2023年8月8日是我國第15個“全民健身日”,8月8日所在的一周也被正式認定為我國第一個“體育宣傳周”。在全民健身上升為國家戰略的大背景下,曾經專業化的體育運動已逐漸融入普通人的生活。據央視財經報道,我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。全民健身活動的開展,為體育強國、健康中國的建設打下了堅實牢固的基礎。
在全民健身的帶動下,我國已成為全球最大的體育消費市場之一。《中國城市體育消費報告》顯示,當前我國體育消費規模約1.5萬億元,預計2025年將增長至2.8萬億元。作為京東自有品牌,京東京造近年來持續加快體育品類布局,針對從室內健身到戶外運動等不同場景,產品涵蓋運動服裝、運動周邊、專業運動器材等,力求以更高“質價比”的全品類源頭好物,滿足消費者對“體育讓生活更美好”的追求。
加碼體育用品布局 助推全民健身發展
體育運動除了可以強健體魄,如今更多地被視為一種生活方式和社交活動。正在進行的世界大學生運動會,以及蓄勢待發的杭州亞運會等體育賽事,進一步推動了全民健身的發展和運動文化的傳遞。
其中,羽毛球運動作為具有廣泛的群眾基礎和極強的參與性的運動,成為將競技體育和全民健身結合的最緊密的活動之一。京東京造洞察到當前羽毛球愛好者對球拍的需求,正逐漸朝著專業化和品質化的方向發展。
為了打造更適合國人的專業羽毛球拍,京東京造與前國家羽毛球隊教練李永波攜手,針對不同水平的運動人群,打造出了“鋒芒”、“舍我”、“萬物”三款羽毛球拍,全面覆蓋初、中、高級羽毛球愛好者。
以萬物W100球拍為例,采用了目前最高端的全碳素超輕材料,以及世界頂級制造工藝,能夠有效降低風阻、加速擊打頻率、提高擊球準確性。在京東京造直連產銷的模式下,700元左右的價格遠低于市面上同樣品質產品,在羽毛球拍中高端產品中,實現極致質價比。
在合作過程中,李永波全程參與球拍的定義、設計、開發、測試,還邀請多位國家隊專業運動員進行產品評測。京東京造則通過自身的品牌、渠道以及供應鏈管理能力等,加碼體育用品布局,將賽道拓展到羽毛球專業領域,有力推動了全民健身事業的蓬勃開展。
聚焦居家運動新場景 打造體育消費新業態
隨著全民健身的深入人心,居家健身已經成為一種主流的生活方式,也為運動健身器材市場實現跨越式發展帶來新機遇。京東消費及產業發展研究院發布的《2022年健身器材及跑步機消費洞察報告》顯示,跑步機正成為居家健身器材消費增速最快的品類,而專業化、智能化、娛樂化成為跑步機產品的核心發展趨勢。
針對國內“坡度+折疊”功能性產品的市場空白,京東京造聯合“國家體育總局訓練局合作伙伴”麥瑞克推出了暴汗犀牛緩坡全折疊跑步機。這款產品模擬全地形坡度既能帶來更好燃脂效果,同時也能最大化減少跑步帶來的膝關節損傷。同時還搭配智能燃脂課程設計,滿足用戶對減脂功效的追求。今年618期間,暴汗犀牛跑步機總成交額環比去年11.11增長42%。
為了滿足年輕消費者多元化、個性化的居家運動需求,京東京造還聯合麥瑞克推出了黑珍珠號智能磁阻劃船機,不僅能幫助消費者更加科學有效地鍛煉身體,還提高了運動的趣味性,宅在家就能體驗乘風破浪的感覺,成為時下最時髦的居家健身裝備之一。
隨著體育運動形式和場景的不斷豐富,參與健身已經成為人們美好生活的日常。京東京造相關負責人表示,未來,京東京造攜手產業上下游合作伙伴深入參與全民健身事業的建設中,持續拓展運動產品與服務邊界,為消費者帶來更好的體育消費體驗,營造重視體育、支持體育、參與體育的濃厚社會氛圍,助力全民健身事業高質量發展。
