2023年8月8日是我國(guó)第15個(gè)“全民健身日”,8月8日所在的一周也被正式認(rèn)定為我國(guó)第一個(gè)“體育宣傳周”。在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下,曾經(jīng)專(zhuān)業(yè)化的體育運(yùn)動(dòng)已逐漸融入普通人的生活。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人。全民健身活動(dòng)的開(kāi)展,為體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)的建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)牢固的基礎(chǔ)。
在全民健身的帶動(dòng)下,我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示,當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。作為京東自有品牌,京東京造近年來(lái)持續(xù)加快體育品類(lèi)布局,針對(duì)從室內(nèi)健身到戶外運(yùn)動(dòng)等不同場(chǎng)景,產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)周邊、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材等,力求以更高“質(zhì)價(jià)比”的全品類(lèi)源頭好物,滿足消費(fèi)者對(duì)“體育讓生活更美好”的追求。
加碼體育用品布局 助推全民健身發(fā)展
體育運(yùn)動(dòng)除了可以強(qiáng)健體魄,如今更多地被視為一種生活方式和社交活動(dòng)。正在進(jìn)行的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),以及蓄勢(shì)待發(fā)的杭州亞運(yùn)會(huì)等體育賽事,進(jìn)一步推動(dòng)了全民健身的發(fā)展和運(yùn)動(dòng)文化的傳遞。
其中,羽毛球運(yùn)動(dòng)作為具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和極強(qiáng)的參與性的運(yùn)動(dòng),成為將競(jìng)技體育和全民健身結(jié)合的最緊密的活動(dòng)之一。京東京造洞察到當(dāng)前羽毛球愛(ài)好者對(duì)球拍的需求,正逐漸朝著專(zhuān)業(yè)化和品質(zhì)化的方向發(fā)展。
為了打造更適合國(guó)人的專(zhuān)業(yè)羽毛球拍,京東京造與前國(guó)家羽毛球隊(duì)教練李永波攜手,針對(duì)不同水平的運(yùn)動(dòng)人群,打造出了“鋒芒”、“舍我”、“萬(wàn)物”三款羽毛球拍,全面覆蓋初、中、高級(jí)羽毛球愛(ài)好者。
以萬(wàn)物W100球拍為例,采用了目前最高端的全碳素超輕材料,以及世界頂級(jí)制造工藝,能夠有效降低風(fēng)阻、加速擊打頻率、提高擊球準(zhǔn)確性。在京東京造直連產(chǎn)銷(xiāo)的模式下,700元左右的價(jià)格遠(yuǎn)低于市面上同樣品質(zhì)產(chǎn)品,在羽毛球拍中高端產(chǎn)品中,實(shí)現(xiàn)極致質(zhì)價(jià)比。
在合作過(guò)程中,李永波全程參與球拍的定義、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試,還邀請(qǐng)多位國(guó)家隊(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)。京東京造則通過(guò)自身的品牌、渠道以及供應(yīng)鏈管理能力等,加碼體育用品布局,將賽道拓展到羽毛球?qū)I(yè)領(lǐng)域,有力推動(dòng)了全民健身事業(yè)的蓬勃開(kāi)展。
聚焦居家運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景 打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)
隨著全民健身的深入人心,居家健身已經(jīng)成為一種主流的生活方式,也為運(yùn)動(dòng)健身器材市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年健身器材及跑步機(jī)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,跑步機(jī)正成為居家健身器材消費(fèi)增速最快的品類(lèi),而專(zhuān)業(yè)化、智能化、娛樂(lè)化成為跑步機(jī)產(chǎn)品的核心發(fā)展趨勢(shì)。
針對(duì)國(guó)內(nèi)“坡度+折疊”功能性產(chǎn)品的市場(chǎng)空白,京東京造聯(lián)合“國(guó)家體育總局訓(xùn)練局合作伙伴”麥瑞克推出了暴汗犀牛緩坡全折疊跑步機(jī)。這款產(chǎn)品模擬全地形坡度既能帶來(lái)更好燃脂效果,同時(shí)也能最大化減少跑步帶來(lái)的膝關(guān)節(jié)損傷。同時(shí)還搭配智能燃脂課程設(shè)計(jì),滿足用戶對(duì)減脂功效的追求。今年618期間,暴汗犀牛跑步機(jī)總成交額環(huán)比去年11.11增長(zhǎng)42%。
為了滿足年輕消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的居家運(yùn)動(dòng)需求,京東京造還聯(lián)合麥瑞克推出了黑珍珠號(hào)智能磁阻劃船機(jī),不僅能幫助消費(fèi)者更加科學(xué)有效地鍛煉身體,還提高了運(yùn)動(dòng)的趣味性,宅在家就能體驗(yàn)乘風(fēng)破浪的感覺(jué),成為時(shí)下最時(shí)髦的居家健身裝備之一。
隨著體育運(yùn)動(dòng)形式和場(chǎng)景的不斷豐富,參與健身已經(jīng)成為人們美好生活的日常。京東京造相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái),京東京造攜手產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴深入?yún)⑴c全民健身事業(yè)的建設(shè)中,持續(xù)拓展運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)邊界,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體育消費(fèi)體驗(yàn),營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的濃厚社會(huì)氛圍,助力全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
