國2》《街霸5》《FIFAOnline4》，包含5個(gè)PC端項(xiàng)目與2個(gè)手游端項(xiàng)目，涵蓋MOBA、體育模擬類等多個(gè)流行電子競(jìng)技品類。為期十日的賽程，想必會(huì)為觀眾帶來諸多精彩瞬間，也為品牌提供了更多可能。要知道，全球性質(zhì)的電競(jìng)賽事與傳統(tǒng)體育賽事相比，觀眾規(guī)模可以說是有過之而無不及，但商業(yè)體系卻與之相去甚遠(yuǎn)，這也為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)留足了空間和發(fā)揮余地。
無論是年輕人熱愛的、搶手的電競(jìng)轉(zhuǎn)播權(quán)，能夠推動(dòng)直播平臺(tái)內(nèi)容“內(nèi)卷”，對(duì)直播產(chǎn)品的升級(jí)帶來的助推作用，以及衍生內(nèi)容、產(chǎn)品迭代等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連帶獲益，還是電競(jìng)賽事背后，不同的地域文化屬性加持下的俱樂部文化帶來的關(guān)注度，千禧一代和Z世代，電競(jìng)正在成為各個(gè)行業(yè)搶手的“跨界之王”。
而電競(jìng)賽事領(lǐng)域也將在下個(gè)月迎接自己的高光時(shí)刻。
