據悉，近日，網易嚴選宣布，網易嚴選寵物品類升級更名為網易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日。未來，現有網易嚴選寵物商品將陸續切換為網易天成。此前，網易嚴選寵物業務于2017年成立。
嚴選突圍品類聚焦戰略落地 從低調作戰到拿下多渠道第一
據內部透露，寵物業務成立初期，還是個只有幾人作戰的小團隊。直到 2020 年實現了迅猛爆發，當年雙 11 期間，全價貓糧以“國產貓糧第一”的成績列入天貓銷售榜單和京東金獎爆品池。到了2022年，網易嚴選寵物品類全年銷售同比增長近120%，雙11 累計賣出了 200 萬袋貓糧。今年嚴選618戰報顯示，嚴選寵物品類蟬聯了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一。
這樣指數型的爆發成績，不僅是寵物業務在行業紅利下的順勢追擊，也得益于嚴選內部對于寵物業務的資源傾斜。2021 年，網易嚴選曾表示，未來業務方向將更加聚焦，將資源向受用戶歡迎、好評率更高的商品傾斜，舍棄口碑不佳、效能低的商品。還在當年的戰略溝通會上，提出了“聚焦突圍品類”的戰略方向。所謂“聚焦突圍品類”，是指網易嚴選將內外部資源都向寵物、家清、辦公等幾大核心品類傾斜。內外部資源包含，全渠道資源和市場營銷資源等。
運營模式及升級更名，正是響應嚴選的聚焦突圍品類的戰略方向。可以看出，嚴選以寵物業務作為重點試點對象，取得了階段性成功。
據網易今年Q1財報相關信息，嚴選家清品類同比增長超30％，人體工學椅銷售規模同比增長122％。通過寵物業務升級更名這一動作，可以推測未來嚴選家清、辦公等品類以獨立品牌模式運營也不無可能，網易嚴選戰略落地將迎來新周期。
新品檢測長達數月 一點也不能馬虎、一項也不能少
關于升級更名，網易天成相關負責人表示：“寵物市場競爭激烈，產品品質參差不齊，消費者對高品質、健康安全的寵物產品需求日益增長。其實是針對用戶的需求和行業痛點，網易嚴選寵物業務進行了全方位升級，食材升級、科研升級、安全升級、功能升級。”網易天成也緊鑼密鼓的進行了一系列動作。
7、8 月的北京酷暑難耐，在中國農業大學國家飼料工程技術研究中心，網易天成團隊和中國農業大學寵物營養研究團隊針對網易天成兩款新品寵糧進行功能有效性檢測報告研討。據說，拿到這份報告經歷了長達幾個月的試驗驗證，因為涉及到到科學合理的試驗設計、試驗動物的篩選、檢測樣本的采集、一系列功能指標的精確測定。一點也不能馬虎、一項指標都不能少。
這輪研討兩個目的，第一，是針對網易天成剛推出的主打美毛功能的全價凍干兔肉貓糧和主打高鮮肉易消化的全價鮮肉凍干犬糧進行功能性檢測；第二，是網易天成與農大簽署戰略合作協議，未來在產品研發、功能有效性評價試驗等領域展開深入合作。一方面，將依托于中國農業大學國家飼料工程技術研究中心進行理論支撐和機制探究，輔助產品研發；另一方面，基于農業農村部飼料工業中心和農業農村部飼料效價與安全監督檢驗測試中心（北京），網易天成將開展多款產品的安全性和有效性測試。
研討會上，網易嚴選副總裁崇信對寵物行業的發展階段也提出了新的理論，“中國寵糧經歷了很多發展階段，喂養需求已經從‘吃飽’向‘吃好、吃對’轉變，此次與農大合作是希望從專業寵糧的角度，更好地服務科學喂養、精致喂養的需求。”在科研和功能升級上，也傳達了網易天成升級更名的原因之一。
在食材升級和安全升級上，網易嚴選內部孵化了首個產地溯源營銷IP——「嚴選寶藏計劃」，以微短片形式，通過邀請垂類資深意見領袖，溯源商品工廠、食材配比、制作工藝、品控安全等方面，為消費者挖掘寶藏好物，更清晰的了解嚴選商品。在網易天成升級更名的當下，網易嚴選邀請寵物垂類達人「貓奴十三」探尋工廠，全方位揭秘了兩款天成新品，以第三方視角見證了寵糧從源頭到成品的全鏈路制作過程。
據網易天成寵糧工廠介紹：“網易天成對配方研發、產品生產、質檢等環節的要求都非常嚴苛。”網易天成兔肉貓糧研發歷時1年多，研究專家團隊在原料庫的上千種原料中進行原料篩選、配方研發，調整了10多次配方。整個生產過程經過鮮肉處理、膨化、擠出成型、烘干、噴涂等20多道復雜工序。
此前，網易天成啟動寵物專產專線項目，深化供應鏈模式，目前已打造多條產品獨立產線并建設多個聯合實驗室，進一步保證產品品質、提高產能輸出保障、提升創新研發能力。
為慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網易天成發布全新IP形象“天成探索隊”，并限量發行寵物品牌首套IP數字盲盒888份，還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐。
